抖音运营：2023年抖音中秋国庆大促经营策略前瞻报告

今天分享的抖音运营运营资料《抖音运营：2023年抖音中秋国庆大促经营策略前瞻报告》

报告共计：16页

【报告内容摘要如下】

商域流量：前置种草，搜索突围，更多行业有望超额增长

高爆发预期下，以前置种草应对流量竞夺

从历史表现看，国庆本身就是商域流量的密集期。2022年，巨量千川流量规模在中秋周期（抖音921好物节）内波动上行后，于国庆周期（抖音国庆好物季）迎来快速爆发，并保持高位。

而在2023年中秋与国庆仅间隔1日的情况下，流量将更为密集。商家可有针对性地前置种草，在节中发力转化与复购提醒，同时尽可能促成2轮以上爆发，带动中秋国庆全周期的ROI。

搜索流量仍是促成爆发的关键机会点

在抖音生态，每干次搜索带来的电商生意成交高达60次。2022年抖音921好物节与抖音国庆好物季所在的9-10双月，巨量千川搜索流量环比增幅达50%，并在此后保持良好势头。2023年二季度，巨量千川搜索流量规模同比增幅达239%，更多商家认可并从电商搜索广告的价值中获益。

通过主动意图承接和启发式需求激活，搜索可将内容场与货架场紧密联结，加速商家的全域增长。特别地，在流量竞夺将更为激烈的2023年中秋国庆大促期间，搜索的多点位选择也将成为差异化的投放机会。

【报告内容看点】

1. 流量策略前瞻

2. 货品策略前瞻

3. 人群策略前瞻

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