7月初，许多媒体鼓吹6月27日国内新晋女装品牌致知和Orange Desire双品牌在小红书商城举办了品牌日活动，找12位不同风格的时尚博主分享直播带货后，品牌影响力快速扩大，以此佐证小红书多元创作者成为品牌推动力。

小红书多元化创作者崛起的时代已经到来了吗？让我们一窥究竟。

风格不同≠多元化

卷毛妈妈、Lenayan、小仙女汁是12位直播带货的达人排名前3的。在6月27日的直播分别排在小红书周直播排行榜的第13名、第16名、以及第26名。其中卷毛妈妈观看总数1.92万。

从达人标签来看，Lenayan、小仙女汁的第一标签均是穿搭，卷毛妈妈的第二标签为穿搭。

从粉丝分析中看到Lenayan的粉丝关注焦点排名第一的是穿搭，占比为8.74%，小仙女汁的粉丝关注焦点排名第一的也是穿搭，占比为8.36%。穿搭在卷毛妈妈的粉丝关注焦点中虽然不是第一，但也是第二。说明三位KOL的粉丝群体，其实都是以穿搭类为主的，这和女装品牌的属性是相符的。

从三人近半年的笔记分类的来看，笔记类型排在第一的均是穿搭类，其中Lenayan的穿搭类笔记高达占比62.87%，虽然她们也有其他类型的笔记，但都是以穿搭类的笔记分享为主的。适合女装品牌的营销种草。

因此，从达人标签、笔记分类以及粉丝关注焦点三个方面来看，Lenayan、小仙女汁、卷毛妈妈三位KOL均为无论是分享的笔记类型，还是粉丝群体都是以穿搭为主的。或许她们的直播风格各异，但日常分享都是以穿搭类为主的。因此，风格不同不等于是多元化创作者。

02 小红书红榜标准

6 月23日小红书红榜推出，小红书官方首次公布了打造优质品牌合作笔记的三大秘籍，第一点就是调性契合，选择契合的品牌和方式进行合作。特意强调到KOL要选择适合自己和粉丝的品牌，进行合理种草，内容定位和粉丝群体要高度契合。

符合小红书平台标准的优质笔记自然更容易获得平台的流量。反之，不符合平台标准的笔记甚至会被官方限流。二者谁优谁劣一看便知。所谓的多元创作者成为品牌推动力的观点，不仅是对创作者内容创作的误导，也是对品牌方营销种草的误导。如果以此创作或营销种草无疑是事倍功半的选择。

03 总结

对于品牌方而言，与其选择变数大的多元创作者直播或者投放种草笔记，不如选择已经被众多品牌方实践证明切实可行，且平台认可的垂直领域创作者，内容定位和粉丝群体高度契合下的针对性种草，无论是直播还是种草笔记都更加有利。

寻找垂直领域的创作者，使用千瓜数据是不错的选择。从达人标签，达人粉丝群体以及笔记分类三个角度综合判断一名达人的创作方向，而且数据比较真实客观，比较有参考性。除此之外，能够对品牌方的投放营销决策和投放效果评估提供了较大的帮助，是市面上小红书数据分析平台中比较好的。