企业怎么利用网络推广自己的产品和品牌？

当前，是一个信息高速传播的时代，同时信息也渐趋分散和垂直化，用户获取信息的途径多元化，群体集中性更强，企业怎么利用这些特点来精准推广自己的产品和品牌呢？常德八零后网络来给大伙聊一聊。

一、平台——用户在哪里搜？

目前，主流搜索引擎有百度、头条、搜狗、360、神马。当下的网络推广搜索优化要考虑移动端的孤岛化、平台化两大趋势，除开百度360等传统搜索引擎的布局外，视频、小红书等新媒体也要重点关注，尤其移动端APP的发展迅速，用户集中度很高，有条件的话一定要做针对性内容传播。

一句话总结：用户在哪里，推广就要覆盖到哪里！

二、关键词——用户会搜什么词？

研究这个问题首先建议从品牌定位、产品特性出发，在百度指数、百度相关搜索、下拉推荐词这些位置挖掘用户关心的关键词，这个过程和网站的SEO选词类似，只是品牌建设需要的是有一定流量基础的词。其次要对关键词效果做好分级定位，分出轻重缓急。

关键词总结：品牌词最重要，是保证品牌形象的基础；口碑词负责引导用户选择，帮助推广产品；行业词难度高、但曝光量也大；竞品词做品牌软文覆盖，提升曝光量，引导用户选择。

三、怎么做——如何把这些关键词做上去？

平台和关键词都敲定后，品牌网络推广的重心就落在“怎么做”上面了。网络推广的门道其实是很多的，以软文为例，关键词怎么布局、关键词密度怎么设置、哪些平台表现好等等。一是自我学习，过程很难，要不断尝试摸索。二是交给专业的网络推广公司，省时省力，但是一定要有良好的沟通。

最后：为什么做品牌推广要选择全网优化？

互联网时代，用户获取信息的渠道越来越分散，同质化信息也是海量的，你的信息不能被用户第一时间关注到，那就错失了一次咨询成交的机会，只有做好全网覆盖，才能让更多的用户关注了解。