看到同行业的品牌请了代言人，我们公司也参照请一个明星做代言，但是为什么效果不好

同行业的营销创新方法是品牌在选择参照时的选择，也就是经验复制时。但能成功复制的品牌比较少。

其中的原因，主要有两点：

原因一，在参照同业品牌营销策略选择代言人时，虽然对参照系品牌的新风向进行了及时跟进，比如邀请热门明星出任代言，但忽略了代言人和与之配套的营销各环节之间的整体配合。代言人是营销过程中的重要表现，但却不能独立存在，这一环节发生改变，相关营销链条也要随之调整，否则容易出现高关注、高点击、低转化的结果。

原因二：新老代言人之间的关系处理，这一点更为重要。时间上，是前后迭代还是同步开展；空间上，是渠道通盘铺排，还是根据明星特点区分开展。

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