网课《农产品市场营销》章节测试答案
第一章
1、农产品由供给平衡转向供给总量有余，卖方向买方市场转变（ ）
A:对
B:错
正确答案：对
2、消费需求环境变化，消费观念、结构、质量都发生变化（ ）
A:对
B:错
正确答案：对
3、初级农产品包括谷物、油脂、农业原料、畜禽产品、林产品、渔产品、蔬菜、瓜果、花卉等农产品（ ）
A:对
B:错
正确答案：对
4、农产品生产经营的主体是生产者与经营者个人和组织（ ）
A:对
B:错
正确答案：对
5、农产品营销的过程是整体性经营销售活动（ ）
A:对
B:错
正确答案：对
6、大宗主要农产品品种营销具有相对稳定性（ ）
A:对
B:错
正确答案：对
7、依据农产品质量特点和对生产过程控制要求不同将农产品分为一般农产品、认证农产品、标识管理农产品（ ）
A:对
B:错
正确答案：对
8、狭义农产品不包括下列哪一类（ ）
A:水产品
B:畜产品
C:油料作物
D:林产品
正确答案：林产品
9、下列选项不属于农产品需求的特点的是（ ）
A:大量性
B:连续性
C:多样性
D:弹性较大
正确答案：弹性较大
10、农产品大多是生物性自然产品，其特点有哪些（ ）
A:鲜活性
B:易腐性
C:季节性强，短期总供给缺乏弹性
D:易存储性
E: 需求的大量性、多样性、连续性
正确答案：鲜活性 ,易腐性,季节性强，短期总供给缺乏弹性, 需求的大量性、多样性、连续性
第二章
1、农产品的消费市场具有集中性的特点（ ）
A:对
B:错
正确答案：错
2、我国农产品集贸市场基础设施较为完善，服务能力较高（ ）
A:对
B:错
正确答案：错
3、农产品批发市场是指进行批发交易的场所和相关服务组织的综合（ ）
A:对
B:错
正确答案：对
4、我国农产品批发市场服务层次较高，市场管理有序（ ）
A:对
B:错
正确答案：错
5、农产品批发市场应提高农产品集中采购、统一配送的能力（ ）
A:对
B:错
正确答案：对
6、构成农产品市场的客体要素包括农产品、货币等（ ）
A:对
B:错
正确答案：对
7、农产品市场的主体要素包括（ ）
A:卖方
B:中间商
C:买方
D:农产品
正确答案：卖方,中间商,买方
8、农产品市场按照交易形式不同分为（ ）
A:批发市场
B:零售市场
C:现货市场
D:期货市场
正确答案：现货市场,期货市场
9、农产品批发市场按市场形成方式分（ ）
A:自发形成的
B:政府开办的
C:企业开办的
D:专业性的
正确答案：自发形成的 ,政府开办的,企业开办的
10、下列对农产品市场特点表述正确的是（ ）
A:竞争相对自由
B:供给不受季节和周期的限制
C:市场风险小
D:完全是现代化市场
正确答案：竞争相对自由
第三章
1、农产品需求指消费者在某一价格水平上愿意而且能够购买的农产品数量（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
2、消费者对农产品的需求量不会发生明显的变化（ ）
A:对
B:错
正确答案：A
3、消费者倾向于购买过程便利的农产品，如搭配好的蔬菜、不用过度加工即可使用的农产品（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
4、消费者只关注农产品购买过程的是否便利，不关注使用过程的便利程度（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
5、随着居民收入的持续增加，对农产品的需求也会持续上升（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
6、在购买意图和购买行为之间的别人的态度和意外情况也会影响消费者的决策（ ）
A:对
B:错
正确答案：A
7、新产品的出现是引起消费者需要的主要因素（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
8、消费者通过方案评价，挑选出消费者可供选择的品牌，形成消费者偏好，进而形成购买意图，最终消费者会选择效应值最大的产品（ ）
A:对
B:错
正确答案：A
9、消费者信息收集的商业来源包括（ ）
A:推销员
B:经销商
C:广告
D:包装
正确答案：ABCD
10、农产品未来发展趋势（ ）
A:公众对农产品品质要求越来越高
B:农业科学技术创新和现代信息技术的发展对农产品的消费需求影响越来越大
C:外部市场要求越来越高
正确答案：ABC
第四章
1、产品线指某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
2、 农产品质量认证的依据是某一农产品所执行的标准（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
3、换代新产品指对原有产品在结构、包装或款式等方面做出改进的新产品（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
4、包装就是指将农产产品或其加工产品包裹起来（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
5、企业原来生产高档产品的基础上，增加低档产品叫向上延伸（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
6、分等分级有助于生产经营者在产品上市前的准备工作和标价（ ）
A:对
B:错
正确答案：A
7、1.市场占有率和销售增长率都高的是哪一类产品（ ）
A:金牛产品
B:明星产品
C:问题产品
D:瘦狗产品
正确答案：B
8、产品已为市场的消费者所接受，销售量也迅速增长属于（ ）
A:投入期
B:成长期
C:成熟期
D:衰退期
正确答案：B
9、市场容量大，且消费者对价格比较敏感应采用（ ）
A:快速掠取策略
B:快速渗透策略
C:改善农产品品质
D:缓慢渗透策略
正确答案：D
10、构成品牌标识系统的要素包括（ ）
A:名称
B:标志
C:角色
D:商标
正确答案：ABCD
第五章
1、蛛网模型他是用于市场均衡状态分析的一种理论模型，适用于解释某些生产周期较长的商品在失去均衡时发生的不同波动情况（ ）
A:对
B:错
正确答案：A
2、成本是产品价格构成中最基本、最重要的因素，也是产品价格的最低经济界限（ ）
A:对
B:错
正确答案：A
3、蛛网模型假设生产的商品是耐用品（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
4、一般情况下，农产品需求变动会引起农产品均衡价格与农产品均衡数量反方向变动农产品供给变动引起农产品均衡价格同方向变动，农产品均衡数量反方向变动（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
5、一般情况下，农产品需求变动会引起农产品均衡价格与农产品均衡数量（ ）变动
A:同方向
B:反方向
C:没有
D:交叉
正确答案：A
6、以农产品生产经营成本为基础，制定农产品价格的定价方法是（ ）
A:目标利润定价法
B:成本加成定价法
C:需求导向定价
D:竞争导向定价
E:经验曲线定价法
正确答案：B
7、保本价格是（ ）
A:盈亏平衡点对应的价格
B:批发价格
C:甩货价格
D: 固定成本
正确答案：A
8、现金折扣属于（ ）
A:心理定价
B:地理定价
C:功能折扣
D:价格折扣
正确答案：D
9、消费者购买5公斤以内的鸡蛋，每公斤价格为5元，购买5公斤以上的鸡蛋，则每公斤4.8元这种策略属于（ ）
A:心理定价
B:促销定价
C:差别定价
D:声望定价
正确答案：A
10、4.影响农产品定价的因素包括（ ）
A:定价目标
B:产品产品成本
C:市场供求
D:消费者心理
正确答案：ABCD
第六章
1、农产品营销渠道的起点是生产者，终点是消费者和用户（ ）
A:对
B:错
正确答案：A
2、龙头企业与农户签订的购销协议中，龙头企业负责生产，农户负责专业化的集货和分类包装（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
3、农产品物流成本包括物流成本、运输成本、服务成本以及管理费用（ ）
A:对
B:错
正确答案：A
4、库存的设置在产品的各个生产阶段或流通环节之间有时是不必要的（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
5、现阶段市场，存在的“农超对接”模式属于哪种渠道模式（ ）
A:生产者→消费者
B:生产者→零售商→消费者
C:生产者→批发商→零售商→消费者
D:生产者→收购商→批发商→零售商→消费者
正确答案：B
6、供销社将收购的农产品出售给加工厂进行加工，再向工厂收购农产品加工品属于（ ）
A:自主加工
B:作价加工
C:委托加工
D:联合加工经营
正确答案：B
7、影响库存管理决策的因素（ ）
A:需求的性质
B:需求变动的规律性
C:需求的相关性
D:需求的可替代性
正确答案：A
8、下列哪种模式不属于契约型物流模式（ ）
A: “农户+运销企业”
B:“农户+加工企业”
C:“农户+合作社”
D: “公司+农户+保险”
正确答案：C
9、需求的性质主要表现在（ ）
A:需求的确定性
B:需求变动的规律性
C:需求的相关性
D:需求的可替代性
正确答案：ABCD
10、按照农产品营销中各成员关系之间的影响，可分为以下几种（ ）
A:松散型关系
B:合作型关系
C:伙伴型关系
D:共赢型关系
正确答案：ABC
第七章
1、在农产品营销过程中，广告的主体主要包括农民、农民专业合作社、农业龙头企业（ ）
A:对
B:错
正确答案：A
2、人员销售经常用于竞争激烈的场合，不适用于推销价格昂贵的高端农产品（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
3、体验式营销是指企业以满足消费者的体验需求为中心所展开的一切营销活动（ ）
A:对
B:错
正确答案：A
4、良好的公共关系有利于传播正确的信息，排除公共误解（ ）
A:对
B:错
正确答案：A
5、进行人员销售首先书要确定推销计划（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
6、对中间商的营业推广方式包括（ ）
A:赠送样品
B:现金折扣
C:赠送印花
D:廉价包装
正确答案：B
7、 农产品促销组合形式主要包括（ ）
A:广告
B:人员销售
C:营业推广
D:公共关系
正确答案：ABCD
8、处理好与外部公众的关系应考虑哪些方面（ ）
A:顾客
B:政府
C:新闻媒体
D:社区
正确答案：ABCD
9、旅游农业的类型包括（ ）
A:生态旅游农业
B:观光旅游农业
C:都市旅游农业
D:科技旅游农业
正确答案：ABCD
10、农产品促销计划的实施步骤包括（ ）
A:设定促销目标
B:选择促销工具
C:拟定促销方案
D:执行促销方案
E:评价促销效果
正确答案：ABCDE
第八章
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