海尔演绎时代引领品牌形成路径，品牌竞争力收获国际权威认可

品牌价值是消费者对一个品牌的认知，同样是品牌在市场上的声誉。品牌价值是随着消费者对品牌的使用体验和口碑不断提升的，它也是衡量一个品牌未来发展潜力的重要参考，因此建立良好的品牌价值对品牌来说相当重要。

 海尔品牌价值自2004年以来已经连续19年入选中国品牌500强。由世界品牌实验室发布的2022年《中国500最具价值品牌》分析报告指出，海尔的品牌价值持续攀升，已实现了7倍的攀升与增值，跨入4739.65亿元，蝉联中国品牌前三。

 这一了不起的跨越来自海尔10多年拥抱物联网的积极转型，也有着海尔独具特色的全球化之路的功劳，更有海尔的生态品牌战略的战绩。进入数字经济时代，海尔率先提出并开启生态品牌战略阶段，布局智慧家庭、产业互联网、大健康三大主业，持续推进高端品牌、场景品牌、生态品牌建设。对此，世界品牌实验室官方评价道：“海尔很好地回答了初心与创新的关系：坚守以用户体验为中心的初心，同时不用过去的逻辑书写今天的故事，以生态品牌新范式的创新与用户、生态方偕行，凝聚时代的用户认知与心智。”

“三翼鸟”是海尔智家旗下全球首个场景品牌，于 2020年9月11日发布，为用户提供阳台、厨房、客厅等智慧家庭全场景解决方案，以满足用户在智慧家庭领域的场景化需求。卡奥斯则已连续4年位列工信部跨行业跨领域工业互联网平台首位，在与大企业共建和小企业共享的理念下，构建了化工、模具、汽车等行业生态，在全球20多个国家推广。目前，该平台链接了近90万家企业，为8万多家企业提供服务。

盈康一生是海尔旗下物联网大健康生态品牌，致力于通过物联网改变传统医疗，实现一流医疗资源可及。围绕用户全生命周期的健康需求，盈康一生在医疗基建、医疗装备、医疗服务三大领域不断创新，旗下有海尔生物、盈康生命两家上市公司，全国布局20家医院，并有海尔国际细胞库、盈康优生等场景生态。

海尔用生态品牌战略打造与生态方共创共赢价值体系的探索，实现了品牌进化的生生不息。如今，海尔不仅凭借品牌竞争力、创新力、影响力收获国际权威认可，更演绎了时代引领品牌的价值形成路径。