品牌定位调研问卷（访谈框架/提纲）

品牌定位调查问卷（访谈问卷）的框架提纲及具体问题

1  企业战略及业务规划【目的是了解企业现状和发展的思路】

1.1 现有业务布局、产品体系及具体产品介绍

1.2 市场开拓的具体规划（目标市场、人群、竞争对手）

1.3 企业/产品的核心竞争力/优势及劣势

1.4 企业/产品未来的战略规划（发展思路、可能涉足/延伸的业务领域）

2  外部环境【目的是了解受访人对宏观、行业等的看法】

2.1 关于现阶段外部宏观环境（政策、行业、客户）的看法

2.2 客户画像（自然属性：年龄、性别等；社会属性：购买力、偏好等）

2.3 竞争对手分析（对标企业；行业内的做的好的竞争对手是谁？优势在哪）

2.4未来发展趋势预测（未来外部环境会发生哪些变化：政策、行业、竞争）

3 延展问题【非必须】

3.1 公司内部资源现状（组织结构、员工情况、资金及研发能力等）

3.2 制约发展的主要因素（面临的问题）

3.3 潜在的威胁（非本行业，产业上下游或其他领域/行业）

3.4未来发展还有哪些机会点（产品趋势、与其他领域合作的可能性等）