游戏立意和正能量拉满！原神玩家三天捐满五百万！活该大火！

就在年初，小梨酱就向大家点明了今年的品牌营销关键风向之一就是“ESG”。

所谓ESG，是环境（Environmental）、社会（Social）和公司治理（Governance）三个英文单词的首字母缩写。这表现出了品牌的责任投资，而这份投资在后疫情时代，是相当能俘获人们关注和认可的“套路”哦。

这不，近两年全球大火、一直在手游下载榜、付费榜、受欢迎榜霸占首位的《原神》（Genshin），因为玩家三天捐款500万，让它荣披光环，再次收集了一波全球的点赞。

最近，原神临近更新3.5版本，放出了新角色迪希雅的PV。在PV中，迪希雅用自己攒下来的钱，都捐赠到了儿童收养机构，来维持小孩们的生活需求。迪希雅所捐赠的这笔款项，叫“希望之壁”。

这段PV不简单，从人物带有“中国红”，再到人物行为及“希望之壁”，其影响直接打破了次元壁。短短几天内，有太多顶着原神头像及ID的玩家，自发地向希望工程的“1+1助学计划”疯狂捐款。原定的五百万筹款目标金额，很快就被筹满。

外国玩家及网民听闻此事，纷纷在社媒表示“震惊”和“感动”。他们称赞中国玩家用最好的方式利用了金钱，也表示“如果可以我也会捐款”、“希望能在全球范围内做公益”。因为一段感人向善、输出美好正确价值观的PV，米哈游得到了全球的赞许。

在此次事件的整个过程中，没有一个大V博主主动站出来号召组队，许多原神手游、Coser的KOL只是作出了示范，从未强迫或引导大家捐款。原神在社会公益、游戏立意、用户运营等多方面长久的坚持和努力，是产生积极影响的根本原因。

就在希望工程官方在微信公众号后发文感谢原神玩家时，也有人指出这是米哈游的自导自演、有意为之。从市场营销的层面看，米哈游确实因为这一事件，在全球范围内大获关注。从公益的行为和结果看，小梨酱真希望这种“自导自演”、“有意为之”再多一点。

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