随着市场经济的不断深化，商家越来越重视产品的营销推广。书法作为中国的传统文化之一，同样也普遍地运用在各种各样的产品包装上，使得产品更具有文化气息。今天就来看看这些书法...

中华烟

“中华"牌一直是中国高档烟消费市场的知名品牌，成为了社会精英展示身份、体现价值的重要附属品。

中华牌的牌名字体，从创始时至1960年代初期，一直使用繁体的隶书体，后改为简体的隶书体。1969年在烟标上恢复使用上海卷烟厂厂名之后，不久即由隶书体的牌名改用遒劲有力的“中华”牌名，从直观的感觉上，便得烟标的整体设计显得更加大气。

 

很多人以为中华烟上面的“中华”两字是毛主席题写的，其实不是。

这个“中华”两字和天安门城楼都是同一个人所写、所画的。当时研发香烟相关人员在解放日报上征稿，轰动一时，有识之士的书画家响应的人很多，其中华东美协秘书长陈烟桥的设计脱颖而出，字好、设计的绘画商标也好，快速中标，众望所归。

虽然只有两个字，但是上图可以看出“中华”二字的书法写的是相当不错。力道遒劲，笔力雄健，挺拔俊俏颇有中华风度。能够窥见陈烟桥先生功力非一般人可比，绝对的书香之家，有相当的书法功底。

陈烟桥这个名字可能大家比较陌生，他的书法大家可能少有耳闻，但是他的绘画版画木刻可以说是中国的先驱。陈烟桥也是鲁迅最得意的弟子，他的成就影响深远。为新中国的文化艺术发展做出了不可磨灭的贡献。

康师傅

“康师傅”方便面相信很多人都吃过，但你知道吗，它的三个招牌字“康师傅”出自温州人徐朝聪之手。

1947年，徐朝龄、徐朝聪、徐朝熙三兄弟去台湾看望父亲，却因为政治关系被留在了台湾。现在，老三徐朝熙老先生是中国书画家美术协会海峡艺术交流分会会长，杭州西湖净慈寺济公雕像上方“运木古井”的匾牌就是他题的字。

二哥徐朝聪虽然已经过世，但在台湾的书画界和广告界依然享有盛名，“康师傅”方便面上的三个招牌字就出自他的手笔。

 

徐朝熙回忆中说，“1994年，我去天津出差，第一次在街头看到‘康师傅’的广告，印象非常深刻，因为那字写得够漂亮，却没想到这字出自二哥之手。”

海尔

海尔集团创业于1984年，是全球大型家电第一品牌。目前已从传统制造家电产品的企业转型为面向全社会孵化创客的平台。海尔品牌的LOGO历经了五代更迭，现在已经变得更加简洁大气。

很多人以为这两个字是海尔首席执行官写的，其实并不是。

“海”出自江南四大才子之一的文征明。“尔”是东晋书法家王羲之的手笔。

名酒上的书法

书法同样也普遍地运用在酒瓶包装上，有的酒厂请名人、名家为其产品题名、作诗，有的酒厂则直接将名人、名家的书法作品搬上了酒瓶。所以，酒瓶也成了书法艺术的载体之一。

五粮液、尖庄、郎酒、劲酒：侯开嘉

侯开嘉，1946年5月出生于四川省宜宾市。现为四川大学艺术学院教授，中国书法家协会学术委员会委员，第三届中国书法兰亭奖评审委员，中央文史馆书画院院部委员，四川省书学学会副会长，四川省文史研究馆馆员。

候开嘉常常自谓：“一生做了三件事，写字、写文章和教学生。”而鲜为人知的事情是，四川的名酒，不少都是侯先生题写的。除五粮液、郎酒、劲酒外，还有“五粮”系列中的五粮春、五粮醇、五粮神、尖庄都出自他手。

“五粮液”三字，多用方笔，有棱角，有力度，显得很硬。郎酒的“郎”字行书，端庄气派、雄健豪迈、遒劲有力，透露出一股蓬勃朝气，“郎”最后一竖式像极了中国人挺直的脊梁，折射出中国人勇往直前、百折不挠、追求卓越、敢于担当的社会责任风貌。

候开嘉是当今书坛为数不多的集创作、学术、教育于一身的书法名家。他长于隶篆，其书法结字拙朴奇纵，运笔开张沉厚，具有“重、拙、大、奇”的艺术特色。

酒鬼酒：黄永玉

画坛“鬼才”黄永玉和酒鬼酒可谓有着一段不解之缘。1987年，在湘西老家省亲的黄永玉，与人兴致勃勃地聊起了家乡酒。滴酒不沾的黄老当即便萌发了为湘泉酒打造一个高端酒品的想法。灵感突来，便有了酒鬼酒那让人过目不忘的麻袋形包装。黄永玉还给这酒取了“酒鬼”的名字，并题了“酒鬼”二字和酒瓶背后的“无上妙品”四个字。

“酒鬼”二字一出来，厂家内心起初是“拒绝”的。黄老心意虽好，可爱酒之人谁愿意承认自己是酒鬼呢？可当时，“酒鬼”的这款设计一进入市场，却意外地受到了青睐和好评。

其实在湘西，“鬼” 代表着一种超越自然、超越自我的神秘力量，诉求着一种自由洒脱的无上境界。黄永玉大师提名“酒鬼”，并誉之为“无上妙品”，一语道破了酒鬼酒蕴藏的文化内涵和阐释的人生高妙境界，喻示着一种至善至美、质朴天然的审美情趣。

贵州茅台酒：麦华三

麦华三，1907年出生于广州番禺区，一生致力于书法艺术和书法教育。1937年写成《古今书法汇通》一书后尚未公开发行，即被译成日文，在日本引起较大反响，成为享誉国际的中国书法家。

1985年，贵州茅台酒厂决定推出新产品，并将“贵州茅台酒”酒标的重任托付给了已届耄耋之年的麦华三，闻讯麦老欣然题写了“贵州茅台酒”五个大字。没想到，次年就于广州逝世，享年80岁。

“贵州茅台酒”这五个大字，字体沉着稳重，刚劲有力。作为包装的重要符号，这五个字完美地诠释了贵州茅台酒的名称及内涵，而这款茅台的设计更是以高雅、华贵、古色古香的格调，深受国际好评。于1986年荣获第十届亚洲包装设计评比会最高奖——“亚洲之星”包装奖。

衡水老白干：尹海金

衡水市驰名品牌“衡水老白干”这五个字是书法家尹海金题写的，现任衡水市书法家协会主席。

衡水书画圈里的朋友，都爱称尹海金为“一斤半”，意思是他喝衡水老白干一斤半都不过瘾。无论是39°还是67°的衡水老白干，尹海金从来都不推让，有着“大块吃肉，大碗喝酒”的豪放与胆识。

尹海金先生习书有四十多年的历史，多习碑，对帖的选择也由着性情来，喜欢颜真卿的宽博厚重，苏轼的遒劲脱俗，米芾的沉着痛快。他对书法艺术倾注了很深的感情，性情做人，性情做事，性情做书。

西凤酒：李颖宽

西凤酒注册商标三个字是原中国包装设计委员会委员，陕西包装设计委员会副主任，西安第一印刷厂总设计师，高级工艺美术师李颖宽先生于80年代初为西凤酒所题，除此之外西凤酒的Logo设计、凤凰图标都是由他负责的。

李老一生低调，所以很少有人知道该酒标出自他手。李老在2014年初， 作为《西凤酒》商标题名人，还被西凤酒厂在筹办博物馆之际盛情邀请至厂，挥毫纪念。

李颖宽爱好书法和国画的花鸟，专于设计，做人原则也十分简单：第一不想出名，第二怕麻烦，第三不想跟社会交往。

泸州老窖：张幼矩

张幼矩，四川成都人。现为国家一级美术师、中国美术家协会会员、中华诗词学会会员、中国楹联学会会员、四川省作家协会会员、成都市民盟书画院副院长。张先生是中国名酒“泸州老窖”酒标书字和“全兴大曲”酒票印章和国家邮票“九寨沟”的主创设计者。

“泸州老窖”四字，笔画边缘粗糙，如同屋漏痕，十分古朴。

舍得酒：牟怀斌

舍得酒不仅酒有特色，酒上的“舍得”二字传为书法家牟怀斌先生手书。“舍得”二字，笔力刚健雄壮，浑厚开阔，布局充实，大气磅礴，与“舍得”词义所表达的人生大境界可谓贴切万分。

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