又一次，苹果公司举办了他们特有的产品发布会，我们来看下这场发布会的要点：

1.Apple 2K：游戏分发服务平台。切入游戏制作与分发平台？对标steam们？

订阅制：每月4.99美元，约35元人民币

2.Apple TV：影视剧集服务平台。切入影视剧分发平台。对标Netflix们？

订阅制：每月4.99美元，约35元人民币

3.Apple iPad手写笔+键盘版。对标微软surface pro系列？，想要抢占纯平板电脑和笔记本电脑中间最大的未来大屏便携工作设备市场？

4.Apple Watch。依然炒过夜饭，毫无新意。看得出苹果公司对可穿戴智能设备已经想象力枯竭。它也开始落后了。单从智能手表本身来说，它在向实体手表靠拢，而且想要彻底打败传统手表，让他们退缩到怀旧的角落。-1屏幕常亮，-2指南针，-3高端材质，通过这几个关键点让人们在传统高端手表和智能手表之间的选择考量时，可以完全找不到除了怀旧和个性理由之外的其他借口。手表五系列。199美元，约1412元人民币。

-发布会特点：先介绍功能，再宣传使用场景。

5.iPhone。从操作系统（封闭的软件稳定和安静的广告环境）、交互设计（人性化）、材质（质感）、功能（这方面已经落后了）上来说它仍然是鲜有对手的。

6.A13仿生芯片。85亿个晶体管。工程化→仿生化！是科技进化的一个主赛道方向。因为这个芯片的性能提升，所以能让移动设备玩上流畅高清的3D游戏了？

-iPhone11的双摄的设计颜值，还算可以？后置双摄原来是仿生螳螂的面部。

-iphone11 pro  竟然真的是（不雅词汇）的鬼畜后置三摄……不过，如果接受了这丑陋的设计之后，会不会就是折服于硬件性能上和ios人性化交互上的真香了？

-导演视角的应用和视频制作的应用。会不会带起更大的短视频、微电影的大众化制作普及？就像相机到手机相机，摄像机到手机摄制。

-和Apple Watch类似，它正在试图把之前只能用实体硬件上才能做出的动作，释放到iPhone的软件上实现，比如单反的转圈调焦动作。

IPhone11 699，约4966元

IPhone11 pro 999，约7100元

IPhone11 pro Max 1099美元，约7800元

-苹果盯上了分期的优势，-1快速扩大销量，-2赚取更多的收入，来自金融服务费。

总评：

1.苹果想要打造娱乐服务大平台！  发力ipad这块屏幕？

2.现在的苹果已经彻底宣告他们从一家以设计著称的先进科技公司，转变为一家超级平台和超级硬件的公司，我们甚至可以完全不再关注那些正在变的狗屎的设计，只记住它很好用，而不是很与众不同。

3.对于内容创业者来说，苹果娱乐大平台这艘航母已经启航，登上它，利用它，互相成就吧。

4.微软的手写笔记本电脑成了全球评价最好的笔记本电脑，关键是人们觉得它很酷很有科技感，而不再有苹果什么事，结果它推出了一个类似的iPad+手写笔+键盘。

5.苹果已经不在注视设计美感了，全部转向为功能服务。这种战略定向，也就说明了为什么乔纳森得离开了。

6.你觉得，丑破天际的设计之后……会是苹果智能手机的真香警告来袭吗？

1.曾经，深刻的苹果

在过往众多的产品发布会中，有很多里程碑式的发布会，比如2007年乔布斯带着日后“改变世界”的第一代iPhone登场，那句霸气外露的主题语：The first 30 years were just the beginning.Welcome to 2007.（前面的30年只是开始，欢迎来到2007年。），被后来的成功所镀金定锤。

但，为什么要在苹果魅力走下坡路的这次发布会来做一次梳理呢。因为…2019.9.11发布会同样是苹果的一个“里程碑”。这次发布会的主题是“致创新”。它标志着一个辉煌时代（光环向）的终结，苹果正式走下神坛，坐上了制霸的王座。创新真的只能用来致敬了，就像“致青春”，青春小鸟一去不复返。

在今年7月，苹果官方宣布,首席设计师 Jony Ive 乔纳森·艾维 将离开苹果公司。乔纳森曾说“如果苹果失去创新，我就会离开”，你是否疑惑过，乔纳森不就是苹果后乔布斯时代的“设计灵魂”吗，他不是设计核心吗？怎么说的好像苹果失去创新不是他能控制的事一样？对的，普通媒体们只会塑造偶像、打造英雄、制造噱头，很少拷问深层的问题。

一家公司是否失去创新能力，取决于一个关键点：公司领袖或者决策层是否有决心以一定的代价换取投入创新的资源与精力。单单看这一句话，好像很简单，每个公司的管理层都知道创新的重要性，可是只有少数公司能有这个魄力去执行，投入创新。“创新者的窘境”这一现象的真实存在，造就了商业的现状，一部分公司创新能力极强，一部分颓弱，还有一部分几乎丧失了创新能力。

创新板块中设计为什么如此重要？在手机壳体内部的各个零部件和模块性能差距越来越小的市场现状下，设计就成了消费者决策的第一权重因素，而这只是其中之一。我们来看一下乔布斯和乔纳森对于设计方面是怎么说的。

“设计不仅是关于产品的外观，而且必须要反映出产品的精髓。“在大多数人看来，设计就和镶嵌工艺差不多，”乔布斯在重新接管苹果后对《财富》杂志说，“但是对于我而言，‘设计’一词绝无任何引申含义。设计是一个人工作品的核心灵魂，并最终由外壳表达出来。”

”当外面的人把乔布斯奉为苹果公司的创意之源时，艾弗也会很生气。“这让公司显得很脆弱。”艾弗诚恳地说，不过语气变得缓和多了。随后，他话锋一转，肯定了乔布斯在公司里的真正角色。“在其他很多公司里，创意和杰出的设计常常会淹没在流程中，”他说，“如果不是史蒂夫在这里催促着我们，和我们一起工作，并且排除万难把我们的想法变成产品，我和我的团 队想出来的点子肯定早就灰飞烟灭了。”

从乔纳森说的话中，你应该能看出来，创意与设计能力并不完全等于创新能力。

乔布斯不是创意之源，他也不是专业的产品设计师，乔纳森是创意源，是设计执行者，但他需要一个“规尺”，需要一个审美和品位的准绳，需要一个把控者来筛选和完善产品的所有细节。

在这一点上，还有另一个事例能体现：皮克斯大楼。乔布斯同样不是专业的建筑师，但他知道他想要的是什么，他有那种精准到可怕的直觉，不是奇迹，就是垃圾，不是天才，就是笨蛋。“乔布斯和皮克斯的设施管理团 队在爱莫利维尔市找到了德尔蒙食品公司（DelMonte）—个废弃的水果罐头厂，这是一个位于伯克利和奥克兰之间的工业区，就在旧金山海湾大桥的另一端。他们拆除了旧工厂,乔布斯委托苹果零售店的建筑师彼得·伯林（PeterBohliti）为这块16英亩的区域设计一栋新大楼。乔布斯关注着新大楼的每一个方面，从整体设计理念到建材和建造方式这些最细枝末节的地方。皮克斯总裁埃德·卡特穆尔说；‘史蒂夫坚信，设计对路的建筑物会对文化起到积极的作用。’乔布斯控制着大楼的建造，就像导演精心操控电影 的每一个场景。拉塞特说：‘皮克斯大楼是史蒂夫自己的电影 。’”

2.领袖的作用、价值和影响力

如果一个公司能拥有一位像乔布斯这样的导航者，改变世界又如何。这里为什么用导航者这个词，而不使用惯常的“领航者”呢？一个中量级以上的公司创始人通常都会具备领航力，也就是方向感，但是乔布斯是更精准的导航者，他对大方向有洞悉能力，同时又对细节有独特的直觉和把控力。失去Steve Jobs是苹果公司抽离灵魂一样的损失，我们先来看下失去乔布斯之后的苹果变成了什么……

一个疯狂的人走后，剩下一群理智务实的人，尤其是带头大哥库克，精于控制和运营，库克绝对不是一个好的领袖，他只是一个好的运营者。所以苹果只能平庸了，设计团队有再多的好点子也无济于事。但是，苹果虽然走下了神坛，却不代表要没落了，因为它是个超级死骆驼，不是说它的规模，而是几个关键的核心武器：IOS系统、App Store应用平台、游戏音娱影视内容服务平台和庞大的供应商体系资源，以及逐渐强大的核心硬件制造能力。

“2018年iPhone全球出货量约为2.25亿部，较上年有所增长，全球份额约为15％，位列三星之后排名第二，而老对手华为紧随其后，跟苹果之间的差距不到2000万部，市占率仅一个百分点。”

“全球智能手机出货量总体呈现小幅度下滑的趋势，智能手机市场已经步入到饱和的阶段，数据显示，截止于2018年6月30日，2018财年第三财季，苹果共售出4130万部iPhone，比去年同期的4102.6万部增长0.067%。来自iPhone的营收达到了299.06亿美元，比去年同期增长了20.37%。”

在全球智能手机市场饱和的形势下，苹果销量虽然大幅下滑，但依然能托底，就是因为IOS的系统有别于安卓那种散养式平台。而且苹果产品人性化的交互设计惯性依然领先于同行数个级别，这一点从AirPods上就能知晓。但“留给苹果的时间不多了”。

另外，在苹果历届的发布会中，有一个很有趣的细节：苹果从来不会在发布会上diss所谓的友商。为什么苹果公司的产品发布会只会和自己的上一代产品做比较？（在这次发布会上，他们少见的在手写平板电脑的推出上简短diss了老对手微软。）

在乔布斯时代，这个原因是乔布斯的创新能量不断的推动着他超越自己，创造出best级别的哲学化商品，此时这个行业的同行们只能以近90°的角度仰望苹果产品；

在后乔布斯时代，这个原因是苹果依旧无人能敌，它不需要和其他同行做比较自降身价；

在去乔布斯化时代，也就是从三眼后摄、蜂窝主机、平板手写笔开始的Tim Apple时代，这个原因是惯性“传统上向来如此”。

假如乔布斯现在还活着，饱和的僵局毫无疑问会是他来打破的，而且会是非平板触摸手机的新移动数字终端。

那么苹果最可能的未来会是什么呢？在智能手机这个拳头硬件无可挽回的滑落时，授权开放IOS系统将是整个手机行业的重磅炸弹，不仅会重塑手机行业格局，更重要的是苹果能用系统统治接下来变数颇大的移动数字终端，就像当年的微软操作系统一样。但是，他们认为智能手机板块还没到“不可挽回的衰落”那个节点。

3.致敬Think Different

从2007年到2019年，十二年了，由苹果领航开启了智能手机时代，并由此引爆了智能硬件的创造高潮。尽管如今苹果的标志已经不再充满魅力，但总觉得很可惜，因为"Think Different"。那个“致疯狂的人”中的一段广告词，是由乔布斯在1997年7月推出的广告主题中亲自撰写的，那也是他的理念核心“在产品中注入你想让用户感受到的热情、灵魂和精神力量”，让人们“发自真心的喜欢一个商业品”。

我相信，一定会有人来接棒乔布斯，给这个世界带来更多的有灵魂的商品。