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2022图书出版行业营销白皮书;读万卷书,行万里路(巨量引擎)

2022-02-24 09:50 作者:郭太侠  | 我要投稿

“读史使人明智,读诗使人灵秀,数学使人周密,科学使人深刻,伦理学使人庄重, 逻辑修辞之学使人善辩:凡有所学,皆成性格。”英国哲学家弗朗西斯 . 培根在其散 文《论读书》(王佐良译)中如是说。 

读书作为一种高雅的兴趣爱好其优点数不胜数,因而,图书出版也被认为是一 种在任何时代背景下都不过时的行业。但近年来,互联网和电子产品逐渐改变了用 户获取知识的方式,电子阅读在年轻一代读者中的渗透率越来越高,传统实体图书 出版行业今非昔比的言论广为流传。诚然,数字阅读虽然给传统出版行业带来一定 的冲击,但整体上,随着居民精神文化需求的提升,市场对图书产品的消费需求依 然旺盛。

过去 20 余年,中国图书零售市场销量持续增长,于 2019 年突破千亿元销 售码洋,预计未来几年,随着市场的回暖,图书销售仍有一定的增长空间。 渠道变革为图书出版行业带来诸多机遇与挑战。图书作为一种相对标准的商品, 在线上销售能够更广泛触达用户的同时,也能够一定程度上降低实体书店的运营成 本,因而在过去几年,线上渠道的销量持续走高。

尤其是直播和短视频兴趣电商的 崛起深刻影响了用户的消费行为,越来越多的读者通过短视频内容发掘兴趣书籍, 抖音也因此成为新一代读者聚集地。与此同时,为吸引用户关注,发挥影响力价值, 近三千万的创作者在抖音分享知识和读书心得,他们逐渐成为图书销售的主力。而 对于商家而言,面对用户消费习惯和渠道的转变,如何顺应时代发展的趋势,抓住 新的增长机遇成为现阶段的一大挑战。

在用户侧,消费内容与消费产品的连接更加紧密;在商家侧,企业号与达人内 容经营阵地成为必然选择;在平台侧,提升用户体验,支持商家经营需要更多工具 和方法论的沉淀。

未来,图书出版领域的商家与平台、达人的关系都将更加紧密。 本篇报告,我们分别从读者和创作者角度,了解了用户对于产品和内容的偏好,梳 理了行业前沿的玩法、案例和趋势,来帮助图书出版行业洞察市场,抓住机遇,在 未来的发展中,行稳致远。

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报告节选内容如下:

【报告完整版】公众号《侠说》;侠说智库官网:www.guotaixia.com

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