5000元 也许是联名球鞋定价的新起点 | 武林视点

去年巴黎秀场上Miu Miu给人们带来一场全新的体验，不仅带来了难以驾驭但是话题性很高的超低腰设计，还罕见地带来了联名球鞋。Miu Miu这样一家意大利设计师品牌，隶属于Miuccia Prada的旗下，似乎对于潮流和街头并不感兴趣。但是回归千禧年的Y2K潮流，需要球鞋来完成整整个系列营造出的氛围感。Miu Miu x New Balance 574在这个场景下出现，这是一次超乎所有人期待的联名，反而吸引了无数人的目光，并且早早锁定了2022年最佳球鞋的一个席位。

前些日子，这双人们期盼已久的球鞋在Miu Miu官网上开始预售，三个配色，售价5950。虽然并没有到需要比手速的情况，但是也在很短的时间内销售一空。比起New Balance自家联名1000多的发售价，Miu Miu等于将二手市场转卖的钱自己赚了。

同样是一款联名球鞋，为什么在运动品牌自家的网站发售基本上可以维持在1，2千的价格，而如果直接出现在Dior，Prada这样的品牌旗下价格直接翻倍，5000一般是个起点。除了设计师品牌自身的品牌定位和话题效应之外，产地，材质和工艺才是最重要的。Made in Italy 告诉你的是这个产品拥有工匠的细心打磨，这不仅是设计师品牌的一种标签，连当年追寻品质提升的Air Jordan 2都选择意大利制造。

我们在Miu Miu的商品详情中并没有看到这样的介绍，没有产地的任何文字信息。

这个答案只有当人们拿到球鞋的那一刻才能揭晓，如果这双鞋来自意大利，或者New Balance自家的USA/UK工厂，那绝对是一双非常良心的大牌联名。如果不是，它依旧是2022年最特别的联名之一，Miuccia Prada不会轻易触碰一个失去自己品味的领域。

Miuccia Prada这次让Miu Miu为球鞋联名打开了一个新的思路，从产品价格和定位上精准的找到自己的客户群体，并且让品牌的爱好者可以原价入手自己钟意的球鞋。

从Miu Miu的发售到之前的Comme des Garçons x Nike Air Foamposite One，让我们看到了这样一个现象，同样是5000块，你会买一双原价的大牌联名还是已经被人们炒起来的潮流联名？

现在随便一双有点名气的联名球鞋，转卖的价格都要在4，5千左右，发售价格只有1千多。而设计师联名发售价格就是5千，你拥有原价购入的机会。

一部分联名球鞋如果将自身的品质，材质，工艺做提升，提高发售价，会不会是更好的方式，人们可以原价购买到这些球鞋，并且获得的是更精致的产品。当一双运动品牌联名球鞋定价在5000块的时候，人们的反应是，这也太贵了吧。但是当一双潮流联名发售之后，随着热度的增加，升值到5000元的时候，人们却感觉到合理，并且怎么都想要拥有一双。

比起让球鞋变成理财产品，我反而更希望设计师品牌可以自己赚到更多的钱，然后用心去打造更好的设计，用同样的价值购买到拥有相应工艺和设计的精品球鞋。就算是现在变化这么快的世界，充斥着话题性，但是工匠精神和设计感依旧会是可以让好产品可以不断延续下去的一种动力。

20年前，货架上运动品牌的签名球鞋发售价格是1千多，对于那个时代来说，是有些昂贵的。现在签名球鞋依旧1千多的球鞋，对于很多人来说，并不算贵，可以轻松入手，但是很多你喜欢的，或者已经被炒起来的产品，你可能根本买不到。所以，想要比别人更特别，想要展现自己的品味，20年过去了，我们赚的钱更多了，但是这些球鞋的价格依旧有些昂贵，新的起点已经升到5千的级别。

我想球鞋圈不应该制造焦虑，或者告诉你现在哪双球鞋会成为下一个增长点。它是一部分人的收藏，是一部分人的日常，也是一部分人弥补遗憾的方式，不应该有比较。如果购买一双联名球鞋的门槛已经提升到4，5千的级别，那我希望这双球鞋拥有符合这个价位的品质，仅此而已。

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