2022中国市场新财富与新人群趋势白皮书

今日，罗兰贝格携手网易云商正式发布 《2022 中国市场新财富与新人群趋势》，本次白皮书基于最新消费者趋势与后疫情时代新消费行为规律，重新定义了消费人群的分类方式，从新老世代交替与6类全新消费市场人群分型的角度，揭示我们对于未来消费者的趋势洞察。

在新冠疫情的冲击下，人们的生活方式发生了深刻变化。疫情后，新业态崛起、线上线下加速融合、传统与新势力品牌的百家争鸣都标记着一个新消费时代的开启。随着大环境的改变，市场将出现众多不确定因素，唯有及时把握不断变化的消费趋势，洞察新的消费者需求，在变化中快速准确地抓住消费者心理，才是企业实现生存与发展的根本之道。

于是，为了在“后疫情”时代背景下更好地理解消费者的最新趋势，罗兰贝格与 网易强强联合，基于双方的经验与技术携手推出 Digital Profiler (数字罗盘) 项目 ，成功打造了罗兰贝格经典品牌定位工具的数字化升级版——SaaS工具，并于今年进一步在手机、汽车、金融与消费品等领域进行落地场景升级与案例共创。

2021 年末，罗兰贝格依托网易云商的数字化能力与罗兰贝格经典工具理论，结合若干项目的实践经验及网易云商平台中国消费者大数据，再度携手共同推出白皮书 《2022 中国市场新财富与新人群趋势》。

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【报告整理】侠说智库：www.guotaixia.com