大健康营销，就是倡导美好生活方式

健康，是人生最宝贵的财富! 没有健康的身心一切都无从谈起。

而大健康，就是紧紧围绕着人们的健康核心，让人们“活得好、活得长、不得病、少得病”，倡导的是一种健康的生活方式，不仅是‘治病’，更是‘治未病’，消除亚健康、提升身体素质、提高生命质量。帮助民众从透支健康、对抗疾病的方式，转向呵护健康、预防疾病的新健康模式。

全国人大代表、中国工程院院士、天津中医药大学校长张伯礼表示，我们应该制定国家的大健康发展的战略。大战略里面应该加强全民族的健康教育和健康管理，同时健康的一些理念应该进入到学生课本里，要在各种媒体广泛宣传，让大家知道只要改变生活方式就可以健康。

而我们这些大健康从业人员，恰恰做的就是这么一件“生活方式”教育事业。比如，医药大健康生产企业，投入大量资源挖空心思的搞研发，就是为了让人们享受到更好的健康成果。大健康的市场营销人员、大健康的服务人员则是，通过理念传播、宣导教育，倡导人们的构建并享受美好生活方式。

美好生活方式，是人性亦是能力，05年末智旗创业，一半客户是大健康，也是在倡导“有疗效”“治未病”的美好生活概念，解决生老病死的恐惧需求。随着“大健康”教育的深入，消费者对健康的诉求也不再是“没病”这么简单，心理状态好、睡得好、肠胃好、皮肤好、身材好、乃至头发好都被计入“健康”的衡量标准。对广义上健康的追求，推动着大健康产业需求端的发展。

从2015年开始，智旗在业内率先正式提出了“美好生活方式营销”这个理念，旨在正向、积极的利用“典型人群”+“典型场景”+“典型利益”的方法，为品牌构建可感知、可触摸的融入生活的态度与形象，通俗地说就是：高级但不高冷，既有战略高度，又能落地执。

15年来，智旗操盘的大健康品牌，几乎都是从目标人群的“美好生活方式”出发，比如

健康美好生活方式：五粮液制药抓住关键第一天;

家庭的美好生活方式：民生药业21金维他，每天不到5毛钱;

年轻人美好生活方式：乾元山泉，随音乐嗨起来;

宝宝的美好生活方式：鸿儒血力康，聪明的宝宝不缺铁;

女性的美好生活方式：秀域减肥更轻松，等等。

智旗的“美好生活方式营销”方法论，被一个个大健康品牌的市场成功案例证明着，也被越来越多的大健康品牌应用着，我们希望人人都能享受到美好生活方式。

十年前，做品牌营销惯用的是诉求恐吓与得失，今天，则是从满足美好生活愿望入手。当然，“美好生活营销”，只是智旗的方法之一。