BCM | 这才是户外广告的正确打开方式

作为户外广告界的创意大佬——麦当劳又出广告了。不过，麦当劳这次不玩自家的logo，而是做了一支有味道的户外广告。

 这是麦当劳在德国投放的户外广告，巨型咖啡杯上方冒着白烟，其实是由蒸汽设备所制造出来的水蒸气。两者完美组合起来，让人不由自主地脑补起一阵咖啡香。在这种极强的画面冲击力，甚至引起味觉感应的场景下，引来不少路人驻足观看。

麦当劳这组广告将自身品牌和产品特性表现得淋漓尽致，让人看了不由得感叹：麦当劳，也太有内味了吧！

从拖拉机到霓虹灯，从沙丘土堆到高楼大厦，好像没有什么是麦当劳广告玩不了的。麦当劳之所以有层出不穷的广告创意，是因为能够将品牌创意延伸到各个领域，各个角落，从多角度去思考品牌价值。麦当劳创新的观念值得我们学习和借鉴。

被搬上户外广告的吊牌

除了麦当劳，宜家的广告也是值得一提的。

逛过宜家的你是不是也发现了，在宜家最为显眼的除了商品还商品旁边的售价数字。每件商品旁边都有清晰的售价牌。

这次宜家直接将“吊牌”的元素搬上户外广告，不仅突出了宜家自身的特征，“吊牌”上端还连接着一个小商品，大与小的相反视觉，让人觉得新鲜感十足。

街头最靓的那颗“蛋”

被视为“春天——新生命的开始”的复活节彩蛋一不小心成了街头最靓的那颗“蛋”。

随着复活节的临近，在克罗地亚科普里夫尼察街道上出现了名为“Pisanica od srca”的巨型复活节彩蛋，吸引众多人的眼球。艺术家们在彩蛋上绘出了各种场景，如：绿树环绕的教堂、红叶掩映下的村舍、远处白雪覆盖的田野、劳作归来的农人......他们将本土文化精粹浓缩在彩蛋上，将当地人民向往的世界展现在彩蛋上。

多年来，复活节彩蛋不仅成为克罗地亚传统节日的象征，同时也是一个世界性的景点，吸引大家前往打卡拍照。

一朵裸眼的3D云

近日，一加手机新品9系列正式发布，不仅邀请了国内著名演员胡歌和周迅代言，为了给新产品宣传造势，一加还造了一组亮眼的户外裸眼3D广告。

在这组广告中，创作者用渐变色效果晕染了整个空间，并在空间中凝结出一片水雾，进而变化成一朵云。一加与哈苏合作联合打造手机影像系统，裸眼3D广告也用高清的云朵凝结画面呈现了哈苏镜头的精确，完美的呈现出产品特色。

篮球场里移动的冷饮店

 把冷饮店开到篮球场里，这也只有安踏想的到吧。

近日，安踏正式推出KT水花第三代战靴，以清凉透气为大心脏，向炎炎夏日发起攻势。而作为实战鞋，在不能上脚测试的前提条件下，如何更进一步地可视化呈现清凉透气这一核心功能点？球场冰饮车顺势而生，成为产品概念的核心载体，车身涂鸦围绕水花3球鞋本体展开，拟人化的篮球、冰饮、水果形象，一齐乘着水花快乐前来，给今夏球场更多清凉加持。

基于“夏日冰饮”的概念，安踏将营销创意延展至真实的夏日实战场景中，并以此为原点，为产品打造更多维的想象空间。

在创意和科技的加持下，户外媒体不断更新升级，呈现出的广告案例也越来越精彩！