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闫守军诊断治理案例:ABC战法

2023-08-11 10:34 作者:灵朱儿  | 我要投稿


    这一战法我是在LG合资谈判时受到启发后创制的。谈判过程中,我发现LG对中国市场的调查非常系统和及时,每天全国100家最大商场销售了多少一台洗衣机,什么牌子,价格多少,功能如何,一切都了如指掌。如此一来,LG进,其他品牌就得退。

    这不算最挑神经的,后来LG的一个作法让人大开眼界:在一百家最大商场的洗衣机专柜铺货中有一台8.8公斤,价格8888元的洗衣机,6个月后统计结果是一台都没有卖掉,却打开了5.5公斤洗衣机的销路。因为人们普遍认为LG洗衣机质量最好,因为它最贵。买不起最贵的,有便宜一点儿的,5.5公斤,2880元。大家一算,还挺划算,8.8公斤,8888元;5.5公斤,2880元。于是大家都买更实惠的5.5公斤洗衣机。

    沿着这个思路,我将其发展成为AB法,既面子产品和肚子产品;再发展到ABC法,加上了打价格战的C产品,C产品功能大大简化,带着A产品味道,可靠性绝对没有问题,就是便宜,可以与任何产品打价格战,因此是称其为痞子产品。介于A和C之间的B产品是肚子产品,它要负责最大限度地赢利,A和C的使命是在高端和低端两侧阻击竞争对手。这一竞争策略,前后使用过数十次,屡试不爽。

   韩国企业和企业家的商业情报工作值得学习。


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