从2019百大UP主颁奖看B站发展：海平面下手拉手的孤岛

本文转自知乎 浅色回忆 

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如果说去年第一届百大UP典礼像公司的表彰会和小范围的新闻发布会。那么今年百大典礼的氛围，则更接近明星见面会和BML。

去年的时候，我还能潜行到前排，去拍奖杯和睿总的坐席，今年嘛……场子太大根本过不去啦（滑稽）。

就典礼本身来说：去年最大的感触是“出圈”，今年最大的感触则是“庞大”。

这个“庞大”，不仅仅是场地大，还有内容上的“大”。

拿一些奖项来说——

整天上B站的我，新人奖里，只认识一个巫师财经。

年度主播里，也只勉强认识一个老E。

现场在座的观众也和我差不多，不同的人认识不同的UP（甚至从欢呼声的方向就能分辨出来），死忠B站用户能认齐大部分知名用户的年代，一去不复返了。

这一切的原因，当然是B站的迅速发展。

观察今年百大的名单，两个最明显的特点是：

1、生活区的UP非常多，多到不少人颇有微词。

2、蝉联两届的UP多位于动画、游戏、鬼畜这些老区，生活等区多新人。

但这并不是因为B站偏心新区。生活区是个庞大的合集，从美妆、旅游到美食不一而足。就算在美食这个小领域里，也有“吃播”、“料理”、“开箱”、“探店”、“文化”这些实际差异巨大的小类，其中每个类别都大致能相当于动画评论的体量。

在18/19年大量非ACG用户涌入后，这个除了二次元之外什么都向里面装的区，飞速发展也是应有之义。

在我的百大UP数据统计里，生活区的一些UP主，用了1年的时间，播放量就赶上了游戏、动画区UP主4、5年的积累。只能说ACG依旧是小众文化。

当然，B站今天所展现出来的“大”已经是过去时了。对于我来说，我更关注这个庆典上所展现的，B站未来可能的方向。

未来，联合创作肯定是被鼓励的。B站不仅特别安排了一个“年度联合创作奖”，连原创栏目也是一档由数名UP主参与制作的节目。

跨界也是被鼓励的，“年度创新奖”就是为了鼓励原有的当红UP主离开自己的舒适区，涉足新的领域，最好还能把涉足的各个领域结合起来。这点在UP主介绍环节中也有体现，介绍泛式，凉风这些我们熟悉的动漫UP的时候，还特意提到了他们对VLOG和游戏领域的涉足。

为什么要鼓励联合创作和跨界？因为B站想从自己的内容创作者中，培养出能红全网的“公众人物”。

譬如这次的年度最佳作品，就是何同学火遍全网的5G视频，我记得就这个视频的讨论，在知乎就有大几百回答，若干破千赞的。

又譬如这次的正能量UP主，是持续关注追踪豫章书院事件的温柔JUNZ。

这样的创作者，显然是B站所重视和珍视的。

这点在B站GQ合作的百大宣传照里也有体现，虽然这里面的UP主活跃的领域，细数起来十有八九都是小众文化，但看看这充满个性的造型。已然是一个完善的，能够被社会主流文化接受，且主流文化乐于接受的形象了。

同时，这次的庆典变化比较大的还有嘉宾人选。

不同于去年的名人嘉宾（唐国强老师，局座），今年的颁奖嘉宾都是在圈外名气不大，在自己的专业领域很有话语权的人。比如给何同学颁奖的那位中科院导师，还打趣说何同学要不要以后来自己这里搞研究（笑）。

这其中的区别可能是：前者的高曝光度很容易拔高B站整体印象，对B站的宣传作用大于对UP主的好处，去年刚搞百大的B站更需要这个。而到了今年，在B站的安排下，获奖UP主和颁奖的专业人士专业对口，更容易帮助UP主建立人脉关系和展开可能存在的深度合作，可以说用心良苦了。

综上所述，未来或许会有一种新的公众人物称呼被大众所熟知——“UP主”。

那么，B站曾经的“主业”ACG呢？

从百大各区人数和奖项上看，ACG领域都不算占优，老番茄的“年度最高人气”算是少有的成果，不过现在的老番茄也已是多栖发展了。

但我觉得这并非是个坏事，ACG领域有多少用户基数我们心里都明白。B站的扩大化，看似是稀释了ACG在B站的占比。可换个角度去看，B站的ACG属性始终存在并显眼，B站的扩张客观上也起到了让普通大众接触ACG，了解ACG的作用。老番茄可以在“胡来的左手”后涉足生活区，那么生活区的UP主说不定也会在某一天跨界ACG区，很多人可能不知道，敬汉卿发在B站的第一个视频，是叫这个名字：【每日一笑】撒，小埋大结局了，up心碎了。

十年前的B站像一个孤岛，里面有鬼畜，动画，游戏等小众内容，上岛后扫一眼就能一览无余。

十年后的B站是一个岛群，各个岛之间的距离已经远到肉眼眺望不见，我们甚至不太清楚地平线的另一边还有什么。

但是，所有的岛屿，在海面下，都在用“创作”手拉着手。

无论如何，能让创作者得到尽情展现的文明，就是好文明。

一些有趣的现场观察：

1、UP主上台时，现场呼声最高的是敬汉卿，党妹，老番茄，花少北和散人（直播里的呼声是气氛烘托和现场不一样的233）。当然LEX，某幻，C君这些声音也不小。

2、有人比较奔放，比如敬汉卿这种在视频中就比较夸张的，也有比较宅的口罩党。有现场求婚的，也有即兴感谢台下的女友的（镜头都没跟过去肯定是即兴了）。

3、五郎喜欢中国的酸白菜火锅（五郎老师你到底是在哪吃到这种稀有品种的）。

4、新宝岛出圈度挺高的，媒体系上大众媒体的记者们看起来都看得懂，且还有人打拍子。相比之下宅男街舞队的螺旋升天就不太出圈。

以上，未来如何，值得期待。

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