Web3×推し活！NFT IDOL HOUSE以新一代偶像社群为目标
日本电视台
内容战略本部内容战略局
NFT IDOL HOUSE创始人 MOTOKI
Web3×推し活！NFT IDOL HOUSE以新一代偶像社群为目标
“
推活
”是日本的独特文化。偶像、演员、动画和游戏的角色等等，决定好自推并开始狂热地应援，粉丝非常热情是“推活”的特点。
由这份热情产生的团结和共鸣，形成的独特的社群
也是推活特有的一面，它超越了单纯的粉丝活动，作为一种文化固定了下来。 将这样的推活和Web3的要素结合起来，创造出的全新的偶像团体，这就是日本电视台和艺能事务所PLATINUM PIXEL开展的项目“
NFT IDOL HOUSE
”。
NFT IDOL HOUSE这一项目，是将以
NFT持有者为中心的社区与运营方合为一体，通过社区驱动来打造Web3时代的偶像
。综合制作人由女子乐队史上最快登上日本武道馆举行单独公演的“SILENT SIREN”成员すぅ担任，一跃成为话题。 同时，并不是只有社区的交流和NFT的贩卖，还
根据偶像的应援活动=“推活”的贡献程度，来发放可用来交换物品等的“NIH coin”
，粉丝的活动可视化，也是Web3项目独有的特点。 在NFT正处于被称为“寒冬时代”的市场氛围时，该项目自2023年6月开展的销售以来势头良好，在国内NFT流通排行榜上进入TOP10。热量如此之高的秘诀来自哪里呢？ 基于此，我们详细询问了NIH项目的创始人、日本电视台所属的MOTOKI先生有关Web3IP的创意和提高社区热度的措施的问题。
•
创造狂热社区的偶像，与Web3的相性很好
我毕业后进入了日本电视台担任综艺节目的AD和导演，调到数字部门后负责YouTube频道的建立和运行。 之后，在2021年6月，新成立的数字部门让我知道了NFT和Web3的存在，一开始我购买了与工作无关的NFT。 其中，以NFT系列“CITY BOY&CITY GIRL”为X(旧Twitter)的头像时，我和该系列的作者milk关系变得很好，一起建立了社区，与NFT业内人士有了更深入的交流。 另一方面，在工作上也开展了地上波联动型的NFT拍卖节目“デジセリ”，因为当时是NFT艺术的流行时期，通过直播拍卖了VR艺术家せきぐちあいみ等人的数字艺术品。 之后，在思考这个节目结束后该做什么时，GENERATIVE NFT正好开始流行了。
NFT驱动着多样的社区，让人们热情高涨
，于是我开始思考“日本电视台的话能为大家做点什么呢”。 只是，如果要作为日本电视台的新业务建立的话，我认为做单纯的PFP(Profile Picture)插图贩卖的NFT项目是没有必要的。 这样的情况下，
将日本电视台的优势——“媒体”作为NFT项目的出口战略来活用，在这个优势的基础上，能激励人心、创造狂热社区的偶像团体与我们的相性将会非常好。
NFT项目本身与“推活”有相似的一面，将二者结合起来思考的话，或许能创造出有趣的东西，于是我们就有了“NFT IDOL HOUSE”的构想。
•在Web3文化中孕育社区，一起让偶像成长
在那之后我们便朝着实现它的方向努力，但单纯地购买NFT就结束的话，这个社区将没有可持续性，所以在成立之初我们就
把精力投入在实用性和体验价值的设计上。
之所以这么说，是因为在以往的偶像文化中，虽然有握手会、见面会等交流的场合，
但几乎没有粉丝能够涉足到自己制作企画、让偶像成长的部分。
这样的情况下，培育集合粉丝的社区，偶像和运营方朝着同一方向努力，创造出“一起成长”的体验不是很棒吗。比如说live、音乐录像带中演出的一部分、谷子方案、宣传计划等等，如果粉丝也能够一起考虑这些的话，作为粉丝会“受不了”吧。
想作为“Web3中诞生的偶像”获得大家的支持的话，就不能起用已经有知名度和影响力的偶像，我们需要从头开始打造偶像。
然而，日本电视台最多也只是媒体企业，无法管理偶像团体。 因此，即使是Web3×偶像这样尖锐的企画，也需要和能从零开始打造偶像的灵活的事务所合作，这是非常重要的。这时，我刚好听说了PLATINUM PIXEL起用すぅ小姐为制作人，募集全新偶像的构想。 于是我带着NIH企画书去了那里，すぅ小姐本身也对NFT感兴趣，于是我们决定一起开展这个项目，在2022年12月正式发表NIH，并首先开始了公募成员。 之后，在经历了数次选考以及合宿后正式确定了成员，并发表了“Fuhua（フーファ）”这个团名。这是中文“孵化”的意思，注入了“希望你们能够打破束缚，以自己的方式展翅高飞，传递梦想”的意义。
Web3式地培育偶像，概念制作不用说，如何聚集拥有将来性的人才非常重要。
我再次打心底认为由すぅ小姐担任制作人真的非常好。 她自身本就有宣传的作用，更重要的是她对于打造偶像真的非常有热情。她有很好的鼓舞和培养人的眼光，合宿时实际统率力也相当出色。多亏了すぅ小姐，偶像品质的保证让人有了实感。
•20倍以上的申请蜂拥而至。打造“推し”的方法是什么？
建立粉丝社区时，基于聊天工具Discord进行设计的，并在2023年2月公开了。 实际上，只有OG身份（初期成员）才能参加社区，以Giveaway（免费赠送NFT的企画）的形式只募集了五十个名额。这样的背景下，
一次性进入太多人的话要进行好的交流将会变得很困难，所以我有意识地保留“能看见脸（头像）的距离感”，一点点地推广文化。
实际上招募开始后，立刻就有1000人左右申请，真的令人很惊讶。“现实中的偶像×NFT”这样的新颖性，日本电视台和PLATINUM PIXEL合作的大型企画感，我想这是很有期待值的。 同时，为了在6月销售之前让大家找到自推，必须创造能了解到每个成员的魅力的机会。 首先，
在销售的两个月前将偶像成员邀请至Discord，在语音聊天方面上开展任何人都能参加的活动，
传达成员的人品和可爱之处。同时，作为OG的粉丝可以直接和偶像进行交流，更多地了解到自推。 不仅如此，NFT贩卖开始时常常会举办“其他项目合同AMA”，
不仅仅是创始人，每次也会邀请成员中的一人，开展“向对谈对象请教关于NFT的事情AMA”。
这样的话，通过听对谈对象的项目也能了解到成员的魅力，而实际上，也有在space交谈后成为偶像成员的“推し”的创始人。
实际举办space活动的告知图
通过这样的方法在贩卖之前提高了热度，
产生了金额方面以外的“比起2次流通更想在1次销售上购买”的理由
也很有趣。在这里有这样的粉丝心理：好不容易买到了自推的NFT，“不想有其他任何人的交易记录，想成为第一个拥有者”。在这一点上，我感受到了将交易记录刻在区块链上的重要性。 然后，
在这之上产生大量热度的时机是在贩卖之后。
从粉丝的心理来看，购买NFT时“想要自推的NFT”这样的想法应该是很强烈的。因此，如果购买到的NFT不是自推的话，在2次销售时就会去购买，并且还会有个人交易，这在其他项目中是很少见的，气氛非常热烈。 这一点对我们来说果然也是很意外的，这是一个切身感受到偶像推活和NFT的特性完美匹配的机会。
•Discord的世界观上的创意功夫。提高粉丝参与度的方法
此外，为了保证社区的可持续性，Discord的世界观设计也十分讲究。 团队名“孵化”，注入了“温暖蛋壳，将其孵化，让大家成长”的意义，
它是以“把Discord作为让她们孵化的巢”这一想法为基础的。
同时，正如NFT IDOL HOUSE这一标题这样，注入了希望偶像在live结束后也能有像第二个家一样的归属的愿望，我们想要加强“HOUSE(家)”的意义。 只是，如果是家的话，会产生只有家人才能进入的感觉，所以我们有了“宿舍”这样的想法来替代，表现出了粉丝也能一起住进宿舍的世界观。 宿舍设计为两层，1层的公共区域，只要拥有“入居者”身份，任何人都可以自由出入，2层设立了偶像专用的房间，是只有特定的人才可以进入的限定区域。 频道名的设计上，偶像本就是很有domestic一面的文化，所以没有太考虑海外，总之以简单易懂为最优先，设立了使用日语的“馆内放送”、“共同客厅”等频道，并且频道数也尽量减少。
NIH中Discord交流的样子
在身份的设计上，
为了让各个粉丝在Discord内的位置可视化，也下了很多功夫。
虽然根据NFT的持有数会自动赋予身份，但比如说同一成员的NFT持有数达到3个，会被赋予“~しか勝たん”的身份，如果拥有10个，就能被赋予“TO(top オタ)”的身份。 此外，如果持有成员全员的NFT，就会被赋予“箱推”的身份，本来的话一个人只能进入一个成员的房间，成为“箱推后”就能进入所有成员房间聊天，这是为了防止贩卖后气势下降做的准备。 其他方面也是，投稿了翻唱歌曲的人会赋予“歌姬”的身份，制作了歌曲打call的成员会赋予“call职人”的身份，这样让粉丝的贡献可视化，有了即使没有NFT也能享受的环境的话，加上NFT，就能有意识地创造更加“沼泽”的世界观。
偶像和粉丝在Discord上交流的样子
•通过Web3特有的企画，创造全新的“推活”文化
社区运营最重要的一点，就是
以Web3思想为基础设计“关联”，提高粉丝的参与度。
为此，我们设立了
根据偶像的应援活动=“推活”的贡献程度，来发放可用来交换物品等的“NIH coin”这个系统。
所谓推活，就是比如转发偶像在X（旧Twitter）上投稿的内容，以及给TikTok上的视频点赞等行为。
将推活在“报告desk”频道申请的样子
此外，
也制作了对应coin持有数的身份
，100个coin会赋予“@NIH专属记者”的身份，能够比一般人更快获得情报，同时也进行了多等级划分，5000个coin会赋予“@推活master”的身份。 在推活以外，开展“在社区内募集定期公演的标题、环节企画、歌曲打call等相关创想，被采用了的人会被赠送NFT”的企画，举办偶像生日祭，粉丝艺术(二次创作)的商业利用解禁等，准备了各式将粉丝关联起来方式。 同时，最近实施的在区块链上特有的活动“
钱包签名会
”，作为全新的企画引起了NFT界内的注意。 这是着眼于NFT交易会保留数据这一点，偶像NFT的购买记录上有自推的名字的话，作为粉丝会开心吧，考虑到这一点我们产生了这个想法。具体来说的话，就是
先暂时将NFT送给偶像，偶像再立即退回，这样在交易记录中就刻下了偶像的名字。
在互动过程中，还设立了和偶像在线谈话的特典，共计68个NFT刻有偶像的签名，获得了极大的好评。
•正因为内容供给的基点是偶像，粉丝才能保持热情
总的来说，在运营Web3×偶像社区的过程中，让我感到很有兴趣的是，
不同的两层很好地结合在了一起。
原本进行着偶像应援活动的人，可以告诉因为NFT而对偶像感兴趣的人“享受推活的方法”，反过来，了解NFT的人，可以告诉偶像粉丝“NFT的购买方法”和“钱包使用方法”等等，产生了相互请教的关系。 总之，我认为“对偶像很熟悉但不懂NFT”的人和“很了解NFT和Web3但是不知道怎么享受推活”的人关系变得很好，从而使社区变得更活跃了。 同时，我认为偶像本身也对Web3式社区的形成带来了巨大的贡献。 因为一般的NFT艺术项目中，创作者的插画内容是主要部分，制作过程当然需要花费劳力和时间。然而，
作为偶像这样现实中的存在，她们更新SNS，举办定期公演，供给的内容是不断的。
也就是说，偶像能够无限供给内容，粉丝也能对此作出回应，这样的关系是社区热度维持的重要原因，也是NIH的强项。 此外，NFT项目大多都是在贩卖前一下热闹起来，结束后又会变得冷清，但NIH通过社区推广的方式，
比起贩卖前，反而在贩卖后更加主动性地活动，这一点我想也是很独特吧。
•以在日本武道馆举行live为目标，第2章开幕
最近，我认为
在活动和live现场贩卖NFT是非常有可能性的
。 这也是因为偶像这种接近大众的存在才有的好处，在现场交流时如果被自推说“想再来一个mint啊……”，不知不觉就会再去mint了吧（笑）。 一个NFT的价格绝对不会便宜，
但正因为在现实中能和偶像交流，粉丝才产生了购买欲望。
作为核心粉丝拥有的，只要是自推的NFT的话不管多少个都想买，作为满足这样需求的手段也是很有效的。 实际上，在6月举办的会议活动“Non Fungible Tokyo”中销售的65个，7月的偶像活动“TOKYO GIRLS GIRLS”中销售的60个，以及8月的偶像节“TOKYO IDOL FESTIVAL 2023”中售出的27个，8月底的Fuhua首次定期公演售出的48个，有合计200个NFT（价值300万日元）被购买了。 在现地购买时可以使用信用卡或者现金，降低了购买的门槛，我认为果然正因为有真实的偶像，有live等可以直接进行交流的场所，才引起了这样的现象。
迄今为止的披露到NFT的贩卖，经过了出道live等，NFT IDOL HOUSE的第2章在推进过程中最重要的一点，就是确立“由社区培育出的偶像的先锋”这一定位。 为此，
今后如何从现有的偶像界中获得新粉丝也很重要。
已经是偶像推的粉丝，以参加现地活动作为契机认识Fuhua，并且进入NFT的世界。如果这样的人能够增加的话，Web3与大众也能自然联系起来了吧。 同时，我们也提出了“在日本武道馆举行live”这一远大的目标，所以会继续以社区驱动，一边和粉丝一起摸索如何培育偶像，一边思考利用Web3的优势，想开展各种各样的企画。 （完）
