网课《品牌管理思维引导与案例解析》章节测试答案
第一章
1、宝洁公司的第一个产品品牌是（）。
A:飘柔
B:虎牌
C:女神
D:象牙皂
正确答案：象牙皂
2、品牌的英文单词Brand源自（）。
A:中文
B:英文
C:挪威文
D:法文
正确答案：挪威文
3、宝洁公司的英文名P&G源自（）。
A:创始人姓名
B:公司所在地
C:公司第一个品牌
D:公司理念
正确答案：创始人姓名
4、品牌最基础的功能是（）。
A:区分产品
B:提升形象
C:提高价格
D:走向世界
正确答案：区分产品
5、关于品牌与名牌的关系，正确的说法是（）。
A:品牌一定是名牌
B:名牌一定是品牌
C:品牌就是名牌
D:两者没有关系
正确答案：名牌一定是品牌
6、大卫 · 奥格威是一位（）。
A:广告大师
B:管理大师
C:技术专家
D:互联网专家
正确答案：广告大师
7、可以作为商标进行注册的元素有（）。
A:文字
B:图形
C:字母
D:数字
正确答案：文字,图形,字母,数字
8、消费者可以通过品牌的选择和消费来彰显自己的（）。
A:个性
B:地位
C:圈层
D:价值
正确答案：个性,地位,圈层,价值
9、品牌对生产者的作用包括（）。
A:区分竞争对手产品
B:获得溢价收益
C:便于新产品的导入
D:提升技术实力
正确答案：区分竞争对手产品,获得溢价收益,便于新产品的导入
10、2017年中国GDP位居全球（）。
A:第一
B:第二
C:第三
D:第四
正确答案：第二
第二章
1、娃哈哈品牌的创始人是（）。
A:宗庆后
B:刘伟德
C:任正非
D:汪万里
正确答案：宗庆后
2、KFC中C的意思是()。
A:China
B:Chicken
C:Cabin
D:Cafeteria
正确答案：Chicken
3、张君雅小妹妹是来自（）的零食品牌。
A:广东
B:云南
C:台湾
D:香港
正确答案：台湾
4、天猫、菜鸟驿站、飞猪、蚂蚁金服、盒马鲜生均为阿里巴巴旗下品牌。（）
A:对
B:错
正确答案：对
5、品牌创建初期TCL中T的含义是（）。
A:Today
B:Top
C:Time
D:Team
正确答案：Today
6、露华浓中文品牌名源自（）的诗。
A:李白
B:杜甫
C:白居易
D:王维
正确答案：李白
7、电脑品牌联想最初的英文名是（）。
A:Lianxiang
B:LX
C:Legend
D:LENOVO
正确答案：Legend
8、品牌命名的原则有（）。
A:好听
B:好认
C:好记
D:好用
正确答案：好听,好认,好记,好用
9、养元公司的代表品牌是（）。
A:3点一刻
B:七匹狼
C:三只松鼠
D:六个核桃
正确答案：六个核桃
10、注册一个商标给国家商标局缴纳的费用是（）元。
A:500
B:1000
C:5000
D:10000
正确答案：1000
第三章
1、品牌标识进行有效传播的前提是（）。
A:色彩多样
B:含义丰富
C:造型美观
D:易于识别
正确答案：D
2、中国国际航空公司品牌标识的主体图案是（）。
A:龙
B:凤
C:麒麟
D:蝙蝠
正确答案：B
3、品牌标识的功能主要包括（）。
A:简约
B:识别
C:传播
D:审美
正确答案：BCD
4、星巴克品牌创立于（）年。
A:1951
B:1961
C:1971
D:1981
正确答案：C
5、麦当劳品牌标识的主体颜色是（）。
A:红色
B:黑色
C:金色
D:白色
正确答案：C
6、品牌（）是品牌标识设计开展创意的基础。
A:Logo
B:名称
C:所在国
D:实力
正确答案：B
7、品牌标识设计的表现形式包括（）。
A:具象图形表现
B:抽象图形表现
C:文字表现
D:文图组合表现
正确答案：ABCD
8、线是最小的形象单位，是一切造型的基础元素。（）
A:对
B:错
正确答案：B
9、2022年北京冬奥会会徽的主体图形是汉字（）。
A:冬
B:中
C:北
D:京
正确答案：A
10、花王品牌的标识用拟人化的（）来表达守护、和关爱。
A:太阳
B:星星
C:彩虹
D:月亮
正确答案：D
第四章
1、品牌战略模式主要梳理（）三者之间的关系。
A:国家
B:企业
C:品牌
D:产品
正确答案：BCD
2、采用单一品牌战略的企业是（）。
A:海尔
B:宝洁
C:三星
D:大众
正确答案：C
3、宝洁旗下的洗发水品牌有（）。
A:飘柔
B:潘婷
C:力士
D:海飞丝
正确答案：ABD
4、（）是SK-II的主要竞争对手之一。
A:兰蔻
B:玉兰油
C:大宝
D:郁美净
正确答案：A
5、海尔集团针对中低消费水平用户设立的品牌是（）。
A:卡萨帝
B:KKTV
C:统帅
D:大松
正确答案：C
6、网易严选是（）。
A:有品牌有工厂
B:有品牌无工厂
C:无品牌无工厂
D:无品牌有工厂
正确答案：B
7、超市自有品牌一般是（）
A:单一品牌战略
B:品牌授权战略
C:无品牌战略
D:无生产品牌战略
正确答案：D
8、联想、惠普、戴尔等电脑品牌产品主要由其他企业代工生产。（）
A:对
B:错
正确答案：A
9、无品牌战略企业以（）两种形式为品牌商提供产品。
A:OEM
B:OAM
C:ODM
D:OTM
正确答案：AC
10、大中华区最大的出口商是（）。
A:华为
B:格力
C:鸿海
D:中国石油
正确答案：C
第五章
1、定位理论的创立者是（）。
A:大卫 · 奥格威
B:艾•里斯
C:杰克•特劳特
D:叶茂中
正确答案：BC
2、可以定位的有（）。
A:商品
B:服务
C:公司
D:个人
正确答案：ABCD
3、海飞丝的品牌定位是（）。
A:去屑
B:柔顺
C:时尚
D:滋养
正确答案：A
4、产品的使用体验和定位说辞相吻合，才能更好的实现定位效应。（）
A:对
B:错
正确答案：A
5、奥利奥是（）公司旗下品牌。
A:雀巢
B:达能
C:卡夫
D:亿滋
正确答案：D
6、阿里巴巴公司旗下的品牌有（）。
A:淘宝
B:拼多多
C:天猫
D:聚划算
正确答案：ACD
7、香飘飘的定位思路是（）。
A:档次定位
B:类别定位
C:区域定位
D:跟随定位
正确答案：B
8、老板电器的定位思路是（）。
A:档次定位
B:情感定位
C:区域定位
D:跟随定位
正确答案：A
9、汉斯啤酒的主要销售区域是（）。
A:山西
B:陕西
C:河南
D:河北
正确答案：B
10、“你本来就很美”是（）品牌的广告语。
A:百雀羚
B:欧莱雅
C:自然堂
D:玉兰油
正确答案：C
11、立顿是来自（）的茶叶品牌。
A:中国
B:美国
C:德国
D:英国
正确答案：D
12、西湖龙井是杭州某企业注册的茶叶品牌。（）
A:对
B:错
正确答案：B
13、“青花郎，中国两大酱香白酒之一”，这句话既是广告语，也是（）。
A:品牌精神
B:品牌愿景
C:品牌定位
D:品牌理念
正确答案：C
14、习酒隶属（）集团公司。
A:茅台
B:五粮液
C:郎酒
D:西凤酒
正确答案：A
15、茅台酒、郎酒和习酒三家公司均位于赤水河畔。
A:对
B:错
正确答案：A
第六章
1、品牌知名度的作用和价值主要体现在（）。
A:可以使消费者立即购买
B:可以进入消费者的选择目录
C:可以形成重复购买
D:可以提高技术实力
正确答案：B
2、对品牌知名度的考察，主要以（）为对象。
A:高收入消费者
B:年轻消费者
C:目标消费者
D:中产消费者
正确答案：C
3、品牌知名度的评定指标有（）。
A:品牌识别率
B:重复购买率
C:品牌再现率
D:第一提及率
正确答案：ACD
4、提升品牌知名度最基础最可控的方法是（）。
A:代言人代言
B:策划事件营销
C:自媒体传播
D:广告
正确答案：D
5、电视广告时长最常见的规格是（）秒。
A:5
B:15
C:20
D:30
正确答案：ABD
6、一直以来只以影视女明星为代言人的品牌是（）。
A:三星
B:苹果
C:优衣库
D:力士
正确答案：D
7、通过明星的带动，初创品牌和中小品牌可以在较短时间内实现从（）。
A:从本土到国际
B:无名到有名
C:杂牌到正牌
D:从亏损到盈利
正确答案：BC
8、事件营销可分成两大类型，分别是（）。
A:借势
B:“造事”
C:娱乐营销
D:体育营销
正确答案：AB
9、FM365是（）集团创办的门户网站，后以失败而告终。
A:阿里
B:腾讯
C:联想
D:华为
正确答案：C
10、提升品牌知名度的主要方法有（）。
A:进入国际市场
B:投放适量广告
C:运用品牌代言人
D:策划事件营销
正确答案：BCD
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