6.公司需要做的改变（前篇）

6.1NCT概念特性

6.1.1NCT概念的双重概念

NCT概念分为两个部分。

NCT在组织上，是分为两个部分。以NCT 127，威神V（WayV）为首的城市队和以对内自由组合的NCT U，未成年成员组成的NCT DREAM的概念队。

以美国的行政区分来比喻的话，NCT是多个城市的总称，下面有NCT 127，威神V（WayV）为首的各城市，发展中城市NCT DREAM，各城市间缔结的契约是NCT U，其中有《The 7th Sense》契约、《Without You》契约、《Boss》契约等。所有城市聚起来的纪念活动NCT 2018等。

NCT的主要分队是城市队，概念队只是起辅助作用的次要存在。

NCT在音乐上，是未来风格。有阶段性，就像从蒸汽朋克到赛博朋克的感觉。概念上和视觉上要走的路和Perfume很相似。

NCT音乐上，不同阶段，不同主要概念主题，概念主题相辅相成。

除了NCT DREAM，其他组都有会使人不容易亲近的元素，所以比以往的音乐团体更难红。

吸取EXO概念企划的连续，故事性，环环相扣，缺一不可，难有回旋余地的缺点，无限与梦，未来新技术的模糊的概念企划，但涉及哲学，未来，更加难懂，而且像EXO的概念企划一样，NCT的概念企划是有一开始定下的顺序的，所以中途很难入坑。

与其他韩国组合比起来NCT的概念铺陈时间长、发展慢，又源于新老交替极快的韩国，只要登顶过很快就要让位（日本不会主动控制人气，长寿偶像组合很多），所以NCT需要平稳较长的发展时间。

然而，韩国社会是不会给NCT时间的，所以需要做到新文化技术概念和新团体概念的平衡，可能会伴随着妥协。

6.1.2从视觉、概念上相似的Perfume的活动中找经验

因为不是日本主流偶像团体风格，2003年东京出道到2007年『ポリリズム』大火用了5年时间。

她们音乐的风格为电子流行乐（Techno-Pop）。到1984年，流行电音已走向消失的情况下，使用一时过时的风格进行活动是一个非常冒险的。

从她们的音乐发展来看，她们的音乐分为日式近未来型电子合成音乐和轻快可爱时尚电子合成音乐两种风格，或两者的结合。

日本唱片协会的主要厂牌，大企业出道（メジャー・デビュー）后的前三张单曲是日式近未来型电子合成音乐风格，并且构建日式数字化近未来世界观，以强烈掩盖寂寥，是一种冷酷的容易使人远离的，使人不容易接受的音乐风格。在没有名气和国民度的情况下，制作这种音乐活动是不会火的。

轻快可爱时尚电子合成音乐风格，因为回归了使人容易亲近，容易接受的音乐风格，才会使Perfume的知名度一下子就提高了起来。并凭借《ポリリズム【Polyrhythm】》取得巨大反响，开始大火。之后经过巩固后才开始真正的回归，日本唱片协会的主要厂牌，大企业出道后的三张单曲所构建的日式数字化近未来世界观。

如果期望NCT大火的话也是需要花同样的5年或以上的时间，制作比较亲民的歌，碰运气。

6.2在2019年的NCT策划延续2018年策划的失误

从2019年NCT的活动可以看出来，SM依旧延续着2018年的失误。NCT的回归此次失败，没有达到公司所期待的效果。

6.2.1NCT 127日专主打《Wakey-Wakey》和迷你4辑主打《Superhuman》

（1）NCT 127日专《Awaken》主打《Wakey-Wakey》

主打曲为《Wakey-Wakey》的NCT 127的首张日语专辑《Awaken》在日本2019年4月17日，是2019年NCT主题标志着NCT觉醒的开始。

NCT 127 WORLD TOUR ‘NEO CITY – The Origin’从1月开始至3月31号的韩国首尔公演到日本7城巡演结束的下一个月进行宣传。

但由于2019年日韩贸易摩擦的原因，这首曲子的关注度被降低。

这首曲子显然没有达到掩护NCT 127在美国提前宣传和表演《Superhuman》的作用。

（2）NCT 127迷你4辑《WE ARE SUPERHUMAN》主打《Superhuman》和《Highway to Heaven》

主打曲为《Superhuman》的NCT 127韩国迷你4辑《WE ARE SUPERHUMAN》在韩国发行于2019年5月24日，但在4月开始的NCT 127 WORLD TOUR ‘NEO CITY – The Origin’北美巡演期间的宣传中提前公开和表演了《Superhuman》。

其实SM是提前做好准备才提前公开和表演了《Superhuman》的。

在北美提前公开和表演《Superhuman》期间，2019年4月17日《Wakey-Wakey》、2019年5月9日威神V的《无翼而飞（Take Off）》都是为了起到转移亚洲NCTzen视线的作用。

但是，《Wakey-Wakey》由于2019年日韩贸易摩擦的原因、威神V《无翼而飞（Take Off）》需要谨慎活动而在出中国以外的NCT粉丝中有隔阂，所以除了对于日本NCTzen，这两项活动对韩国、中国NCTzen转移视线的都失败了。

另一个原因是《Superhuman》被同迷你专辑的收录曲《Highway to Heaven》盖住了很多锋芒。

提前公开和表演《Superhuman》对于转移亚洲NCTzen视线策略失败和《Highway to Heaven》过于出彩导致了《Superhuman》没有带给NCT 127获得更高的关注。

6.2.2NCT Dream迷你3辑《We Boom》主打《BOOM》

主打曲为《BOOM》的NCT Dream迷你3辑《We Boom》在韩国发行于2019年7月26日，是2019年NCT Dream的4位成员仁俊(黄仁俊)、JENO(李帝努)、东赫(李东赫)、渽民(罗渽民)的毕业专辑。

和2018年MARK(李马克)毕业专辑《We Go Up》不同。《We Go Up》的MV预告(Teaser)抽取原曲副歌低音部分进行改编，形成一种更有悲伤感、离别感的曲子，而《We Boom》的MV预告(Teaser)抽取原曲副歌低音部分进行强调，形成一种更有压抑感、不耐烦感、紧迫感、迸发感而没有离别感的曲子。所以SM和NCT策划对于仁俊(黄仁俊)、JENO(李帝努)、东赫(李东赫)、渽民(罗渽民)的毕业的导向是带有压抑感、不耐烦感、紧迫感、迸发感的，也就是说本来的策划应该是仁俊(黄仁俊)、JENO(李帝努)、东赫(李东赫)、渽民(罗渽民)在《We Boom》回归过后马上会专注、进入或加入城市队，东赫(李东赫)专注NCT127；JENO(李帝努)和渽民(罗渽民)进入NCT东南亚队；仁俊(黄仁俊)加入威神V(WayV)，所以本来对于NCT Dream的成员和NCTzen是没有离别与悲伤的时间的。

然而，这个计划因为威神V(WayV)的出道延迟，使其实际的效果与《We Go Up》完全相同。NCT Dream的最近两次回归《We Go Up》和《We Boom》连续两次悲伤、离别带有的回归对于NCT Dream的成员和NCTzen的上还是很大的。

6.2.3SHINee、EXO、NCT、威神V(WayV)成员所组成的SuperM在美国出道的迷你1辑《SuperM》主打《Jopping》和之前的诸多问题

(1) SHINee、EXO、NCT、威神V(WayV)成员所组成的SuperM在美国出道

SHINee、EXO、NCT、威神V(WayV)成员所组成的SuperM在美国出道。

SuperM成员包括：SHINee成员TAEMIN(李泰民)；EXO成员BAEKHYUN(边伯贤)和KAI(金钟仁)；NCT成员TAEYONG(李泰容)、MARK（李马克）；威神V(WayV)成员LUCAS(黄旭熙)和TEN(李永钦)。

(2) SuperM出道之前的诸多问题

东方神起(TVSQ!)Featuring(被邀请合作) rap歌词事件

东方神起(TVSQ!)十五周年纪念专辑中NCT TAEYONG(泰容)Featuring(被邀请合作)在U-Know(允诺)为主要歌手的东方神起(TVSQ!)的歌曲《夜話(City Lights)》中的rap歌词中出现“NCT不会 绝对不会放弃”的事件。

①李泰容7月1日生日密码（节选）、巨蟹座Ｏ型性格（节选）

7月1日生日密码

这一天出生的人在生命中总是持续处于不受欢迎的沮丧中，他们多半是自己最差劲的敌人，常常担心在工作职场或是家中低人一等，甚至在他们最成功的时候也是如此。

这一天出生的男性则具有一种不寻常的敏锐度，他们不但对女性所处的情况感同身受，也感觉得到自己身上的女性特质。

感情丰富、忍耐力强，所以能在各式各样的职业上有所成就。这一天出生的人。他那喜爱家和财产的性格，适合装饰或美术方面的工作。喜欢小孩。

这一天出生的人有内在的艺术细胞。靠容易理解别人的心情或感情的能力所赐，能专心用富有深重感情的洞察力去从事创作。

这一天出生的人所面临的最大伤害可能是忧郁症，在某些状况下他们最好能够寻求心理谘商。他们需要一个朋友、一位宗教导师或是心理医生，让他们偶尔能大吐苦水。

巨蟹座Ｏ型性格

巨蟹座Ｏ型性格是：“自我防卫型”。这类的人保护自己的意识很强，想要保护家族及亲戚的意识也很强。这种自我防卫的意识，就成为他们行动的准则。他们平常表现出温和且被动的姿态，然而每当遭遇问题时，他们就显出自我防卫的激烈性格。并具有强烈的恻隐之心，感受性特别敏锐，具备了分辨敌人或夥伴的本能。

李泰容性格

保护性强是TAEYONG(泰容)被推为NCT Leader的原因。但正因为这种性格和NCT的处境，容易使他以身犯险做出这样的举动。

东方神起Featuring(被邀请合作) rap歌词事件解读

东方神起《New Chapter #2 : The Truth of Love - 15th Anniversary Special Album》发行于2018年12月26日。

第5曲《夜話 (City Lights) (Feat. TAEYONG of NCT) (Sung by U-Know)》

Feat. TAEYONG of NCT的rap歌词：

Freakin' I'm down down

Give it up loud loud

Give it up keep it up

빠져가 점점（渐渐深陷）

いち に なな（1 2 7）

Nct not

절대로 not give up（绝对不会放弃）

너를 찾아 나는 걸리버（将你找寻 我就是格利弗）

너의 종적은 점점 정적에 잠기고（你的踪迹渐渐被静寂隐去）

이 도시는 껌껌해（这个城市好昏暗）

Black black block

Like 7 th sense 7 th sense 7 th sense

난 감을 잃어가 잃어가 잃어가（我失去了感觉）

미쳐가고 call 119 one more night（发了疯 再打一晚上119）

One more night 119

날 흔든 다음（动摇我之后）

넌 찰나처럼 사라진 다음（你刹那之间消失之后）

I put on fire

东方神起十五周年纪念是勾起TAEYONG(泰容)对NCT强烈保护欲的原因。

但另一方面，在这首歌的rap全词中可以发现Black、7 th sense、119这样NCT概念中的词汇，可以看出来TAEYONG(泰容)的创作中只有NCT没有意识到合作的意义，所以TAEYONG(泰容)现阶段其实不适合Featuring这样做配角的工作。

rap词是怎么通过的我就不知道了。

②MARK(李马克)Featuring(被邀请合作)EXO BAEKHYUN(边伯贤)《Un Village》事件

MARK(李马克)在2019年大阪SMTOWN中做为rap Featuring(被邀请合作)EXO BAEKHYUN(边伯贤)的SOLO出道迷你专辑的主打曲《Un Village》。

李马克8月2日生日密码（节选）、狮子座A型性格（节选）

8月2日生日密码

8月2日出生的人可说是相当多才多艺，不管从事什么行业，总会留下独特而且强烈的个人风格。出生于8月2日的人，有些感觉敏锐，有些反应迟钝。虽然有这样两极化的差异，但不管人生旅途中遇到任何挫折，他们都会朝着既定的目标前进。同时又怀着高度的理想主义。

狮子座的人是属于演技派，今天出生的人也不例外，是个天生的演员，具有一种直觉的本能，知道适时的把众人的眼光吸引到自己身上，让自己成为主角。由于具有这种才华，所以很适合在演艺界发展。由于狮子座是受别人恭维的，他本身不太会恭维别人，所以容易得罪人。由于表现力非常旺盛，所以在艺术家之中，各个领域也都可以看到此日出生的人。

狮子座A型性格

狮子座A型性格是“含蓄高雅的狮子座”

A型血的沉稳使他们避免了狮子座人易犯的浮夸和虚荣，相比其他血型的狮子座人更善于在逆境中隐忍。一旦明确了目标的A型狮子人，是有主见的和坚定的，行事利落干脆。他们也很正直，注重承诺、爱惜名誉，具有强烈的人格魅力。条件允许的话，同其他狮子一样，A型狮子们还是很乐意走走奢华路线的。

李马克性格

虽然沉稳，但是因为年少、公司首个真正的Rap称号与地位与NCT Dream的协调，个人风格没有控制好。

MARK(李马克)Featuring(被邀请合作)EXO BAEKHYUN(边伯贤)的《UN Village》事件解读

MARK(李马克)的个人风格过于强烈，又不好变通，没有人生历练，Rap风格是比较单一的（当然大多数Raper都这样），但是MARK(李马克)的个人风格与BAEKHYUN(边伯贤)《UN Village》所展现的夜晚幽会已经是完全不合的。

BAEKHYUN(边伯贤)的《UN Village》需要符合低沉、幽静的Rap，所以最适合的是EXO CHANYEOL(朴灿烈)的Rap，其次是NCT的Johnny(徐英浩)、EXO的 SEHUN(吴世勋)甚至是NCT的TAEYONG(李泰容)。

另一方面，MARK(李马克)在这次Featuring(被邀请合作)中使用了”Say it!”这样的命令型语句，翻译成汉语就一个字“唱！”，这在自己做为Featuring(被邀请合作)处于第二位的合作中会有一种喧宾夺主的嫌疑。

我看过在欧美歌手中使用”Sing it!”来互动最有印象的歌手是Beyoncé(碧昂斯)的《Crazy In Love》。

Jay-Z在歌曲的间隙加入Free Rap，然后在Rap结束后”Can go back you home now!”来命令其退场。

Beyoncé(碧昂斯)做为女权主义的倡导者在女性劣势的男权社会的现代社会中，运用全女性舞台表演者，需要拿出多一点的强势来对男性。

但是，也没拿出”Say it!”来对Jay-Z而是用很幽默的方式来请下场。

她运用”Sing it!”来煽动观众一起唱歌，而Jay-Z用”See what!”来勾起观众的期待。

最重要的是《Crazy In Love》是很有Power的嗨歌，Beyoncé(碧昂斯)的流行曲，所以容易煽动。

而MARK(李马克)的”Say it!”、”Say! Right now!”，因为观众都不知道”it”是什么，所以只能尖叫，结果都像是对BAEKHYUN(边伯贤)说的，所以喧宾夺主的意味很大，虽然有可能他都没认识到这一点。

如果需要煽动观众喊”UN Village”的话，应该喊”Everybody Say!”然后带动观众喊一次UN Village。就像喊Call一样带着喊”Everybody Say! UN Vil! la! ge!”一样。

然而，《UN Village》是要抒情的，所以”汉南洞UN Village hill”后要拉一段很有意境的长音，所以不适合打断。

所以MARK(李马克)现阶段其实不适合Featuring这样做配角的工作，需要多历练、多学习人情世故。

③SuperM出道之前的诸多问题的结果

SuperM出道之前的诸多问题的结果就是粉丝对SuperM极度的敏感，粉丝已经进入不信任的阶段了，自然反应就会很激烈。

(3) SuperM迷你1辑《SuperM》主打《Jopping》

SuperM迷你1辑《SuperM》主打《Jopping》2019年10月4日。

SuperM策划是一个对于SHINee、EXO、NCT、威神V(WayV)都有益的策划，但是因为出道之前的诸多问题伤害了既有粉丝，但是SuperM在美国打出影响力、开辟美国市场的原有作用是达到了的。如果只看合作与公司未来的话是成功的。

6.2.4威神V(WayV)的出道与三次回归

(1) 威神V(WayV)出道

2018年12月31日最后一天，宣布组合名称为“威神V”(Way V)，并于2019年1月1日到2日公开预告teaser，《SEE THE V》、《FEEL THE V》，从2019年1月5日到11日发布Dream Launch Plan系列视频介绍威神V(Wayv)成员。

(2)威神V(WayV)电子EP《The Vision》主打《理所当然(Regular)》

威神V(WayV)2019年1月17日推出的出道电子EP《The Vision》，主打曲为《理所当然(Regular)》。

因为威神V(WayV)是2018年12月31日出道的，主打曲和NCT127在2018年的首张专辑《Regular-Irregular》同为《Regular》的不同语言版本。

它本来的策划应该是NCT中国队携主打曲《理所当然 (Regular)》出道与NCT 127第一张正规专辑《Regular-Irregular》于2018年10月12日同时发行。形成《Regular》在中国、日韩、美国三方其爆的局面，NCT中国队也会在中国、日韩、美国三方其爆的局面。

所以，威神V(WayV)的出道电子EP《The Vision》其实是属于NCT在2018年的概念主题”EMPATHY(共感)”的。

威神V(WayV)2019年1月17日先公开主打曲《理所当然(Regular)》的MV后于2019年1月24日公开电子EP《The Vision》中的唯一新曲《梦想发射计划(Dream Launch)》的MV。

根据后续回归来判断，《梦想发射计划(Dream Launch)》的MV是跟接近威神V(WayV)主线概念的作品。

主打曲《理所当然(Regular)》的歌词”这城市的主人公 CT之前N为首”可以使中国国内的NCTzen得到兴奋和安心。

但是，对于中国以外的威神V(WayV)关注者是不友好的，很多威神V(WayV)《理所当然(Regular)》MV的REACTION视频中，都有人说在COVER NCT127的作品，从而使威神V(WayV)在海外关注者中失去第一眼缘，甚至失去关注或宣传回归作品的兴趣。

应对这种情况是可以适用“推出双主打”的情况。像EXO第3张正规专辑《EX’ACT》的双主打《Lucky One》和《Monster》或者像NCT U出道时的《일곱 번째 감각 The 7th Sense(第七感)》和《WITHOUT YOU》一样，推出事件间隔只有一天。来达到既可以使中国国内的NCTzen得到兴奋和安心又不失去海外关注者第一眼缘的目的。

(2) 威神V(WayV)迷你1辑《Take Off》主打《无翼而飞(Take Off)》

以主打曲为《无翼而飞(Take Off)》的威神V(WayV)迷你1辑《Take Off》于2019年5月9日发行。

《无翼而飞(Take Off)》与2019年4月17日《Wakey-Wakey》都是为了起到在NCT127北美巡演期间的宣传中提前公开和表演《Superhuman》转移亚洲NCTzen视线的作用。

如果威神V(WayV)出道没有推迟的话，以主打曲为《无翼而飞(Take Off)》的威神V(WayV)迷你1辑《Take Off》的发行时间应该在主打曲为《Wakey-Wakey》的NCT127日本首张专辑《Awaken》之后的2019年2月左右。

(3) 威神V(WayV)迷你2辑《Take Over the Moon》主打《天选之城(Moonwalk)》

以主打曲为《天选之城(Moonwalk)》的威神V(WayV)迷你2辑《Take Over the Moon》于2019年10月29日发行。

威神v第二张迷你专辑《Take Over the Moon》整体偏慢很适合汉语特性、弱化鼓点既适合中国人听又适合秋冬听，主打曲《天选之城Moonwalk》开头有科幻电影BGM感，很适合中国人追求的高端、大气、上档次，但不同的是其中更有内涵。

但是，在中国国内，威神v首先要面对的是喜欢K-POP的群体，这些人群适应了K-POP歌曲的听众面对《天选之城Moonwalk》这样偏慢很适合汉语特性的歌曲会认为平淡、拖沓、没有激情，所以这些喜欢K-POP的群体的言论会影响威神v第二张迷你专辑《Take Over the Moon》的评价。

《Love Talk》的MV很符合这首歌的概念，是很好的，没必要潮。

(4) 对威神V(WayV)的出道和整个2019年策划的总结

威神V(WayV)的出道和整个2019年的策划

由于威神V(WayV)的出道电子EP中的主打曲是《理所当然(Regular)》，只是NCT127在2018年的首张专辑《Regular-Irregular》的主打曲《Regular》的汉语版，从而使威神V(WayV)在海外关注者中失去第一眼缘，使其中国以外的关注收到了一定的挫折。

中国国内因为所谓”限韩令”及其所带来的群众舆论和中国国内娱乐行业环境和资本的影响下，时期只能在小部分群体中传播。

可以学习日本的次文化（サブ・カルチャー、Sub-Culture）中的关于御宅族的文化（动画、漫画、游戏等）文化国内称为宅文化（二次元文化、ACG文化）进行发展。

吸引年轻群体，拥有互动性强又有纪律维护的弹幕网站哔哩哔哩（全称：哔哩哔哩 (゜-゜)つロ 干杯~-bilibili）是首选。

目前，威神V(WayV)的所有成员都是由中国南方或者华裔所组成的团体，在汉语歌词的表现上极为欠缺。既不像中国内地歌手一样咬字清晰，又不基于中国台湾地区所发展出来的利于快歌的有规律的变音系统是的威神V(WayV)让人听不懂歌词。

如果让2019年在NCT Dream毕业的黄仁俊或NCT Dream的钟辰乐这样普通话好的成员加入可以解决这一问题。

(5)威神V(WayV)的出道延迟对NCT2019年策划的影响

因为威神V(WayV)是2018年12月31日出道的，主打曲和NCT127在2018年的首张专辑《Regular-Irregular》同为《Regular》的不同语言版本，所以，威神V(WayV)的出道电子EP《The Vision》其实是属于NCT在2018年的概念主题”EMPATHY(共感)”的。

所以，因为威神V(WayV)3个月出道延迟，使NCT2019年的概念主题”Awaken(Take Off) 觉醒，起飞”的推出被延迟。致使，本来应该伴随NCT 127 WORLD TOUR ‘NEO CITY – The Origin’在年初推出的主打曲为《Wakey-Wakey》的NCT 127的首张日语专辑《Awaken》被推迟在日本巡演结束后推出；本来应该伴随北美巡演推出的主打曲为《Superhuman》的NCT 127韩国迷你4辑《WE ARE SUPERHUMAN》北美巡演后的推出；本来应该在NCT Dream迷你3辑《We Boom》之后，紧接着下半年推出的NCT东南亚队延后至2020年推出。所以，因为威神V(WayV)3个月出道延迟，NCT策划2019年更乱了。

6.2.5在2019年NCT策划的双重灾难

威神V(WayV)3个月出道延迟，使NCT2019年的概念主题”Awaken(Take Off) 觉醒，起飞”的推出被延迟。致使NCT 127的首张日语专辑《Awaken》被延迟推出；NCT 127韩国迷你4辑《WE ARE SUPERHUMAN》延迟推出；本来应该在NCT Dream迷你3辑《We Boom》之后，紧接着下半年推出的NCT东南亚队延后至2020年推出。

SM公司做出了紧急应对：在北美巡演期间的宣传中提前公开和表演了《Superhuman》。

期间，2019年4月17日《Wakey-Wakey》、2019年5月9日威神V的《无翼而飞（Take Off）》都是为了起到转移亚洲NCTzen视线的作用。

但是，《Wakey-Wakey》由于2019年日韩贸易摩擦的原因、威神V《无翼而飞（Take Off）》需要谨慎活动而在出中国以外的NCT粉丝中有隔阂，所以除了对于日本NCTzen，这两项活动对韩国、中国NCTzen转移视线的都失败了。

另一个原因是《Superhuman》被同迷你专辑的收录曲《Highway to Heaven》盖住了很多锋芒。

提前公开和表演《Superhuman》对于转移亚洲NCTzen视线策略失败和《Highway to Heaven》过于出彩导致了《Superhuman》没有带给NCT 127获得更高的关注。

结果，NCT在2019年的策划2次受损，反响不如预期。

6.2.6NCT策划逆潮流，运营艰难

从2019年NCT的活动可以看出来，SM依旧延续着2018年的失误。NCT的回归此次失败，没有达到公司所期待的效果。

SM对于的NCT策划很缜密，但是，计划赶不上变化，最终造成了NCT策划多年效果不如预期的结果。

在全世界日渐保守的近几年，李秀满和SM制作NCT这个带有全球化理念的策划是逆潮流的做法，所以比平常情况下更难运营。需要谨慎又灵活的应对，或多方案(Plan)应对。

专栏操作、知识普及：

专栏做为BILIBILI的非主打项目不能一键三连，很多操作与视频操作不一样，所以更需要普及操作方法。

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