为什么说发展数字经济，离不开数字广告的发展？
数字广告的市场规模具有很大的成长性
数字广告不是一个小行业。eMarketer数据显示，2021年全球数字 广告支出增长29.9%，速度罕见七星。规模达到5210亿美元，略低于半导体行业(5559亿美元，资料来源:SIA)。数字 广告支出与广告市场的比值也逐年上升，2019年超过50%，2021年达到63.6%，预计2022年将增至2/3。
是中美两国数字 广告市场的领头羊，两国占全球份额的63.8%。2021年，US 数字 广告的总支出为2112亿美元，增长38.3%，占全球总额的40.5%。2022年增长最快的五个行业分别是零售(20.2%)、包装消费品(17.9%)、娱乐(16.5%)、计算机和消费电子(15.3%)和旅游(14.2%)。美国的市场集中度非常高。谷歌、脸书和亚马逊是三家科技公司，占2021年美国总份额的64%(分别为28.6%、23.8%和11.6%)。预计2022年份额将增长1.2个百分点(数据来源:eMarketer)。
在过去的一段时间里，中国实现了快速追赶。2012年，数字 广告支出仅为美国的四分之一。2021年上升至近60%，达到1214.6亿美元，占全球23.3%，成为第二大数字 广告市场。eMarketer预测覆盖的30个国家和地区中，数字 广告在中国的普及率排名第一，2021年达到79.8%。预计2022年将达到81.5%，英国、美国和加拿大分列二至四位，分别为77.2%、71.9%和68.3%。
数字广告占广告市场的64%，中美占全球数字 广告的64%。作为中美之间的龙头地位，美国规模第一，普及率第三，中国规模第二，普及率第一。
互联网科技公司41%的收入来自广告
广告是报纸杂志广播电视的主要收入来源，也是数字平台最重要的盈利模式之一。在全球排名前五的科技公司中，以广告为核心的盈利模式有两种，分别是Alphabet和META，其81.3%和97.5%的收入来自广告；有两家公司(亚马逊和微软)将广告作为重要的盈利模式，贡献了超过10%的收入；只有一家公司(苹果)的广告营收相对较低，但势头强劲，2021年增长238%。全球前五科技公司平均有41%的收入来自广告，同时保持较高的增长率，2021年平均增长率为78.7%。可以说，没有广告，就没有科技 giant。如下表所示。
我们国家的比例稍微低一点，但大体是这样的。2020年，五大互联网科技公司(腾讯、阿里巴巴、美团、拼多多、京东)平均34.2%的收入来自广告，前十大互联网科技公司平均20%。其中拼多多、百度、阿里巴巴、Aauto Quicker的广告收入占比相对较高。如下图所示。
电商和短视频成为数字广告在中国的主力航母
广告是注意力经济，这是一种非常简洁高效的信息传递方式。数字 广告主要包括展示广告，搜索广告，社交广告，视频广告，音频广告，邮件广告。根据麦格纳对2022年的预测，search 广告依然是最大类型，约占一半份额；社交广告排名第二，占比30%；视频广告增速最快，占比12.7%；其他占8.1%。
随着技术和商业模式的变化，数字 广告近年来呈现出新的变化-电商和短视频强势崛起，成为数字 广告中最重要的两股力量。深圳数据显示，今年第二季度，国内数字 广告营收最高的三家公司分别是阿里巴巴、拼多多、和京东，另有美团、和唯品会两家电商名列前茅。在数字 广告收入前十的榜单中，电商囊括前三，占据半壁江山。
电商拥有最优质的受众，他们是带着购买的目的来的，转化率高。电商作为广告的载体，有两种方式:搜索和显示广告。就美国而言，2021年电商 广告支出的65.8%来自赞助搜索，34.2%来自展览广告。预计未来几年展览广告的份额会增加。
广告 科技(AdTech)是数字经济的基石
广告 industry有三个基本属性:经济、文化和科技。
广告 industry是生产 sex 服务 industry的重要组成部分。“十五计划广告工业发展规划”指出“广告工业是经济发展的助推器”，对国家经济发展具有重要意义。它是宏观经济的晴雨表，是激活消费的有力手段，是承载高端就业的重要渠道。
广告是文化创造力的有效载体，在人的精神文化生活中发挥着重要作用。中文又短又漂亮。几秒钟广告，是喷溅创意的舞台。即使企业已经消失，它的广告 word却常常被人铭记，成为时代的记忆，流传的经典。比如“想学技术哪个强请打中国山东蓝翔”“怕上火就喝王老吉”“有问题就有答案”“再小也有自己的品牌”。
广告是数字 platform的母亲，科技是数字 platform的父亲。广告商务为key 数字 技术 R&D和落地提供有效牵引，这是其需求的来源。新一代信息技术的研发需要大量的人力、物力和财力，这是一个长期持续的过程，大多数企业无法支撑。广告业务是数字经济发展的基石，为高科技提供了丰富的应用场景。是5G、人工智能、区块链、虚拟现实、半导体等的实现途径和物质保障。技术。它不仅成就了谷歌、脸书、亚马逊等科技公司，还诞生了一批广告 科技(AdTech)公司，如Magnite、PubMatic、Digital Turbine、TechTarget、The Trade Desk和Criteo等。，成为孕育独角兽企业的热土。如果我们的征途是星辰大海，那么广告就是第一粒草。孜孜不倦，才能坚持走远。
欢迎点个赞分个享！更多商业观察在商道童言（Innovationcases）！
❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃
数字经济应用实践专家 骆仁童主讲课程
智慧应用 |《能源互联网》.《新型电力系统》.《智慧建筑》.《智慧机场》.《智慧交通》.《烟草数字化》.《数字政府》.《购物中心数字化》
数字化转型 |《制造型企业数字化》.《零售业数字化》.《数字经济下新数字营销》
元宇宙 | 《元宇宙概念剖析》.《元宇宙对银行影响》.《元宇宙对商贸的影响》.《元宇宙对产业的影响》.《元宇宙对律师的影响》.《元宇宙对电力营销》
宏观与趋势 |《2022宏观趋势》.《数字经济》.《双碳战略》.《智慧城市》
金融类课程 | 《金融科技创新》. 《保险科技赋能》
思维与技能 |《数字化管理思维》.《AI营销》.《用户思维》.《用户体验》.《数字化组织变革》
数字技术 | 《大数据及中台应用》. 《人工智能趋势》.《区块链技术应用》
创新创业 |《创业导师能力提升培训》
