从信息流广告审核制度，回看短视频制作……

写于2021年5月25号深圳，作者丁雪老师。 很大部分的拍短视频的人儿难以想象的是： 我们一个信息流编导小组拍了整整一个月，每周大概拍两期，一期有15-30条口播，算下来，一个月产出120-240条短视频，居然全部都不过审！ 120-240条片子算什么样的内容规模！？ 120条短视频可以包一个账号4个月日更的内容储备量了。 240条短视频呢，像生产队的驴似的水视频高效率每日多更，你玩个两三个月根本没什么压力。 但是，就是被毙了。 一条没过。 这还仅仅是单独的一个编导小团队。 一家信息流广告公司里，编导团队大了去了，要是一年卡一下“审核不过的不明因素”，所有人都完蛋了。 另一方面，我希望大家从中看到一些短视频内容制作的改善方向： 为什么信息流广告卡得那么严格，甚至可以说是史无前例的严苛地步。 一个是因为《广告法》推出，这也表明在国家强有力的相关文化政策管控下，短视频一行也会越来越规范化，不似以往杂乱无章，很多从业者故意地钻法律空子，一直无脑炒作，并持续性地刷新于所有观众的审美下限值； 另一个是平台的自我阉割手段，种种行为令人回忆起当初的起点中文网，早前的河蟹之风加网站内部审查，清理掉了多少库存作品，也损害了无数创作者的利益，并间接严重地损耗掉了整个社会青年人一代的写作热情。 与此同时，一些新规则的制定与落实，也会带来一个社会的、行业的新现象。 所以，我总是劝他——那个信息流广告公司的老板——别着急着转型吧。 信息流广告没什么不好的。 他想让我们帮忙铺一下tiktok的海外市场，想走亚马逊的供应链方式。 我说，你可以两手抓，根本没必要现在大批量社招岗位，拉融资，转手将公司换掌柜了。 除此之外，我也看到了风口行业下的资本家之脆弱性。 近些年间，我一次比一次要震惊，仅仅是震惊于为何有如此之多热钱投进来，拍短视频，搞直播间带货。 连普通老百姓都不愿意放弃它。 太多人当成是淘金热了。 我上周到民宿住，民宿老板一听我是拍短视频的，直接拉我过来喝茶，说，你能不能帮我搞个账号，宣传下店铺。 他的意思当然是自己运营账号，让我简单辅导下。 但他们的主动性却是我从前难以想象到的事情呀。 这种资本助推背后的人人随波逐流之下的糟糕商业环境，着实让我有些束手无策了。 并不是短视频在作减法，也不是它此时此刻真正需要减法，可有很多人在为其减法，这就造成了我们日常工作开展中形成的不必要障碍物与难题。 并不是谁在讨厌科普与岗位培训、技术支持等，而是乱象频出的烂项目纯粹在浪费时间，这是我多年来的总结经验。 很多有幺蛾子的烂项目，从一开始就不应该立项。 正如许多人实在不应该草草了事一般进来拍短视频，弄得血本无归了，又骂网红不挣钱，电商和主播都是一大堆骗子作派。 不是在洗白什么东西。 我们偶尔也会被骗稿子呀，骗成片呀，签了合同不打款硬说战略合作伙伴的同时就拿工作室案例作品出门谈一条龙代运营，等等。 无论如何，这玩意儿并不是长久之计也。 眼下信息流广告的审核关口也如此之。 都会过去的。 现在违规了，审核不过去了，小部分属于一惊一乍，大部分属于擦边球的中间地带。 接手一个短视频项目时，我们无比愿意合作的公司挣大钱，相对干净一点的钱，也不会太夸张的上什么法治新闻报道与探监啥子。 我们比任何人都认同国家的律法，并且深度配合助力于整个短视频行业之大力、健康和良性循环的发展。 而不是有一些诓人现象。 有一些说不坚持就跑路的懦弱行为。 我总是在劝大家： 看清楚了。 拍短视频很能亏钱的。 你想好，多多思考，整明白了，少不了花钱当学费的工夫。 别想太多的强强联手！ 我不止亲身参与过一回大型MCN机构与上市公司的战略合作项目，基本上起来的很少。 原因不在上市公司的不懂行身上。 而是双方的地位不平等。 短视频只成为了业务版块一部分。 也有可能是个吉祥物而已。 业内情况非常之复杂。 有缘下回谈一谈。