4月23日，腾讯的2018UP新文创大会在北京举行。按照惯例，这次UP大会的重头戏——游戏发布会依然在下午两点开始。

今年的UP大会上，腾讯一共带来了4款功能游戏、16款手游和6款端游。跟去年一样，整场游戏发布会环节紧凑，每款游戏的展示时间仅有3-5分钟。

不过与去年UP大会上公布了极光计划这一重磅消息不同，今年的UP大会腾讯没有拿出面相个别游戏领域的最新战略，而是针对产品，提出了《王者荣耀》今年的IP建设、社会责任担当、未来规划等产品布局，以及腾讯棋牌在2018年在竞技棋牌领域的合作建设。

整体来看，今年的UP大会的游戏发布环节依然充实，并且腾讯经历了多年探索之后，也将泛娱乐升级成了新文创，在IP价值的挖掘上更进一步。

但是，一切欣欣向荣的背后，腾讯对游戏的焦虑却愈发明显。

新游戏减少了11款，腾讯的“游戏荒”来了？

腾讯在今年的UP大会上公布了4款功能游戏、16款手游和6款端游，总共26款游戏。以下是这些游戏的信息汇总：

可以看到，在这26款游戏所涉及的IP当中，有经典漫画《全职猎人》、《圣斗士星矢》，电击文库的轻小说和国内热门网络小说，还有老牌端游《传奇》、《完美世界》，经典单机《红色警戒》等等，覆盖了ACGN的各个领域，受到IP加持的游戏多达14款，阵容颇为不俗。

然而跟去年比起来，今年的腾讯新游阵容就显得有些乏力了。首先是游戏数量上，去年腾讯总共发布了37款游戏，仅手游就有27款，还要比今年多一款。

IP方面，去年37款游戏中有24款是IP游戏，占比达65%，而今年26款游戏中IP游戏的占比仅为54%，比例下降了11%。

新游数量减少、IP游戏占比下降，这些信息似乎都在预示着腾讯即将面临一个“游戏荒”“IP荒”的窘境。

而比“游戏荒”“IP荒”更为严重的问题是，随着手游人口红利的消失，国内游戏市场的增速大不如前。

根据前不久游戏工委&伽马数据联合发布的《2018年1~3月移动游戏产业报告》显示，今年Q1中国移动游戏市场实际销售收入为309.5亿元人民币，虽然环比有所回升，但同比增长仅仅只有12.5%，远低于2017年Q1的56%。

作为国内游戏行业的“带头大哥”，腾讯在今年Q1贡献了多款强势吸金的新手游，但是依然只能暂时止痛，没能彻底扭转局面，可见国内游戏产业正在面临由“用户、产品、IP”等多个维度降温所导致的寒冬。

青黄不接的IP

如果说用户红利的消失是导致游戏市场萎靡不振的直接原因，那么优质IP青黄不接，就是市场萎靡的根本原因了。

游戏工委&伽马数据发布的报告当中，专门对IP移动游戏的情况作了统计。报告指出，2017年Q4和2018年Q1两个季度，在TOP50的移动游戏里IP游戏的收入占比均超过了57%，游戏数量则占了60%以上。

由此可见，从2015年借助优质IP的手游开始爆发之后，哪怕已经过去了3年时间IP游戏依然是手游市场发展的主要推手。

但是在手游疯狂增长的背后，却是优质IP资源枯竭、IP价值不断被消耗却难见补充的现状。

导致这一现状的原因有很多，一方面端改手一直以来都是IP手游的主力军，庞大的市场利润空间让厂商持续压榨端游IP的价值；另一方面手游的崛起压缩了端游的成长空间，端游新品难以持续积累品牌价值和用户，也就难以形成新的IP。

过去例如《传奇》、《仙剑》等情怀满满的端游，已经不知道被多少手游、页游利用，在这些手游、页游当中往往存在粗制滥造、抄袭换皮的情况，不仅不能保持IP的价值，还在持续让这些IP贬值。

回到我们今天的主角腾讯身上，腾讯游戏在发展过程中积累的那些优质端游IP，刨去《DNF》和《英雄联盟》这两张核弹级别的底牌，如今大部分都已经改编成了手游，存货所剩无几。

虽然可以预见《DNF》和《英雄联盟》手游一出，腾讯基本不用担心后三年的游戏业务财报，但从更长远的角度来看，这依然是一剂治标不治本的止痛药而已。

未来如何获得有价值的IP，又如何培育新的IP，已经成为了腾讯以及其他的国内大厂们最焦虑的一件事。

新文创能否带来转机？

今年的UP大会主题叫做“新文创”，是“泛娱乐”的升级版本，这两个概念的提出者恰好是同一个人，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武。

在本次UP大会上，程武对新文创概念做了说明，并指出了新文创的五个关键点：

1、树立“新标准”，关注IP“产业+文化”的二元价值；

2、建立“新共同体”，生态化地连接更多元的文化主体；

3、打造“新体验”，构建更丰富立体的综合数字文化体验；

4、探索“新可能”，对前沿科技进行紧密关注和前置准备；

5、不变的是耐心，打造精品文化IP，共建数字文化中国。

程武在会中表示，新文创核心在于“IP产业+文化”的二元价值，这也是新文创相对泛娱乐的最大升级之处。

说得较为直白一些，就是腾讯要利用新文创的概念，来塑造更加具有商业价值和可持续发展的优质IP，其中包括与其他文化领域的联动、自己培育开发IP等等。显然对于优质IP青黄不接的问题，腾讯已经开始着手改变了。

不过新文创能否为腾讯开拓一条解决“IP荒”，进而改善“游戏荒”的道路，还是需要时间来验证。

via.游戏行业内参（yxhync）