产业游戏化+跑鞋，毋忘我与特步搭建跑步元宇宙新玩法

近日，继3月的首款数字藏品160X-Metaverse之后，体育用品领军企业特步与游戏研发公司厦门毋忘我科技携手，在5月23日推出了第二款“国速1号“的数字藏品，刚上线三个小时，预约量已突破1万人次，最终预约量达到7万人，3分钟内就有300件价值1888元的“国速1号”售出，最终一共卖出3812件。

一款价值不菲的跑鞋类数字藏品，何以具有如此大的吸引力？

传统行业正在进入元宇宙时代，厦门毋忘我科技将3D游戏研发技术与体育用品领军企业的元宇宙战略相结合，在区块链及AR技术的支持下为消费者定制全新的跑步体验，让跑者在步星云app中实现“星际奔跑”，并最终赋能传统行业的营销侧。从中我们看到，游戏研发公司与实体行业的融合为数字化营销提供的新可能和新机遇。

对此，我们也找到厦门毋忘我科技聊了聊公司在游戏研发及产业元宇宙的双重布局。对于他们来说，和体育品牌合作只是企业在“产业元宇宙”探索上的万里长城第一步。

01

游戏公司牵手实体产业

茶馆：您好，请先介绍一下自己吧！

曹骏邦：您好，很荣幸接受游戏茶馆的专访，我是毋忘我的联合创始人曹骏邦。

茶馆：厦门毋忘我信息科技近日和特步进行了“跑步元宇宙”方向的合作，是什么契机促成此次合作？

曹骏邦：元宇宙是数字化和智能化高度发展下的虚实融合的下一代人类社会。包含了三个世界，第一个虚拟世界，第二个数字孪生的极速版真实世界，第三个虚实融合的高能版现实世界。这是一个时代背景下的必然产物。疫情时代的线下市场活动受到了不少政策限制，元宇宙让大家看到了希望。对于技术公司，我们知道元宇宙终将引领下一个时代变革，但是它要如何落地又成为了难题。

游戏行业也并不平静，比如版号限制等，当时毋忘我正好在研发一款模拟养成RPG手游，一款体验现实中工作、生活、花钱、创业、经营、休闲娱乐的游戏《厝边人生》，在游戏中设置了大量平行现实世界的游戏素材，我们不经意发现这个游戏与实体行业结合的可能，这也引出思考：游戏研发公司是否可与实业公司合作，用游戏化的思维为实业公司进军元宇宙赋能？

此时，特步正在构建基于区块链数字藏品的跑步元宇宙场景，寻找好玩、有趣的游戏化运营方式的可能性，更好地实现传递奔跑的力量这个宗旨。基于这个前提，我们与特步跑步团队在游戏化、社群化运营几个方向深度讨论，很多观点不谋而和，就此达成合作契机。

茶馆：这次的合作内容是什么？怎么实现跨界合作？

曹骏邦：我们在产业游戏化技术侧沉淀了多年的游戏研发经验，特步拥有丰富的跑步运营经验，这次合作将双方擅长的内容进行了组合创新，帮助特步集团打造“跑步元宇宙”战略中最核心的元宇宙场景——“步星云app”，让元宇宙场景变得生动、有趣。

在合作上，这次我们灵活运用了游戏研发中的“敏捷开发”模型，与特步团队保持每天即时沟通，通过共享开发甘特图等手段有效保证开发过程的连续。并且，本次合作在一开始就与特步团队建立了共识，“这是一次非常规模式的定制”，把所有商务等内容都与开发同步，可以说基于诚信积极合作。

02

“步星云”

用跑步实现元宇宙太空漫步

茶馆：“步星云”是一款什么样的app？这次通过使用了什么设计、技术以及哪些流程实现了“跑步元宇宙”呢？

曹骏邦：步星云app是针对160X-Metaverse、国速1号以及后续发布的数字藏品而进行深度定制的一款元宇宙跑步应用，我们在app当中构建了整个太阳系（未来还会逐步扩大到全宇宙）的宏大场景，第一期开放跑火星的体验。领主们买到的数字藏品相当于进入步星云元宇宙内的一张“门票”。在步星云app里，领主们可以装备已买到的数字藏品，将自己在现实生活中所积累的跑步里程或步数转化至前往各个星球的“星里（步星云元宇宙里的距离单位）”。

在我们日常跑步的app中，都是传统的地图+数据展示为主，我们为了让跑步变得更有趣，我们制作成沉浸式的宇宙场景和科幻的UI设计，将跑步移植到宇宙中。引入线下跑步玩法联动线上数值的理念，打通跑步与步星云app的壁障，让跑步数据成为步星云app的原始数据，领主们可以穿戴自己的buff装备，以跑步里程或日常步数的累计，奔赴宇宙的每一个星球，并且还可以通过查看排行榜，实现与好友的PK。

在技术上，我们本次采用了U3D技术，将公司沉淀的核心3D技术配合JAVA后端快速形成产品框架进行适配。

茶馆：从产品设计建模，打造“步星云”app等等，实现“跑步元宇宙”的流程中最难的地方在何处？

曹骏邦：这次研发，最难的地方有两个，第一个是新款3D数字藏品“国速一号”的设计与建模。“国速一号”最终选择以宇宙太空飞船为灵感，结合火焰元素，主打炫酷机甲风格。鞋底是由两条金属支架做成，底面搭载了时空弹射器，后跟的尾翼搭载了喷射器，用于实现时空跃迁。

第二个是在一个月内完成整个步星云app从无到有的研发，我们需要在十天内构建好一个真实程度接近80%的太阳系，并且完成第一个60%完成度的产品版本，以配合其发行节奏。为此，我们投入了公司最核心的研发人才团队，与特步随时保持最紧密的沟通，最终在10天内提交了一个完成度接近80%的产品版本，幸不辱命。

茶馆：数字藏品现在挺多的了。“国速一号”所带来的用户体验特别在哪儿？

曹骏邦：本次特步的数字藏品“国速一号”是一款真正“万人万面”的数字藏品，特步集团通过对鞋子素材分类，打造了一款 “独一无二”的数字藏品。这一点和现在市面上大部分除了哈希值（保证加密货币安全性的字符序列）不同，其余无差别的数字藏品有着天壤之别。

同时，“国速1号”还能让火星领主获得以下收益，包含“国速1号”的实体藏品鞋等精美礼盒；特步会员黑金卡资格，在线下特步门店享有相应的会员资格（具体以门店为准）；国速1号藏品按购买藏品编号为1、10、100、1000、2000、3000的火星领主，将受邀参加火星基地体验之旅（线下活动）。并且官方还会不定期组织跑步等相关的活动，让用户感受不一样的跑步体验和各种激励。

在此，给大家透露几张特步鞋子的设计稿，让大家一饱眼福~当前还在设计中，最终以火星领主收到的实物为准。

另外，由于步星云app中，玩家是通过跑步赋能自己的数字跑鞋。在app里这个独一无二的跑鞋就如玩家的定制身份，一同征服太空土地，玩家还可以在飞行中答题获得奖励和明信片。并且，我们也特意在app中嵌入其数字藏品鞋的AR召唤能力，玩家通过可在现实背景下分享展示自己的酷炫跑鞋，真正把数字藏品带入步星云宇宙场景中。

茶馆：此次“国速1号”数字藏品的销售数量如何?

曹骏邦：国速一号的预热时间很短，预约上线三个小时即突破10000人，最终70000人预约，并成功发行3812份。

03

先游戏研发

后产业元宇宙的尝试

茶馆：据了解，毋忘我此前是从事游戏研发的，主要做过哪些产品呢？

曹骏邦：毋忘我科技2017年底成立，在游戏行业是一家新兴公司，当前主力在打造一款Q版涂鸦风格的模拟RPG手游《厝边人生》。游戏拥有城市元宇宙概念，内置厝边世界市政大地图，公园等，选择以当下市井最普遍的打工族、创业者出发，塑造不同主角相互交错的故事，通过工作、生活、花钱、创业、经营、休闲娱乐等元素反馈现实世界，希望可以通过游戏传递一些正能量的东西。

茶馆：游戏联运、游戏研发这些领域的积累，对毋忘我后期开启“产业元宇宙”的经验和帮助在哪儿？

曹骏邦：这些领域的积累恰恰成为了毋忘我开启“产业元宇宙”的钥匙。众所周知，目前，离“元宇宙”最近的就是游戏化内容，我们正积极运用所积累的游戏行业经验以及游戏化思维为实业公司进军元宇宙进行赋能。

04

“游戏化”

让品牌营销活起来

茶馆：“游戏化”现在似乎成了盘活传统行业的一种热门方式了。您怎么去理解产业内容“游戏化”？具体是在哪些方面游戏化？

曹骏邦：元宇宙概念的热潮，让所有人在思考元宇宙的时候不可避免地想到游戏，这也是为什么现在很多传统行业在考虑“游戏化”的原因。

游戏，是人们公认的有趣、好玩、强交互的方式，这点自古有之。其实现在我们理解的游戏已经片面了，手游等这些形式只不过是游戏的数字化表现形式。所以，我想说，不是传统行业没有做游戏化，其实他们的线下活动中游戏是必备。只是现在随着大环境的变化，他们开始重视数字化游戏与实业内容的结合。在这个基础上产业内容游戏化其实不是代表着某种特定的东西。而是广义的实体产品通过“数字化游戏”进行市场曝光、品牌营销、产品销售的一个过程。

茶馆：“游戏化“能给传统行业带来哪些机遇和好处？

曹骏邦：基于现在的大环境，数字游戏化的实业，可以更好的与这个时代的发展无缝连接，可以更广泛地培育自己的品牌，更好地进行低成本的销售（因为，传统的销售会搭进大量的人力、物力），能达到让点击率和门店引单转化率大幅度提升。特别在现在的“后疫情时代”的背景下，现实场景的约束，让人们的视野与活动更多的向线上转移了。

茶馆：什么为“数实营销”，如何在营销端打通虚拟与现实，最终实现品牌增值？

曹骏邦：数实营销，其实是基于给数字藏品搭配实体产品的方式进行营销，同时利用元宇宙场景的搭建，让数字藏品不再是一个“死物”，它是可以在元宇宙场景中进行养成、增值、使用的。这样一来数字藏品就生动了，就有了自己的价值，也可以让实体企业生产的产品从易耗品向增值保值演变，这样的运营，我想对于品牌的美誉度的提升我们应该不言而喻。

05

扎根游戏研发

拥抱产业元宇宙

茶馆：现在毋忘我在“产业元宇宙”方向主要专注的是什么？

曹骏邦：我们主要专注在用我们的“游戏基因”通过帮助实体产业搭建用于线上的元宇宙场景，重构“人”“物”“场”，并将场景游戏化。当然下一步我们也会提供基于数字藏品的诸如“数藏商城”上链服务等的相关元宇宙配套技术服务。

根据“微笑曲线”理论，目前我们更关注于企业营销品牌侧入手，赋能品牌，今后将择机往企业的生产、研发、设计侧升级，真正让元宇宙更好为产业服务。

茶馆：在“文旅元宇宙”上，除了跑步、文旅，之后毋忘我可能的发展领域还有哪些？

曹骏邦：我们还会积极探索诸如乡村振兴、鞋服、会展、奢侈品、快消甚至是政务元宇宙战略中的元宇宙场景解决方案。目前有部分项目已在进行中。

茶馆：一只脚在游戏研发，一只脚踏在“产业元宇宙”上，毋忘我在团队构成上的比例和职位构成是什么样呢？这个构成在前期探索新业务中是否有调整的过程，今后又可能会侧重在哪些方面？难点又在哪儿？

曹骏邦：我们会采用项目化矩阵式管理方式，分有项目线和职能线，同时导入稻盛经营体系，保证目前游戏研发主体任务推进的同时，会依据产业元宇宙项目情况而做人员的动态调整。毋忘我会是一家扎根游戏研发，同时立足在产业元宇宙场景及游戏化道路的公司。我们的定位是兼具游戏研发基因，技术驱动型的产业元宇宙企业。当前公司规模还比较小，但我们身边有很多志同道合的伙伴，我们的企业战略联盟涉及了区块链，AI人工智能，AR，3D建模、虚拟人等领域。在未来，我们有信心在通力合作之下，一方面不断积累游戏研发能力，一方面深耕产业元宇宙赋能，让产业元宇宙更好的助力实体经济发展。

要说难点，产业元宇宙道阻且长，一切才是开始的阶段；当前我们有很多技术难题需要攻克，同时面临不同的行业特点与企业价值观的融合，以及如何借助元宇宙技术进行产业应用创新，还有人才培养和高精尖人才招聘难题。我们有更多合作模式需要开展，这些都会是企业迈向新阶段的重点。