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海信靠什么站稳高端市场？

卡塔尔世界杯开幕以来，话题热度一直高居不下。虽然中国一如既往没有拿到世界杯入场券，但是这一届世界杯的“含中量”极高：中国制造、中国裁判、中国品牌……这一次，中国品牌赞助商豪洒了14亿美金，首次超越美国。

海信是四大中国赞助商之一（另外三个分别是万达、vivo、蒙牛）。在东道主卡塔尔对阵厄瓜多尔的揭幕战上，海信“中国第一 世界第二”醒目的广告语出现在赛场边上，这几个大字所造成的冲击引发了网友的争议和关注。有网友直呼“中华文化博大精深”、“有内涵”！争议的焦点，一方面在于海信官方并未给出这一排名的依据；另一方面，这则广告是否违反了广告法。

到底海信有没有这个实力？还是王婆卖瓜，自卖自夸？

海信“世界第二”惹争议

海信电视全球出货量，跃居世界第二

11月15日，奥维睿沃（AVCRevo）发布2022年1-10月全球电视品牌监测数据：海信电视全球出货量达1960万台，同比增长18%，跃居世界第二。奥维睿沃全渠道监测数据显示，自去年9月以来，海信电视在国内销量连续14个月增长，1-10月出货量同比增长30%；今年3月以来，海信电视海外出货量连续8个月增长，其中1-10月份海外出货量同比增长13%。（来源：每日经济新闻）

据介绍，这是中国电视品牌年度累计销量首次进入全球前二。

但也有网友不买账：由于该句广告语前并未加定语，网友们普遍认为“世界第二”指的是销量，然而据权威市场调研机构奥姆迪亚（Omdia）统计，2022年前三季度，全球电视销量排名，三星电子市场份额为30.2%，稳居第一，LG电子、TCL、海信、索尼依次排开，分列二至五名，对应市场份额为17% 、9.3%、8.6%、8%。无论从哪个维度看，海信广告中的“世界第二”似乎都不能站稳脚跟。

海信靠什么站稳高端市场？

从2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯，到2022年的卡塔尔世界杯，海信持续性赞助全球性体育赛事，其全球化的意图非常明显。事实上，海信近年来的出海战略可谓成绩斐然：2021年其海外营收为731亿元，占总营收的42%。

作为体育赛事的常客，海信熟悉其中的“游戏规则”，但光靠一两句响亮的广告语是不够的，需要过硬的实力与底气。那么海信靠什么支撑它“出海”？

对产品极致的追求，正是海信的底气所在。

海信官宣自研新技术，新产品发售价过万

9月20日晚，海信ULED战略升级暨海信视像季新品发布会于线上举办，会上正式对外宣布了海信全新的显示技术平台——ULED X，并发布了ULED X电视新品。其中海信U8H 65英寸版售价13999元，75英寸版售价19999元，85英寸版售价26999元。（来源：雷科技）

ULED技术全称为 Ultra-LED，是海信历经七年自主研发向行业推广的中国自主显示技术。该技术是海信综合光学系统、图像处理技术、显示技术多领域创新的结果所谓的ULED技术，解决了OLED色彩容易失真等的问题。

海信新技术受国内外关注

今年，海信推出ULED X参考级影像新品U8H、E8H，在上市一个月后受到媒体和市场的认可，频登各大平台热门榜单。其中，中国科学院院士欧阳钟灿称赞海信ULED X显示技术，“超越了OLED的画质效果，将液晶电视画质提升到一个前所未有的新高度”。英国《金融时报》认为，“以旗舰产品ULED U7和U8电视为代表的海信尖端技术，将致力于为消费者提供更好的体育观看体验。从长远来看，这也是品牌赢得消费者的信任前提。”（来源：中国发展网、中国日报）

海信还用数据说话

海信双十一战报：高端电视销售火爆

海信电视双十一的销售数据表明，从10月31日至11月11日，海信ULED电视销售量在线上全渠道同比增长12倍，激光电视销售量同比增长120%，新型显示产品销售量同比增长116%，MiniLED电视销售量同比增长300%。（来源：证券时报网）

海信中高端市场规模持续扩大

今年双十一恰好碰上世界杯，高端大屏电视、激光电视备受消费者青睐。海信推出的基于ULED X全新显示技术平台的U8H、E8H等高端新品助力海信在高端大屏市场锁定第一。奥维云网数据显示，前三季度海信系电视在8000+高端市场销售额占有率26.4%，位列第一。（来源：东方财富网）

在受到国内疫情的影响之下，海信依然能逆势增长，无疑是展现了其行业领军者的实力。

硬核的技术与超强的研发能力，是海信屡创佳绩和备受认可的有力后盾。种种亮眼成绩表明，海信ULED技术得到了消费者和业界的普遍认可。至此，海信ULED相关专利技术申请达到909项。如今，海信产品已进入日本、欧洲和美国等大型商场。可以说，在卡塔尔球场上，海信让“中国制造”不再低调。

曾经的“国货之光”，今天已经成为名副其实的“世界名牌”，在全球化、高端化、赛事营销引领下，海信正向高端市场发起冲击，实现品牌升级。“中国第一 世界第二”很有“含金量”！