世界的丰田，中国的大众：全球最具价值汽车榜，丰田第一大众倒数

近日，2020年BrandZ全球最具价值品牌百强榜发布，全球排名前100名的品牌价值合计突破了5万亿美元大关，这个数值约等于日本一年的GDP总和。

汽车的品牌价值是通过市值、盈利能力、股东兴趣以及消费者对企业态度的全球公众调查结果计算得出。BrandZ全球战略总监Graham Staplehurst表示，自2018年以来，汽车行业的价值一直在下降，并且从未恢复。

受到疫情的影响，榜单中的汽车品牌都出现了不同程度的价值萎缩，但也有逆流而上的品牌，那就是特斯拉，特斯拉凭借在中国市场的突出表现，一举超越本田、福特和日产等品牌来到第四名，丰田凭借283.88亿美元的品牌价值，再度蝉联汽车品牌第一名。

丰田汽车的品牌价值连年位居前列无需怀疑，全球销量第一的车型卡罗拉加上在国内市场的兄弟车型雷凌，堪称丰田手下的“哼哈二将”。不仅如此，丰田的RAV4和凯美瑞销量也是逐年增加。全新TNGA架构让丰田汽车的安全性、操控性等方面，都有了不错的提升，最具价值汽车品牌榜单第一名的位置，丰田也是实至名归。

国内常说的三大豪华品牌“BBA”，分别排在2、3、8的位置。作为少有的几个百年汽车品牌，BBA在国内都有着不俗的粉丝数量。奥迪作为德系三大豪华品牌之一，在品牌价值方面稍显逊色，这也可能和品牌大幅度优惠有关，从而折损了品牌形象与品牌价值。

前一段时间，奥迪A4经历改款换代，很多网友在网上说：“19款奥迪A4的打折力度堪称打骨折”、“20万出头买A4我做梦都不敢这么想”等等诸如此类的调侃。不仅如此，小编前段时间在车展上询问得知，2020款奥迪A4 40 TFSI 豪华致雅型新车优惠就高达3万多。

特斯拉作为榜单中特立独行的存在，是汽车行业品牌价值榜单中唯一一个正增长的品牌，其品牌价值同比上涨22%至113.5亿美元，特斯拉的升值得益于它的全电动，而且特斯拉能够更多地向消费者提供全新的用车体验方式，而不仅仅是销售汽车。

据BrandZ全球汽车业务负责人表示，未来拥有清晰可见的电动汽车信息的品牌，最有可能减缓其品牌价值的下降，而品牌价值缩水最多的公司，往往是那些最不愿意表达对未来出行的愿景的公司。

日产作为本次榜单中掉值最多的汽车品牌，同比下跌18%至86.6亿美元。多是受其前董事长戈恩“出逃”的影响，也与其销量存在一定关系，其天籁等一些明星产品在华销量也要低于两田的同级别竞品。

大众作为2019年销量最高的车企，大众的品牌价值下降约4%，已跌至64.62亿美元。销量虽好，但“排放门”、变速箱故障等问题也不断影响着其品牌价值。

大众的销量在国内也是数一数二的，但其品牌价值和丰田相比差的不是一丁半点，这时你也许就会明白为什么会有“世界的丰田，中国的大众”“大众研究的是中国消费者”这类的话了吧。

此次榜单对于普通消费者而言仅仅只是一个参考，在购车时，还是需要结合自身情况购买，不管是可靠性还是性价比都需要多方位对比。买的安心，用的放心才是消费者最满意的。