东阳光鲜虫草×智旗 | 全新品牌设计

2021年9月，智旗与东阳光的战略合作进入第二年，经过对市场大势、消费者需求、竞品现状及企业自身价值的深度挖掘后，智旗提出：战略聚焦“鲜”，抢占“鲜”，全面配称“鲜”，将产品与企业的核心价值相结合，整合上下游产业链，用新的产品、新的品牌形象以及新的营销模式，推动企业战略的再次升级，为新的三年战略发展提供了务实的增长路径。

 

有了全新的品牌定位、品类升级，但怎样让消费者感知到变化？
 

基于产品最大的核心价值“鲜”进行演绎，我们对品牌进行了重新且更为聚焦的命名，即“东阳光鲜虫草”。还在设计中融入了对“鲜”的理解和提炼，既融入了宇航元素“太空舱”，又概括冬虫夏草独特造型，直接标明了东阳光鲜虫草的身份：生态虫草、科技虫草。

 

 

 

 

 

在战略规划中，智旗建议对冬虫夏草进行“精品化”销售，不卖原材料，卖高端消费品，不以“克”定价，统一计量，按“根”定价；统一规格，统一等级。

 

在包装设计时，我们考虑了这一要素，对包装进行了重新编码，一根一个泡罩，一盒7根的设计，突破了传统滋补品包装的限制，赋予了虫草社交化的意义，创造性表达了“养生社交”的概念。

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在颜色上，智旗为其选择了更为年轻跳跃的阳光橙色系，搭配上明显的logo展示，有效突出了产品“鲜”特性的同时，也更加符合企业“阳光”的调性。

 

而“小橙盒”及“小橙条”的包装一经面世，就在市场端获得了极大反响。充满活力的橙色系在《天赐的声音3》的绚丽舞台上成了瞩目的存在。而这种“养生社交”的概念也被充分展现，导师们在节目休息期间，会与团队成员随时分享一根，恢复精气神的同时，加深彼此情谊。
 

在打造东阳光鲜虫草的品牌旗舰店时，智旗不仅将企业“鲜”战略与“高端、科技、滋补”设计元素融合，还设计了消费者的路线图，构建了购买者与体验者不同的消费场景。

 

店面的设计重点是在有限的空间内承载最多的内容。可以发现，智旗协助东阳光所做的店面，区域明显，销售区、服务区以及打卡的网红区；装饰独特有内涵，哑光金与高级灰的搭配立显高奢，处处契合的宇航元素，科技感十足；陈列架、墙面装饰，都能直观的感受“鲜”的存在，无意间就能将“鲜”的特征植入消费者心智内。

 

浙江省-杭州市-上城区-西湖银泰店

 

四川省-成都市-武侯区-高新区成都ln99店

重庆市-渝北区-龙溪街道新光天地百货店

品牌旗舰店概念图

 

作品名称 | 东阳光鲜虫草全新品牌设计

品牌持有 | 东阳光集团

原创设计 | Bruce lee 马凯

执行设计 | 姚贤浩 赵宇

视觉呈现 | 赵宇 王鸿升

项目管理 | Bruce lee  李文娟