专属女性的汽车奢侈品，欧拉芭蕾猫开启预售，钱包准备好了吗？
上周末广大男性同胞应该过的比较难忘，不知道什么时候开始，520这个日子被商家炒作成了秀恩爱的一天。俨然成了另一个双11，汽车厂家们当然也不会放过这自带流量的一天。
5月20日，欧拉芭蕾猫正式开启预售，带来401km、500km续航4个版本车型，预售价区间19.3万元-22.3万元。有不少人质疑欧拉专为女性提供座驾，是汽车圈的“软饭男”。欧拉品牌CEO董玉东就此质疑和网友展开“对话”：专注为女性造车，是欧拉汽车面向未来的最优解。今天的消费市场，不是赢在大而全，而是赢在小而专。
一个国产小车卖20万，是割韭菜吗？
其实上面的质疑我觉得根本没必要放在心上，有谁规定汽车就要棱角分明，运动感十足呢？又有谁规定汽车必须为全体消费者服务呢？精准营销如今已经不是什么新概念了。欧拉这步棋走的并没有错。
最大的问题是芭蕾猫的预售价格。一个国产小车，居然卖到20万价位？而且作为一款新能源车，他的续航表现和竞品将比并无太大优势。这不是割韭菜吗？
这款车我们在去年广州车展曾经拍摄过，除了外观造型，这款车最吸引人的要属他的专属配色。芭蕾猫推出了定白、天青、米釉、钧霞等4种单色车身，以及朝暮青白、金风玉露2种撞色车身。这种好看的颜色背后是高昂的成本。越是各路的颜色，越难做到无色差。这也是为什么各个汽车厂家的产品都不会放弃黑色车身。因为这个颜色是最不容易出错的。
小小芭蕾猫，内有乾坤
作为一款紧凑型轿车，芭蕾猫对于内饰设计可以说下足了功夫。设置了大量女性专属功能。大尺寸化妆镜、肘枕化妆盒、移动美颜相机、车内香氛、儿童模式。配以大量水晶装饰和少女配色。无论你是小姐姐还是辣妈都无法抵抗TA的魅力。
除此之外，对于女性停车技术的老大难问题，芭蕾猫提供了360度全景视觉，智能语音唤醒泊车功能，可自动探测有效车位，新手女司机不必为停车而烦恼。在智能驾驶方面芭蕾猫提供了手机APP远程控车。操作界面简单易用。无论是远程启动空调，商场地下停车场找车，都尽可能的让车主优雅从容应对。
写在最后：从目前的市场来看，欧拉芭蕾猫的竞品车型并不多，在这种情况下，欧拉选择打差异化战略。是个聪明的决定，这里又回到我们老生常谈的品牌溢价问题。中国汽车品牌如今最欠缺的就是品牌溢价。如何通过差异化营销来提升自身溢价，让消费者面对同样出色产品时愿意花更多的钱去买自己的产品，是今年汽车行业中自主品牌共同面对的问题。各家的解决方案不同。欧拉选择的专攻女性市场。至于能否获得预期效果，还要看正式上市后的销量表现。
