AW1:一双未诞生就充满争议的鞋子
不久前看到安德鲁维金斯的第一代签名鞋的实物曝光，不由得感叹匹克是真的自信。
回望上个赛季NBA总决赛，比起谁是总冠军话题性更高的却是维金斯为什么不穿匹克的球鞋，即便后来发布了声明，依旧给人一种此地无银三百两的感觉。当时网上的声音一倒，不管是彼此体面和平分手，还是撕破脸皮追究责任，说到底就是解约。我还看到“不解约维金斯签名鞋出了也不买”类似这样的喊话。
但随着新赛季的开始，人们也发现匹克不但没有和维金斯解约，还如约而至的推出了维金斯的一代签名鞋。匹克可以说是运动品牌中与消费者沟通做得最好的品牌了，在这件事上为什么偏偏要和大众呼声背道而驰呢。
首先，在这个时候如果和维金斯解约，几乎变相承认了代言人对于代言产品的不信任。
如果就此解约之前对于维金斯金钱投入，时间投入全部白费，还要重新签一个能够在量级与维金斯接近的球员，从经纪人接洽，到中间的沟通磨合，到最终达到出签名鞋的标注，这肯定又是一个漫长的过程，而匹克在帕克退役之后球星签名鞋一直处于空挡的状态，非常需要一个能够接档明星球员，这样漫长的时间等待，明显匹克是耗不起的。对于解约与不解约的利弊权衡我觉得匹克肯定是冷静的。
其次就是，这几年随着匹克的产品的成功，尤其是篮球产品线的成功给了他们更大的信心。
不光是匹克，几乎所有的国产品牌都明白以自家的生意规模和品牌形象很难签到NBA里的顶级球星，但作为运动品牌又必须要有相应的运动资源来匹配自己的品牌，所以能签到的NBA球员几乎都是所谓“冠军拼图”，而往往这个级别的球员都是无法带货的。
这几年国产品牌叫好又叫座的产品都是靠着自家核心的科技搭配优秀的外形设计，来获取消费者的青睐，积累口碑之后再以性价比完成破圈的。
相信匹克自己也是知道这点，所以才自信大胆的推出维金斯的签名鞋。凭借着这几年对于篮球鞋的技术沉淀，和在核心圈层经营起来的口碑，能够做出一款口碑与设计俱佳的签名鞋，以此扭转这双鞋诞生就伴有负面故事的不利局面。
这种大胆还体现在，匹克对于篮球鞋设计的不断尝试和探索，不管是一双鞋多个版本的闪现4，还是AW1代可替换式中底，在这个行业内并不是什么新鲜的设计，不论是Nike或者阿迪都没能在这两个企划中取得成功，甚至可以说是失败的前车之鉴。即便如此匹克依然敢拿出这样的设计足以体现出了对于篮球设计的“自信”。
抛开产品最终的呈现的效果不谈，即便是在敢于尝试，不怕失败。这点也非常值得其他的国产品牌去学习。匹克真的属于牌不好，但是每打一张都打得很用心，在资源有限的情况下把心思投放在产品研发和设计上，虚心的接受消费者反馈，迅速的做出调整。以此来收获自己的核心消费圈层，累积行业口碑，摒弃一些无谓的对品牌长期发展没有帮助的短期营销投入。如果还停留在，蹭热度买热搜雇水军的低俗营销手段上，说不定也还只能苦苦挣扎于生存的泥沼。放弃眼前短暂的营销红利，押宝未来。“踏踏实实做产品”这个词对于匹克可以说是实至名归。从现在看以前，匹克的每一步操作几乎都在正确的道路上。
