上个月初，我写了一篇文章，详细介绍了瑞幸咖啡造假事件的始末：

跌停板的瑞幸，曾一度被许多人看衰，认为它离倒闭不远了。

可让人没有想到的是，昨天我看到了这么一个热搜：

据彭博社消息：

截止5月12日，瑞幸二季度平均每天开10家门店，门店总数已达6912家。

看了这条热搜的我人都傻了。

这一天开10家分店，怎么看都不像要倒闭的样子嘛。

普通的餐厅也没这种扩张速度好吧？

这还是上个月人人喊打的瑞幸吗？

它怎么又好起来了？

我们来看一组数据：

资料显示：

瑞幸咖啡第二季度的门店扩张速度，虽然比2020年第一季度要慢，但却远超去年第二季度的扩张速度。

难不成瑞幸真的东山再起了？

带着疑惑，我去查阅了相关的资料，却发现：

瑞幸的情况，也许没有我们想象的那么乐观。

孤立无援：资本相继抛弃瑞幸

我们先看看一张表格。

截止到今年的1月9日，这是外资在瑞幸的持股比例一览表：

图源@新浪财经

资本总是逐利的，瑞幸爆出造假风波后，让我们看看他们做了什么：

1.4月3日，第二大股东：孤松资本，抛售自己手里所有的瑞幸股份，彻底退出瑞幸咖啡。

2.5月11日，第三大股东：CRGI，清仓了自己所有的瑞幸股份。

除此之外，对冲基金Melvin Capital，也在3月25日，将瑞幸咖啡的股份减持至5.2%。

投资银行摩根大通也做出了同样举动：

它在做空报告发布后，曾增持5.87%，而瑞幸自爆财务造假次日，其将股份减持至1.60%。

资本已经用脚投票，明摆着昭告天下：

我们觉得瑞幸不行了。

好了，那么问题来了：

如果你是瑞幸管理层，你会选择如何对付大规模资本出走呢？

聪明的瑞幸想到了一个好办法，那就是：

放出利好消息。

欲盖弥彰：瑞幸有意扰乱舆情

瑞幸是这么想的：

万恶的资本主义觉得老子不行，那我得证明自己行！

在这个思想的指导下，瑞幸放出消息，也就是我们开头提到的：

瑞幸每天开10家店，门店数高达6912家。

那我们普通人看到这新闻，不得惊呼“瑞幸牛逼”吗？

事实上很多人确实上当了：

然而事实真的如此吗？

让我们来看看今天新鲜出炉的新闻：

现在你明白瑞幸在打什么如意算盘吧？

你这每天开10家店，也抵不过一下子关80家店啊。

我们再看瑞幸之前放出的消息：

5月11日，瑞幸宣布管理层调整：CEO钱治亚和COO刘剑同时停职。

COO刘剑，就是瑞幸自爆财务造假的“始作俑者”，是他主导了造假的发生。

而CEO钱治亚，来头可就大了。

钱治亚向来有“铁娘子”之称，她身上有种“巾帼不让须眉”的霸气。

作为瑞幸的CEO，由于能力出众，钱治亚被称为“运营一姐”，操盘整个集团的业务运营。

每次瑞幸的重要时刻，她都冲锋在第一线：

处理掉这两位骨干，也被外界视为瑞幸“整顿”的开始。

但事实真的如此吗？

行文前，我们要知道一件事：瑞幸咖啡的高管们，都来自一家名叫“神州租车”公司。

因此瑞幸咖啡，又被称为“神州系”的一员。

让我们来看看钱治亚的接班人，是什么来头：

瑞幸咖啡新上任的代理CEO郭谨一，同样来自神州系。

据公开报道，郭谨一是北京交通大学博士，曾任职于我国交通运输部。

2016年，他放弃铁饭碗，加入神州租车，担任神州租车董事长助理。

两年后，他加入瑞幸，与当时的CEO钱治亚、CMO杨飞共同构成了瑞幸咖啡的核心创始团队。

两年前，郭谨一曾经深夜在朋友圈怼星巴克，令瑞幸咖啡知名度大增。

所以这次换人，瑞幸还是换了自己人。

直接一点说，就是“换汤不换药”。

那你这换人意义何在呢，难怪新浪财经会以这个标题，来形容这次高层调整了：

综上所述，无论是“每天开店10家”，还是“管理层大换血”：

我个人认为，这都是瑞幸刻意放出的“积极信号”，意在稳定投资者的信心。

实际看了上文，你也知道：瑞幸的现状依然不容乐观。

想要迈过目前这道坎，不是不可能，但真的很难。

众多品牌入局咖啡：瑞幸四面楚歌

如果说2020年前，我国咖啡的格局，还是瑞幸VS星巴克。

那么从今年开始，情况也许有所不同了。

5月14日，加拿大国民咖啡品牌Tim Hortons，获得来自腾讯的独家战略投资，金额超过亿元人民币。

腾讯近十年的投资一览表

Tim Hortons是腾讯投资的首个咖啡品牌。

按照腾讯以往的投资惯例，其在同个赛道往往只会重金押注一家。

因此，Tim Hortons很大可能，会成为腾讯在中国唯一投资的咖啡品牌。

另一方面，喜茶和奈雪也有意入局咖啡市场。

在喜茶子品牌“喜小茶”的菜单中，赫然出现了8款“喜茶咖啡”，价格在8~15元之间不等。

其实早在2019年3月，喜茶就推出过咖啡单品。

不过这次一口气推出8款咖啡，比起之前单品的尝试，这似乎更能显露出喜茶进军咖啡市场的野心。

无独有偶，CoCo早在2014年，就开设了“CoCo Cafe”线下门店。

2018年，蜜雪冰城推出子品牌“LuckyCup幸运咖”，主打平价咖啡，均价不超过10元。

同年11月，奈雪尝试用茶与咖啡进行新品研发，推出大咖柠檬、大咖橙子等水果咖啡产品。

毫无疑问，当腾讯、喜茶等巨头入局咖啡市场，瑞幸还有多少能力与它们对抗，还是个未知之数。

而且，大家不要忘了，有些账瑞幸还没算清楚。

瑞幸造假案，是历史上首例中国监管层对赴美上市公司的调查案

4月3日，中国证监会表态：“对财务造假行为表示强烈谴责。”

4月22日，银保监会副主席曹宇表态称：

“瑞幸咖啡财务造假事件性质恶劣、教训深刻，银保监会将积极配合主管部门依法惩处。”

甚至国务院副总理刘鹤，听取了打击资本市场造假的进展汇报后，还在会议中强调对造假行为零容忍。

这无疑让瑞幸心态炸裂。

因此经历造假风波后，瑞幸真的屹立不倒吗？

不是的，在我看来，它更像是在回光返照：

用虚假的繁荣，粉饰天下的太平。

当然了，我们不能轻率的下定义说“瑞幸完了”。

到底它的结局如何，让我们拭目以待。

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