震惊!2021全球烈酒销量榜发布!苏格兰单一麦芽威士忌换老大了!
总部位于伦敦的英国知名酒饮料媒体The Spirits Business（下称：TSB），每年06月都会推出一年一度的全球烈酒品牌报告——The Brand Champions（下称：TBC），主要内容为上一年度全球烈酒品牌销量排行榜，以及相关分析评述。2022年06月20日，TSB发布了TBC 2022。
在TBC 2022中，TSB将全球所有烈酒分为了13个大类，并进行了销量排行（所有数据由欧睿信息咨询有限公司<Euromonitor>提供）。它们分别是：
1. RTDs
2. Vodka；
3. Indian Whisky；
4. Rum；
5. Liqueurs；
6. Scotch Whisky；
7. Cognac；
8. Tequila（and mezcal）；
9. Speciality Spirits；
10. World Whisk(e)y；
11. Brandy；
12. Gin；
13. Local Spirits。
其中RTDs类别是2021年加入统计的，此外TBC 2022还给出了全球销量前150名的烈酒品牌排行榜（下称：TOP150）。需要注意的是，在TBC 2022中，所有品牌的销量全部按箱数统计，并且全部被折算为9升每箱。此外，TOP150中的所有品牌，2021年的销量全部在100万箱以上。
首先，先把目光投向这几年火爆全球的预调酒，也就是RTDs销量排行榜。以前预调酒根本排不上号，这两年发展极为迅猛。2021年的各类烈酒销量实现两位数增长的只有三类，预调酒就是其中之一，年销量增长幅度为11.6%，另两类为Rum和Tequila（and mezcal）。此前N多年，印度“威士忌”（Indian Whisky）品牌一直盘踞在TOP150第二位。不过，从2020年开始，TOP150第二位就被一个预调酒品牌拿下，并牢牢占领，它就是——White Claw（下称：WC）。
WC隶属于Mark Anthony Brands，出现在市场中的时间并不长，2016年才推出，2017年的销量仅为170万箱，而到了2021年，其销量已经达到了6500万箱，四年间（2018至2021）的年平均复合增长率，达到了惊人的148.7%。未来几年间，WC是TOP150冠军宝座的有力竞争者之一，甚至因为它的销量和身后的各品牌差距太大，所以有可能是TOP150冠军的唯一竞争者。
其次，再来盘点一下本账号最关注的各威士忌排行榜，先来看看印度“威士忌”销量排行榜。此前很多年印度“威士忌”风光无限，组团结队地霸占着TOP150第二梯队。而正所谓三十年河东三十年河西，现在的印度“威士忌”已然风光不再。排在前三位的分别是：
1. US（United Spirits）旗下的McDowell’s No.1，在2021年其销量实现了17.2%的增长，年销量达到了3010万箱；
2. 保乐力加（Pernod Ricard）旗下的Imperial Blue，在2021年其销量实现了13.4%的增长，年销量达到了2410万箱；
3. ABD（Allied Blenders & Distillers）旗下的长官之选（Officer’s Choice），在2021年其销量实现了11.5%的增长，年销量达到了2320万箱。
虽然这几年印度“威士忌”腹背受敌，已经掉出了TOP150前三甲，但是2021年印度“威士忌”销量排行榜前7名，均出现了两位数增长，所以印度“威士忌”在理论上还存在着恢复往日荣光的可能性，本账号会继续保持关注，并拭目以待。
第三，来看一下世界威士忌（World Whisk<e>y，除苏格兰和印度以外的其它国家和地区生产的威士忌）销量排行榜。其实这个榜单“千年不变”，几乎没有任何悬念。多年以来，前两名都是“地球人”都知道的那两个美国威士忌品牌，而且座次也连年保持不变。今年也是一样，排在首位的是宾三得利（Beam Suntory）旗下的金宾（Jim Beam），2021年销量为1700万箱，增长速率为3.3%。排在第二位的是百富门（Brown-Forman）旗下的杰克丹尼（Jack Daniel’s），2021年销量为1350万箱，增长速率为10%。
第四，来看一下苏格兰威士忌（Scotch Whisky）销量排行榜，排在首位的是帝亚吉欧（Diageo）旗下调和威士忌品牌尊尼获加（Johnnie Walker），2021年销量为1910万箱，比前一年大幅增长了35.4%，可谓是展现了“老牌劲旅”的超强实力。同时，在苏格兰威士忌领域，尊尼获加常年销量排位第一，并且与后面的品牌差距很大，相信从销量这个角度来看，至少在未来三五年内，很难看到被其它苏格兰威士忌品牌超越的可能性。
因为苏格兰威士忌销量排行榜，是将调和威士忌、单一麦芽威士忌及单一谷物威士忌混排的，而相信有不少威士忌爱好者也比较关心苏格兰单一麦芽威士忌的销量情况，在此也一并介绍一下。此前多年，苏格兰单一麦芽威士忌销量最高的品牌，一直是格兰父子集团（William Grant & Sons Distillers Ltd.）旗下的——格兰菲迪（Glenfiddich）。而今年则出现了重大变化，苏格兰单一麦芽威士忌销量排行榜换“老大”了。保乐力加旗下的格兰威特2021年销量为150万箱，增长速率高达26.7%，超越格兰菲迪登顶苏格兰单一麦芽威士忌销量排行榜。而格兰菲迪则屈居第二，2021年销量为140万箱，也实现了两位数增长，增长速率为19.3%。
我们再来看一下TOP150的前三甲品牌分别都是谁，第一名毫无悬念，依然是来自于韩国的真露烧酒（Jinro Soju），2021年销量为9450万箱，增长速率为负0.8%。真露烧酒多年以来一直是稳扎稳打，销量一直维持在大几千万箱级别，如无意外的话，未来几年销量突破一亿箱将指日可待。不过，如上文所述，未来几年对于真露烧酒来说也是极具挑战性的几年，因为预调酒销量急速增长，对真露烧酒的烈酒销量霸主地位形成了一定挑战，这也是未来几年烈酒市场的一大看点之一。第二名是上文提及的WC，第三名是来自于印度Tilaknagar Industries旗下的Mansion House Brandy，2021年销量为4460万箱，增长速率为负6%，与部分印度“威士忌”一样，这一品牌的“白兰地”，也并非严格意义上的白兰地，这一点就不展开讲了，有空再为大家详解。
总体来看，此前受到新型冠状病毒疫情影响，全球酒类销售曾在2020年出现过显著的疲软。而2021年这一状况有所改善，酒类消费增长出现了明显回升。特别是预调酒的销量增长持续强劲，并有可能对烧酒和威士忌等其它烈酒构成威胁。此外，2019年水井坊以近一百万箱的销量排在TOP150的第150位，成为了当年唯一上榜的中国品牌。后来2020年水井坊滑出榜单，而在2021年，水井坊的销量来到了120万箱，增长速率为40.2%，虽然依然是唯一上榜的中国品牌，不过排在了第136位，算是近年来中国烈酒品牌在TOP150上的最好成绩了，可喜可贺，也希望中国品牌继续努力，在未来能够取得更好成绩。
此外需要注意的是，因为全球并无统一的威士忌定义和标准，而TBC 2022所涉及的印度“威士忌”和“白兰地”，有很大一部分其实并不是按照威士忌和白兰地的发源地，也就是爱尔兰和苏格兰，或是法国的制法生产的，所以本文在这些印度“威士忌”和“白兰地”上加了引号，以示区别对待。
本账号主要关注威士忌相关资讯，且TBC 2022内容较多，所以TBC 2022中其它内容就不展开介绍了。大家有兴趣可以自己到TSB网站上查看完整报告，地址为：https://www.thespiritsbusiness.com/brand-champions-2022/。最后将TOP150完整榜单分享给大家，供您参考。我们将继续关注未来动向，如有更多资讯，将及时为大家带来，关注本账号将不会错过。
