李宁为何签约肖战，现在国产品牌如何实现弯道超车？

大半个月过去了，耐克阿迪依然没有道歉，那这段时间国产现在都在干什么呢？李宁签约肖战赢下热搜，安踏与王一博不清不楚。

先来说一下李宁。

李宁一直将自己与耐克对标，但硬实力确实不如耐克。虽然以前主打国产中低端市场，但也一直想在潮流方面做出成绩，于是中国李宁产品线应运而生。

但不同的是，耐克有很多女性购买用户。女性购买用户在选品时并不会过多地考虑产品的实战性能科技等等，而是看外观和代言人。所以耐克方面，女性消费者一直占了很大的比重。

但李宁的用户一直是男性过多。男性在选品时非常注重性价比，科技等，于是价格不高、质量好的李宁成为首选品。

李宁若想与耐克对线，必须要拓宽女性消费者群体，这也是为什么李宁会签约肖战的原因，肖战会带来一大批女性消费者。

在BCI事件之前，国内一线流量明星均签约耐克，阿迪，LV等顶级资源，对于国产品牌不屑一顾。而BCI事件之后，代言人纷纷与品牌方解约。国产品牌就成了香饽饽，双方一拍即合，于是李宁率先出牌签约肖战，这也为李宁带来了非常高的话题量。

事实证明，李宁这一手牌打得确实不错。代言人上线后，其同款产品很快售罄。随后开布潮流发布会发布新品，持续发售球鞋，并在有炒卖趋势后及时站出来发声抵制。

再来聊聊安踏。

安踏虽然给大众的感觉是低端品牌。但安踏非常厉害，可以被称为是全球四大运动品牌之一也不为过。

在2021年全球最具价值的服饰品牌排行表中。安踏排在了第17名仅次于The North Face。当然，耐克还是雷打不动的第一。

但安踏现在的问题在于陷入国内低端市场陷得太久有点挣脱不出来。2020年李宁销售额145亿，安踏销售额则为355亿。双方相差210亿，这还是在李宁篮球产品线和中国李宁声望如日中天的情况下。差距在哪呢，就在于安踏有斐乐。

斐乐在2020年实现了175亿的销售额，而斐乐就是卖给女性的中高端运动时尚产品。所以这就是为什么李宁要死死把握住女性市场的原因，也是为什么李宁要坚持地把中国李宁产品线做下去，女性赚钱呀。

而安踏除去集团其他品牌外，自身的销售额为158亿。但安踏很少有千元级以上的球鞋，主要主打的还是中国中低端消费市场。

既然安踏有斐乐这么好的优势，为什么不合作打造一个千元级品牌呢？

其实消费者心中的希望国产品牌变好与国产品牌自己所想的好或许不是一个概念。

消费者心目中的好，或许是可以与耐克硬碰硬，成为运动品牌中的顶端代表。但是对于品牌来说，这个好或许是公司的估值和是否能够赚钱。

就像安踏一直把自己的母品牌主打中国中低端市场一样，他把高端市场都留给了自身收购的斐乐始祖鸟。这对于集团来说是好的，能赚钱。但也导致了世界顶级运动品牌列表里看不到我们所熟悉的国货。

这段时间对于国产品牌非常宝贵。还是有很多人在想着等着耐克，阿迪等品牌道个歉或者这件事沉浸下去之后，再去买这几个品牌的产品。

所以国产品牌这段时间最主要的就是要把还没有曝光过的新鞋、概念鞋、sample全部发出来，并且把重点放在创新和产品故事上。这也是球鞋文化圈里一直在说的两个事情。尽量把品牌力拉上去，不要再让消费者把焦点放在国货这个标签上面。