把搜索当做与顾客或潜在顾客交流的一种方式，SEO最终是一门艺术

互联网在我们生活的各个方面显示其重要性已经 10 多年了。但是就像社会中几乎所有由技术驱动的重大变革一样，大部分公司对此反应迟缓。如果你已经把你的生意放上网， 并且开始与客户保持网上沟通，那么恭喜你。

但是如果你觉得自己是处千慢车道上的一员，也别着急，什么时候开始都不晚。有了本书在手，你已经走在正确的道路上。

实际上，现在开始对你来说可能更好。在过去十几年里，先行者们已经积累了很多经验， 也犯过了很多错误。新科技崭露头角（想起了 Facebook 和Twitter ) ，而 过时的技术已被抛弃。互联网已经非常成熟，网络营销的规则也更清晰。另外，整个搜索优化和营销行业也已经成熟，专业人士随时可以帮助你。

5 年前， 一个有着有趣名字的创业公司上市了， 这是一个有着成千上万客户以及上亿用户的公司，比历史上任何公司都成长得快。还不到一代人， Google 已经成为一个文化现象，一个有争议的避雷针，也是所有精明生意人的客户策略的重要组成部分。

但是Google 真正代表的是一个更宏大的事物——在寻找产品、服务和信息的人， 与能提供这些的供应商之间存在的，以新技术为媒介的对话经济系统。我们的大部分客户、合  作伙伴和同事，都在这个对话系统中越来越熟练，并且用它主导着自己的生活与工作。

这种互动就是搜索。像其他值得研究的事一样， 学习充分利用搜索需要实践。实际上这样说更为准确：学习充分利用搜索就是一种实践， 一种不断重复的实践， 一个一且开始就不再结束的过程。你的客户就在那儿，向Google 和其他搜索引擎提出问题， 这些问题会把他们带到你的网站。问题是，你做好迎接他们的准备了吗？

你可以把搜索当做与顾客或潜在顾客交流的另外一种方式。你已经具备的技能——描述你的企业以及相对千竞争对手的优势，你的服务方法，你的企业所在行业的状况。

该被移植到SEO实践中。这个过程也许很困难、令人沮丧，不过创建和运营一个企业不也是如此吗？愿意付出更多的人将会有更多发展，旁观的人实际上冒着更多失败的风险。

在黄页上登个广告然后就等着电话来的日子已经过去了。有了搜索，每个人的电话号码都被登出来了一只 要 他 有 网 站 ，但不是每个人的号码都会在客户查询时作为答案出现。学习怎样确保你的企业能够被发现不再是一个可选项，而是桌上的筹码，亮出招牌就意味着你已经决定要玩这个游戏了。

那么为什么不为了赢而玩呢？就算你决定不想自己做   谁也不能因此怪你一  而是雇用一位专家指导你，理 解SEO 艺术会使你成为一个更好的客户。依据我的经验， 与理解业务基本原理的人合作是最顺畅的。

不要误会， SEO最终是一门艺术， 既需要科学的方法，也离不开经验的积累，在这个过程中还需要不断试验、出错、再试验。越早开始对你和你的企业就越好。你手里翻阅的是由SEO行业最精明、最有经验的人所写的用心之作。继续读下去，享受你的旅程吧。

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John Battelle 译注