陈湛匀教授：产品包装是企业创造更大利润的手段之一

现在的产品琳琅满目，那么拳头产品设计完成之后，又如何才能脱颖而出呢？当然，没有什么比包装更加直接明了的广告了，产品包装是产品营销十分重要的因素。

陈湛匀教授指出：企业产品定位的第二个黄金价值是包装。好的包装在一定程度上影响顾客购买与否，是企业销售更多产品以创造更大利润的重要手段之一。

以下是陈湛匀教授的部分观点实录：

当今客户越来越重视产品的形象设计，产品包装很重要，这几乎成为了一个共识。甚至有的时候，有些客户并非看重产品功能，却关注产品给他带来的视觉的冲击、感觉上的享受。这就是为什么说产品60%的价格来自包装的原因。好的包装在获得人们青睐的同时，也会给产品增加一定附加值，提升产品品质可在一定程度上影响顾客购买与否，是企业销售更多产品以创造更大利润的重要手段之一。

制造商每年在全球的产品包装上花费超过1500亿美元。重金打造包装，已经是趋势了。这里我们借用营销专家VernicaJarski对产品包装研究的一些数据和大家分享：52%的消费者会再次购买高质量的包装产品；百分之九十的消费者在购买盒子和袋子后，实际上会重复使用它们；近40%的消费者会在社交媒体上分享产品包装照片。可见，产品包装对消费者产生的影响不容忽视。

通常来说，有三种包装：第一，是以运输和保护商品为目的的“外包装”， 是企业基于保护产品、方便运输和促进销售等目的给产品附加的包装；第二，是以美化、宣传商品、标识品牌、方便消费者购买为目的的“原包装”；第三，是以增强对顾客吸引力、提高顾客对商品的认知、提升体验为目的的“展销包装”。

陈湛匀，著名经济学家，金融学教授，博士生导师，拟人化资本运营系统理论创始人。任中国商业联合会专家委员、中国粮食经济学会常务理事、国家自然科学基金评审专家、上海市投资学会副会长，上海市商业决策咨询专家。创造性地提出了统计分布监管资本流动等理论，已培养研究生、博士研究生百余名。

已出版专著20余本，获得近20项国家级、省部级优秀科研奖，主持完成近30项国家级、省部级科研项目。部分课题研究结论和建议摘要已被国务院内参转载。上海电视台 《地产夜话——湛匀妙语》栏目主持人，中国第一财经、东方卫视、凤凰卫视等媒体特邀嘉宾，在《东方大讲坛》《世纪讲坛》等栏目所做电视演讲深受好评。

长期受邀为北京大学、清华大学、香港大学和国外大学学生授课，与英国、美国、法国、德国、加拿大等国家的知名高校进行系列学术交流，走访过100多个国家和地区，被誉为具有国际视野、深受欢迎的实战型金融专家。

长期专注于地产金融、高新技术、中小企业成长等研究，在多家知名公司担任董事，曾辅导不少企业成功上市，具有高度的行业前瞻思维和丰富的实际经营经验。由复旦大学出版他的拟人化《企业新生命》和《企业新资本》系列畅销专著和碟片广受好评。