今年【双11】喜报式成交额不见了？双11逐步趋向理性消费？

今年天猫双十一没有设置数据大屏，没有公布实时成交额数据，这是什么原因呢？不少曾经热衷买买买的消费者表示，今年他们的消费更趋向刚需理性，今年这波购物高潮相比以往又有了什么变化？四通搬家小编有以下看法：

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活动太复杂。一顿操作猛如虎，比平时还贵两块五。各种优惠券、满减券、打折券、会员券、手气红包、预付定金，还有组队、玩游戏的操作，加加减减就像数学考试，即使这样，好像永远也凑不满商品页面显示的到手价。

电商玩法越来越灵活，但带来的负效应是越来越复杂。只要新的玩法出现，商家们不得不跟风做起来，否则担心自己跑不赢其他家，促销活动也开始“卷”了起来。

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平时活动太多，双十一战线被拉太长，从10月就开始预热，11月1日已经抢了一波，加上618、营销节日、几乎每个月都有的跨店满减活动，临到双十一，优惠已不再新鲜，很多人在双十一前就从各平台买到了心仪的打折产品。

再加上某音、某手、某多多、直播等平台和售货模式对淘宝主战场的冲击，现在每个电商平台都形成各自的特点，出现了差异化，抖音快手做电商用的是流量思维，而非卖货思维，适合单价低、更换频次高的产品 。品牌方在考虑平台时也会更全面。双十一已经成为一场流量的游戏，谁能提供流量，谁才能赚到钱。如今，直播间、短视频推广、网红博主带货，等都在分食利润。流量效应见顶，所有能刺激流量的手段都用到。

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【提前消费】被刺激过度，平时直播间常用的手段如“第二份1元”，“买5送3”，“买2送1”，“必须买两箱才能优惠”……等到双十一，已经没有抢购的必要了，囤积的日用品可以用到明年。

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新冠疫情的出现让人们对储蓄有了新的想法，消费陷阱逐渐被人们所熟知。在国家的引导下，以信贷支撑起来的超前消费泡沫破灭，特别是在新冠疫情的冲击下，人们发现超前消费的日子终究是不靠谱，有多大能力买多少东西，才更脚踏实地。

购物节应当顺应时局，把消费者带回最初的折扣返利。现有的线上经济消费形式，已经随着短视频和直播的兴起在重塑，未来的线上消费，除了更好的快递服务外，将更多以直播的形式回归到实体店的消费面对面体验。

需要肯定的是，未来的经济走向将更务实。

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