年轻人已成为健康消费主力军？

随着我国健康理念深入人心，养生不再只是老年人的“专利”，年轻人同样注重养生。特别是“食补”养生，已经深深地烙印在中国人的生活习惯里，也受到年轻人的欢迎。然而与长辈们的“食补”相比，年轻人更喜欢更加新颖的养生食品，不仅要养生，还得兼具娱乐性。该需求催生出大健康赛道的爆发。

据美国咨询公司Grand View Research预计，2025年全球功能性食品市场规模将达到2757.7亿美元。据《2017-2022中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生，其中，18至35岁的年轻人群占比高达83.7%，年轻人已经成为当下养生消费主力军。

为对接年轻人的消费需求，各大公司使出浑身解数，巨星传奇的魔胴咖啡也因此而出圈。据招股书资料披露，巨星传奇占中国防弹饮料市场份额的25.6%。而巨星传奇也已成为中国防弹饮料市场最大的公司之一，近日再次提交招股书，准备在香港上市。

那么所谓的“娱乐性”到底是什么呢？以巨星传奇为例，该公司绑定周杰伦、刘畊宏等大明星IP，利用明星的影响力大大增加了用户黏度。周杰伦不必说，是大多80、90后的偶像，而刘畊宏也是最近大红的明星之一，截至2022年6月30日，刘畊宏的抖音账号粉丝数量为7250万人。根据灼识咨询，刘畊宏的粉丝数量的月度增长为抖音历史上最快，自2022年4月至2022年5月实现10倍增长，截至上半年进一步增至约0.72亿人，成为粉丝数量第三大最受欢迎的抖音KOL账户。此外，刘畊宏还曾引起官媒关注相继连线新华网和人民日报新媒体直播间，其传递的价值观得到认可，国民度也是不言而喻，影响力可见一斑。在周杰伦主演的真人秀节目《周游记》中，魔胴咖啡频频亮相，极大的提升了品牌美誉度和知名度。而通过与刘畊宏的合作，巨星传奇的产品大卖，在今年七、八 两个月进行的电商直播带货中，巨星传奇产品交易额共 2390 万元。

当然，要想获得大IP的加持并不容易，一方面，要有深厚的资源和背景；另一方面要深谙大IP的创造与营运。周杰伦多年的商业伙伴马心婷、周杰伦的经纪人杨峻荣、周杰伦母亲叶惠美……单看巨星传奇的创始人，就不难明白巨星传奇是如何成功的了。

巨星传奇在大IP运营方面也是可圈可点。该公司与周杰伦的艺人管理公司杰威尔音乐签订为期十年的IP授权协议，巨星传奇获得与周同学有关项目的专属权利，以及优先权而可投资于获杰威尔音乐批准的各类与周杰伦先生及其IP有关的项目。同时，巨星传奇成为《周游记》的主创，还策划创作以庾澄庆先生为主角的流行音乐脱口秀《既来之则乐之》。可以说，占据天时地利人和的巨星传奇，成功是必然。

消费者对于健康的需求永远都是“刚需”，想要在这个赛道上获得成功，必然要牢牢抓住年轻消费者。相信还会有更多像巨星传奇这样的公司出现，一些新玩法、新产品也将面世，让我们拭目以待。