4月10日，辛巴前一日的一句“臣退了”，不出所料地再次登上热搜榜。

不少网友还记得，3月27日辛巴复出时，那真是锣鼓喧天声势浩大，复出当天辛巴带货总额就突破20亿，成功挤走李佳琦，坐上了2021年3月主播直播带货榜的亚军宝座。

然而，火爆的销售数据背后，却是网友们对辛巴不绝于耳的骂声，这是为什么呢？

01、穷人家的孩子

网络聚光灯下毁誉参半的辛巴，其实有着一段苦涩的童年。

1990年，辛巴出生在黑龙江哈尔滨通河县一户贫寒的农家。由于家里实在太穷，母亲生产时连医院都没钱去，只能在一处寒冷的库房生下辛巴。

东北的冬天，冷得能泼水成冰，而辛巴又恰好出生在数九寒天，这段生产经历有多辛苦，不问可知。这也让辛巴在成名多年后接受采访时，谈及当年的生产过程，还忍不住对记者说，母亲生他的库房，一抬头就能从屋顶的裂缝里看到天光。

或许是穷人的孩子早当家，辛巴从小就特别懂事，总想替父母分担生活的重担。

13岁那年，辛巴干脆从学校辍学，白天跟着父亲去超市帮忙，晚上再去河里捉鱼，去山上挖野菜，第二天再拿到市场上卖了换钱。

靠着这笔外快，一年后辛巴买了部摩托罗拉的手机。这带给辛巴巨大的快感，也让“赚大钱，开豪车”就此成了辛巴的人生理想。

为了赚钱，辛巴毅然决定离开故乡去大城市打工，因为在他看来，只有去大城市，才能实现尽快步入“有钱人”的生活。然而，辛巴的这一想法却遭到了父亲的反对，一辈子呆在当地的老父亲，希望儿子能沿着祖辈的脚步在当地找份工作，踏踏实实过日子。

继续呆在农村，辛巴自然一万个不愿意。他气得与父亲大吵一架，然后转头就走。临行前，辛巴还撂下一句狠话：“等我20岁，我一定开着伊兰特回来！“

北京现代伊兰特，是辛巴那时见过的最好的车。辛巴觉得，能开着伊兰特回来，足以证明人生成功。

谁知大城市的钱并不好赚，辛巴一路跌跌撞撞，好不容易积攒了些钱。这时他看到旁人开店赚钱，便将这些积蓄全部当作启动资金开了家水果店。

哪曾想，辛巴的水果店刚一开业就遭受亏损，短短两年时间，辛巴不但亏掉了所有的本金，还背上了60万的债务。

无奈之下，辛巴只好找父亲借钱周转。父亲看着曾经扬言要买”豪车“的儿子，如今只能关了水果店四处躲债，穷的顿顿吃泡面度日，忍不住恨铁不成钢地说了一句：“你这辈子废了！”

02、从代购到带货

父亲的话，深深刺痛了辛巴的内心。辛巴突然再次爆发出赚钱的欲望，只为证明自己还能战。

辛巴简单收拾了下行囊，远渡重洋去了日本。在日本，辛巴过了半年的流浪生活，他睡过公园的长椅，吃过没人要的过期食品，也遭受了人们数不清的白眼。

幸运的是，半年后，一个天大的机会落到辛巴眼前。原来辛巴发现日本当地的华人留学生中，很多人都在替国人代购某品牌的纸尿裤，每次代购都获利颇丰。

辛巴敏锐地意识到这是一片蓝海，于是他毅然加入代购大军中。普通留学生玩代购，不过是赚点零花钱，可辛巴不一样，他不仅自己卖，还随时留心哪里的纸尿裤价格便宜，身边的朋友又有哪些货源与人脉。

如此用心经营下，辛巴很快成了当地小有名气的代购商，找他代购的客户越来越多。眼见生意红火起来，辛巴干脆自己当老板，组织起一帮留学生替自己跑市场，直接对接国内的贸易商。

据坊间传言，那段时间辛巴的年收入达到千万级别，这不仅让辛巴还清了之前的债务，还极大地缓和了辛巴父子间的关系。

可惜好景不长，就在辛巴的成功引来同行妒忌，很快有人向日本警察厅举报称，辛巴非法雇佣留学生。辛巴就这么锒铛入狱，出狱后立刻被遣送回国，彻底告别了日本代购圈。

所幸辛巴还有不少国内贸易商的人脉，回国后，辛巴靠着国内贸易商们的货源，转战网络平台做起了带货主播。

曾经的从业经历让辛巴明白，想要赚钱，先得营销。于是辛巴并不急于给自己的直播间打广告，反而跑去同行的直播间里疯狂打赏，几乎每次出手都能坐上榜一的高位。

连连打赏霸榜，让同行及平台用户们迅速关注到辛巴这位后起之秀，辛巴的直播间就这么在不知不觉间有了人气。

有了关注度，如何转换成利润呢？这可难不住辛巴，他很快以一出极具视觉震撼力的大戏，将这一问题迎刃而解。

大戏的开场是辛巴在直播间高呼，愿意自掏腰包为每位购买华为手机的用户补贴300元。

网友们一听，立刻连声叫好，这时辛巴突然转头对供应商说：“你们再给每个用户送副耳机吧。”

一旁的供应商代表立刻支支吾吾起来，因为这完全是辛巴临场发挥，事先并没有与供应商协商。

供应商代表的态度似乎惹怒了辛巴，辛巴当场大骂道：“我花了4000万没交到你这个朋友，我再也不会跟你们合作了”。

说完，辛巴便在直播间里号召粉丝找供应商退货，一下子在粉丝心里留下了“替客户着想”的好印象，狠狠地圈了一把粉。

但让粉丝们没想到的是，几天后，辛巴又发声明向供应商致歉。很显然，商家和客户，辛巴一个都不想得罪。

同样吸睛的时间，辛巴还干过很多。比如另一场直播中，辛巴销售一款机械表时，先是让商家将表价从1799元降到1599元，又对商家说1599元四舍五入就是1000元，弄得商家当场与辛巴吵了起来。

至于这场吵架是否是早已安排好的促销手段无人能知，网友们唯一能看到的是，当手表重新以1000元的价格上架后，立刻引发抢购狂潮，短短1分钟内就卖出了10万单。

03、甜水燕窝事件

或许是粉丝们的购物热情给了辛巴信心。这之后辛巴的直播越来越频繁，货品种类也越来越多，而高强度的带货难免忽略了品控，以致爆发出让辛巴翻车的“甜水燕窝”事件。

“甜水燕窝”的事刚刚发生时，辛巴还理直气壮地声称“假一赔三”，明里暗里内涵揭发他卖假燕窝的网友另有所图，谁知这位较真的网友竟然拿着检验报告与辛巴死磕到底，逼得辛巴不得不在确凿的证据下公开道歉。

然而这声道歉来得太迟了，因为销售假燕窝，快手平台对辛巴做出封禁账号60天的处罚，同时监管部门也对辛巴旗下的公司处以90万元的处罚。

不得不说，这次处罚，对辛巴造成了巨大的打击。急于挽回声望的辛苦，在复出那天特地带着旗下全体主播拍摄回归视频，辛巴本人更是在视频里单膝下跪，大喊着要“接全体用户回家”。

然而，假燕窝事件带来的负面影响严重削弱了用户的信任。复出后，辛巴仍然试图用以往的套路圈粉，却发现粉丝不再买账。他在直播间低价卖表，结果粉丝扒出他将国产表当作瑞士表卖。

那么“辛巴退圈，是不是又是一场营销？”辛巴的公司后来已做出澄清，否认辛巴退网，称这是辛巴情绪激动下的“戏言”。

网友对此也见怪不怪了，称“这些套路早就看腻了”、“假的，没啥好大惊小怪的”。

有时候，辛巴实在想不明白，自己以往用得十分顺手的套路，如今怎么不好用了？

其实，原因或许很简单。人设倒了，再好的营销话术也没人信。