人类天生就有一种掌控的欲望，一部智能手机，代替了电话，代替了电脑，代替了逛街，代替了社交，人类似乎要把一切都装进手机，但手机终究承载不了这么大的梦想，人们一直在寻找新的替代品，要把电影院、商场、主题乐园等各种沉浸式体验场景放入一个设备中，坐在家中，拥抱全球，这或许就是苹果下一代产品“Apple Vision Pro”给人的期许，在拥抱宇宙前，先秒游地球，人类的视野和信息接受和承载再次被拓宽。

蓝裕文化工业旅游规划设计院了解到，北京时间6月6日凌晨1点，被称为科技界“春晚”的2023苹果全球开发者大会（WWDC）召开。经历8年的研发及多次跳票，苹果终于推出第一代苹果MR（混合现实）头显——“Apple Vision Pro”，起售价3499美元，约25000元人民币，其将于2024年年初率先在美国发售，明年晚些时候在其他一些国家和地区发售。这瞬间为苹果公司带去数个热搜。

在发布会开启前夕，苹果公司股价一度大涨超2%，刷新历史新高。然而，当Vision Pro的价格公布后，股价迅速跳水，尾盘一度跌超1%，3499美元（约合人民币2.5万元）的售价超出了市场预期，最终收跌0.76%，最新总市值较最高点蒸发845亿美元（约合人民币6000亿元）。

这样看来，要从把一切攥在手里过渡到把一切装在眼里，成本还是非常高昂的。

一、2.5万开启空间计算时代

会上，苹果先后推出15英寸的MacBook Air、新款Mac Studio、以及软件系统升级等。在发布会过去一个小时后，当观众不禁感叹“就这？”的时候，苹果发布了首款MR产品——Apple Vision Pro。

苹果公司首款MR混合现实产品Apple Vision Pro。来源：苹果官网

苹果公司CEO库克表示，AR是一种深远的科技。苹果推出一种全新的AR平台和一种革命性的产品Apple Vision Pro。Apple Vision Pro将聚焦游戏、工作、交流，这款设备将把世界带入“空间计算”时代。

苹果官网截图

根据介绍，Vision Pro无需借助控制器，只需要用眼睛、双手、语音就能实现控制。戴上之后，主视图就会出现在前方，并且APP也会呈现，可以把APP移动到任意地方，只需要动动眼睛，APP图标会在你看他们时微微显现，捏合手指就能进行选择。

语音让体验更进一步，当使用Vision Pro时可以注视搜索栏，开始听写输入，通过siri就能快速打开和关闭APP、播放媒体文件等。

Vision Pro另一个基础设计目标是不隔绝周围的人，当周围有人出现时，Vision Pro的屏幕上会显示穿戴者的双眼，苹果将这一功能命名为“EyeSight”。

在技术支撑方面，Vision Pro要将超强计算性能融入一个紧凑的可穿戴形态，需要一个先进的实时传感器系统、令人信服的空间音频效果，以及显示技术的突破。为了满足视觉要求，让图像平滑连贯，Micro-OLED Applex芯片背板是支撑，两块背板加在一起总共有2300万像素，每个眼睛分到的像素比4K电视还要多；放大两块背板放在眼睛周围需要更精准的镜片解决方案，为此苹果定制了三镜式镜片；音频方面，Vision Pro有一套全新的空间音频系统，集成的双驱动单元音频组件可以带来个人化的音效。

为了完成上述体验，Vision Pro系统必须能够持续提供海量运算能力，这就需要芯片技术的支撑。Vision Pro创造了双芯片设计，其中，M2芯片可以提供非凡计算性能、让其保持舒适的温度和静音运行。R1芯片是专为应对实时传感器处理任务而来，要处理12个摄像头、5个传感器和6个麦克风采集的数据，以解决延迟的问题，12毫秒内可将新图像传输到显示屏。

伴随这款产品的是一个全新操作系统的发布——visionOS，基于macOS、IOS iPadOS的创新之上，苹果赋予了它很多功能，来支持空间计算的低延迟，高性能任务。

在安全和隐私保护方面，Vision Pro开启了新的认证系统，也就是Optic ID，主要原理就是基于虹膜的唯一性。

Vision Pro起售价为3499美元，将于明年早些时候开始在美国开售，明年晚些时候在其他地区开售。

二、马斯克、扎克伯格、库克谈价格

相信大家看到这个价格都开始吐槽，怎么会这么贵，别急，跟你有同样想法的人不在少数。这不，特斯拉CEO埃隆·马斯克就于当地时间周四晚发推，对苹果新推出的价格高达3500美元的AR头显Vision Pro进行了辛辣嘲讽。

配文：“苹果3500美元的增强现实VS20美元的增强现实”。

马斯克发布了一张图片，左边是一位戴着Vision Pro头显的女性，右边是一个塑料袋里面装着几个迷幻蘑菇，上面写着“通过化学方式改变你的碳振动，与UFO和外星人进行即时接触”。

马斯克蹭热点的能力毋庸置疑，但还有一个大佬也坐不住了。6月9日，脸书母公司Meta创始人马克·扎克伯格周四召开全体员工大会，明确了公司聚焦人工智能(AI)的发展策略，并同时对苹果公司刚刚发布的头戴设备Vision Pro进行了抨击，认为它在Meta尚未探索的技术领域毫无重大突破。

扎克伯格对员工表示，苹果的设备在Meta“尚未探索”的技术领域没有任何重大突破，而且它对人们如何使用这款设备的构想“不是我想要的”。他还指出，Meta即将推出的Quest 3头显价格要便宜得多，只卖499美元，而Vision Pro的价格高达3499美元，这让Meta有机会接触到更广泛的用户群。

这两个代表性评论可不是无中生有。蓝裕文化了解到，硅谷供应商称苹果在正式发布新头显Vision Pro前，对该产品的制造订单只下了15万台，远低于投资者此前预测的 100 万台。

报道称，苹果公司对Vision Pro第一年的销量目标高达300万台，但后来将这一数字降至100万台，又降至90万台；而在发布时，苹果的销售目标已经降至30万台，如今再度砍半到15万台。相较于最初的销量目标，大跌超95%。

据媒体分析，Vision Pro高昂的售价和产能的限制，或是苹果大幅削减销售目标的主要原因。

在卖完这 15 万台后，苹果可以下更多订单，并可以在期间观察市场情况。不过，我们也不确定苹果后面会不会加量，因为零部件都得提前购置。

值得指出的是，苹果的头设制造订单并不是按年度计划来定，而是根据产品的生命周期来决定。

毫无疑问，Vision Pro的确是现存最好的头显设备，交互也非常出色。但无法否认的是，其高达3499美元的定价，也让不少人望而却步。

此前，苹果CEO库克在接受《早安美国》采访时，也谈到了Vision Pro的定价问题：

我不知道。我觉得人们会根据自己的经济状况等条件来作出不同选择。它的工程制作和工程深度都非常了不起。当然，这些也不是免费的。它得花些成本，但我认为它还是很有价值的。

三、实际造价到底是多少

库克说的实际上是有道理的，苹果手机一样非常昂贵，但人家就是异常成功。毕竟除了硬件设备，苹果的生态给人的体验是别的生态难以企及的。那么，苹果头显到底造价多少呢？

网上已经流出了Vision Pro的物料清单（BOM），内容显示，该头衔是一个全球合作性产品：台湾地区厂商在光学领域一枝独秀，有大立光、扬明光、玉晶光三家厂商入列，大陆厂商则在模组、机构件、电池以及代工组装方面取得优势，美、日、韩厂则在显示器、先进芯片等领域拔得头筹。

清单显示，Vision Pro物料成本约1509美元（约10744元人民币）。其中，两片内屏占700美元，为成本最高的零组件，由索尼供应；其次则是组装费130美元，由大陆厂商立讯精密独占；M2处理器120美元，由台积电代工。

以数量看，BOM清单显示Vision Pro的供应商中台湾地区厂商约六家，大陆厂商七家，韩厂与日商均为三家，美商不含苹果在内则是两家。

当然，BOM清单只是展示了Vision Pro的物料成本，而设计、研发等费用不包含在内，蓝裕文化认为，对于一个新产品来说，设计研发费用才是大头，后续还有维护费用等。

四、蓝裕文化：头显或许不是个好产品

撇开造价不说，虽然Vision Pro带来了全新的体验，但头显无论如何都算不上多好的体验。在苹果发布会后，美国众多科技记者也体验了一把Apple Vision Pro带来的数码和现实混合的异次元空间感。

美国有线电视网（CNN）记者Samantha Murphy Kelly称，戴上设备后，我看到了一个类似iOS的界面。我只需要通过眼部运动，加上拇指和食指的触碰，就能“选择”，打开和试用应用程序，比如短信、FaceTime、Safari和照片。这比预期的更直观，甚至当我的手放在腿上时，也能工作。

有一些app的体验确实很棒。不过，Samantha表示，在30分钟的演示中，苹果的头显压在她的鼻子上，让人有点恶心。

这款Vision Pro不同于任何一款头显，因为它可以轻松地在真实世界和数码世界之间切换。这顶“数字皇冠”，可以控制你的沉浸深度：当你希望看到更虚拟的画面，你可以向其中一个方向旋转，如果希望看到更真实的画面，就可以向另一个方向旋转。

“这意味着，当我低头时，我可以看清我的手，我可以看我桌上的笔记本。但如果我不想看到它们，我又可以很快摆脱它们。这很酷，但戴久了，我感觉到有点反胃。”

这位记者的体验反映了一个非常现实的问题，头显成为了身体的负担，长期佩戴难免让人不舒服。最让蓝裕文化难以理解的时，我们一直说要尽量远离屏幕，保护眼睛，现在头显把屏幕贴到你的眼睛上，对眼睛的杀伤力是不是会成几何级别的增加。所以，虽然苹果可以在虚拟和现实之间轻松切换，但伤眼这问题，没有解决。

蓝裕文化认为，马斯克的脑机接口系统或许才是真正的未来，它通过一台神经手术机器人向大脑内快速植入大量 4-6 微米粗细的线，通过 USB-C 接口直接读取大脑信号，并可以用 iPhone 控制。长远看，这项技术会加深我们对大脑内部神经元运行机制的了解，更高效地实现人机交流，甚至有可能让人脑和人工智能融合，创造出我们现在还想象不出的智能。

我们大可以畅想像电影里那样，一针植入芯片，从而用大脑作为屏幕，用神经进行控制，没有物理限制，这才是虚拟和现实的融合。

五、Vision Pro，行业潮流

但我们应该看到，人类的进步是循序渐进的，马斯克的脑机接口还没有新的突破，而苹果的Vision Pro就在眼前。

值得注意的是，在苹果推出Apple Vision Pro之前，AR/VR头显领域已经聚集了Meta、字节跳动、大朋、HTC、爱奇艺、Nreal等公司。

图：苹果、Meta和索尼的XR相关专利数据

（来源：智慧芽，截至2023年6月2日）

据IDC数据显示，2022年，AR/VR头显的销量同比下滑了21%，从1120万台降至880万台，其中，Meta公司Quest出货量占比接近80%，字节跳动旗下的PICO份额达到10%。Meta负责VR业务的马克·拉布金（Mark Rabkin）曾在今年3月透露，Quest系列头显的累计销量接近2千万台。IDC将同比下降的原因归结为“市场上供应商数量有限，宏观经济环境充满挑战，消费者对市场的接受度不高”等原因。

受此影响，过去一年，国内大厂和PICO等头部厂商纷纷收缩投入，裁撤VR和元宇宙等业务。

就在苹果头显发布的5天前，Meta发布了新一代虚拟现实（VR）头显Quest 3，起售价为499美元，同时Quest 2降价50美元。

从定价上看，苹果Vision Pro的价格约是Quest 3的7倍，定价如此之高的Vision Pro还有机会在销量上赶上Quest吗？

“苹果最大的优势在于生态。苹果全球开发者数量突破3000万，而且很多开发者都在苹果生态里赚到了钱，这是Quest所欠缺的。后期随着Vision Pro销量的提升，苹果现有的开发者有可能向visionOS上迁移。”创业者陈华表示。

有消息称，早在2017年，苹果就发布了ARKit（AR工具包）等工具，以帮助开发人员在iPhone上实现AR体验。苹果MR头显相关负责人表示，前期visionOS已对部分开发者开放，例如Complete HeartX已经创作了一个互动式的3D跳动心脏。

事实上，Meta不惜亏损投入元宇宙平台Horizon Worlds及头显Oculus Quest，是因为Meta很早就盯上苹果“硬件+软件”的生意：既能靠硬件赚钱，又能向开发者收取销售分成。

在Meta的蓝图中，如果Horizon Worlds的用户再能实现快速增长，在未来的元宇宙里，Meta的地位类同于苹果。现在，苹果不仅推出了MR头显，还上线了操作系统visionOS，这无疑会抢了Meta的元宇宙业务的市场份额。

不过，新产品普及的关键因素是低成本的使用门槛。苹果要在元宇宙领域抢占Meta的“蛋糕”，Vision pro的高售价是一大障碍。

在WWDC开始前，知名苹果分析师郭明錤发表了他对苹果即将发布的AR/MR头显的看法。郭明錤表示，在头戴设备方面，如果苹果的AR/MR头显发布成功，它将对3D交互设计和3D计算机图形学带来极大影响，就像ChatGPT对AI和AIGC（生成式人工智能）所产生的影响一样。

就苹果VR的供应链而言，早前市场人士就透露，苹果旗下首款XR头戴装置由和硕独家组装。之后有消息称，立讯精密（002475.SZ）被邀请参与开发苹果AR/VR设备。业内知情人士透露，立讯精密已接管苹果位于上海的AR开发团队，该团队之前由和硕拥有。

此外，苹果VR的消息不仅仅将提振苹果产业链，作为一个标志性事件，也将大大提振VR产业链。

六、能否拯救元宇宙

根据IDC公布的最新报告，全球AR/VR头显出货量增速在2023年第一季度出现大幅下降，2023年第一季度AR/VR头显出货量同比下降54.4%。相比去年元宇宙带动的热度，今年第一季度销量十分惨淡。

市场热情也在消退。PitchBook数据显示，AR/VR领域的风险投资数量和金额自2022年初均持续下滑。截至3月底的2023年第一季度，AR/VR公司风投总额共计8亿美元，同比下滑74%。

元宇宙“先锋队”陆续传出裁员、股价大跌、业务收缩等消息。

Facebook的母公司Meta今年第一季度已重回增长轨道，但虚拟现实业务仍亏损40亿美元。今年5月，Meta开启第三轮裁员，而自去年11月以来该公司已表示将裁员2.1万人，占其员工总数的近四分之一。

2月初，微软解散了成立仅4月的工业元宇宙团队；3月，迪士尼消费者体验部门开始裁员，涉及7000人。

过去两年趁元宇宙热潮入场的国内大厂，如今也落寞撤退。2月，腾讯XR部门也已宣布解散；同时期，由于出货量不及预期，字节跳动旗下Pico团队也传出了大裁员的消息，受影响员工约400-600人。

图|PICO 4

其余大厂均对元宇宙业务作出调整，快手元宇宙负责人马英武被爆离职，全景视频项目陷入停摆；百度希壤负责人马杰于近期离职，希壤业务逐渐边缘化。

行业寒冬，整个XR行业都等着看苹果头显的表现。毕竟，AR/VR近几年时而低迷，时而火热，如今又再次陷入低迷状态，需要有爆款产品来推动行业发展。而消费电子巨头苹果的加入，无疑是对行业最好的认可。

“市场发展的速度远远落后于预期。但苹果发布会有可能成为一个催化剂——推动所有的硬件、软件、工具和应用投资。”AR基金Super Ventures创始人Ori Inbar称。

毫无疑问，Apple Vision Pro确实为市场带来了热度，但能否成为行业复苏拐点，还要打个问号。

七、先被骂后被捧的苹果新品

回顾苹果这些年发布的这些产品，每一次发布的时候都普遍被市场唱衰，或者刚发布就不乏冷嘲热讽的批评家。

但事后回顾，我们又不得不感叹，苹果每一次都引发了市场，尤其是消费电子这个领域的一次又一次单品热潮。

iPad发布引领了平板电脑的热潮，Apple watch发布引发了可穿戴设备的热潮，Airpods发布引发了TWS耳机的热潮。

就像是乔布斯那句名言：“消费者并不知道自己想要什么，直到你把产品放到他的面前”。

纸上得来终觉浅，只有用户真正的看到了，用上了，才能体验这些产品能给自己带来什么样的体验，又或者是如何改变了自己之前的使用行为，而一旦该行为习惯养成，就发现再也回不去了。

举个例子，发布Air pods的时候，全行业都在嘲笑：“这不就是把iPhone送的耳机剪掉两根线吗，工业设计真的有够偷懒的。这也太容易丢了，是不是将来要专门给Airpods买个链子防丢呢？我将来可以去捡大家丢失的Airpods来致富…我肯定不会交这样的智商税，有线的耳机那么便宜，这个价格是有线耳机几十倍，还得老给它充电……”

几年过去了，你日常随身还会带有线耳机吗？

无论是之前的单品成功引领的多次经验还是苹果vision pro的产品调性，区别于之前所有的竞品过分强化元宇宙的娱乐虚拟属性，苹果再一次选择回归人性（human nature）和客观规律。

苹果vision Pro的流畅体验和富有创意的虚实切换，如果最后把头显变成眼镜等轻重和等大小，则未来可期。

八、未来的信息获取和交互

通过对比分析，我们可以看到，其实目前市面上的主流To C VR都是以娱乐游戏为主，即使在meta的各种发布会上小扎都提到佩戴了oculus的元宇宙场景人们可以进行办公、会议、冥想等除了娱乐游戏之外的活动，但是目前oculus产品官网上写的产品核心功能也主要是支持各种游戏，而剩下的更加面向生产力场景的MR/VR也主要面向To B的用户和场景，因此定价也更高一些。

表1.国际上主流的VR/MR竞品对比

目前还没有一款是既面向C端用户和场景又满足除游戏之外的生产力、居家需求，所以苹果的产品定位也非常准确。一方面弥补了这一类产品的空缺，另一方面也为MR可以做什么提供了新的想象空间以及新的设计范式（比如其空间FaceTime的设计）。

人们想象中的元宇宙可以不必是完全虚拟的、动画般的各种数字化身，而是尽可能接近真实世界的数字孪生，甚至可以模糊现实与虚拟的界限，让现实得以增强，让虚拟不再缥缈。

在各行各业的人们都在谈论着chatgpt、大语言模型、AIGC、以及人们是否被AI取代，通用人工智能变成香饽饽，人们甚至会专门为了人工智能召开“AI春晚”；似乎元宇宙的概念已经过时，搞元宇宙的人没有前途，但蓝裕文却认为这正是孕育元宇宙种子的最好时代；因为你会发现，所有的这一切都是元宇宙建设的基础，要致富先修路，目前的AI、头显就是元宇宙的路。

蓝裕文化相信，只要产品不影响人类的生活，头显终将被人接受，并颠覆人类的生活方式。不论是上面畅想的眼镜式头显还是马斯克的脑连产品，都将拥有更好的可接受度。

九、苹果头显路遇华为，中国销售恐受阻

蓝裕文化了解到，华为公司在四年前就注册了“Vision Pro”这个商标。

据中国商标网透露，华为早在2019年5月16日就已成功注册了“Vision Pro”商标，且专用权期限为2021年11月28日至2031年11月27日。商标专用权所涉及的商品包括液晶电视、头戴式虚拟现实装置、无线电设备等。因此，苹果在国内可能无法使用“Vision Pro”这个名字。有报道称，苹果在国内推出Vision Pro时可能会改名。

不过需要注意的是，华为注册Vision Pro商标与苹果无关，因为华为有两条产品线都与“Vision”有关，分别是华为首款智能观影眼镜Vision Glass，以及华为Vision智慧屏系列。而Vision Pro可能是为Vision智慧屏系列提前注册。

华为四年前就注册了该商标，并且华为相关的产品也一直在使用Vision相关的命名，只能说科技公司真是所见略同了。

据悉，“Apple Vision”商标曾于2022年1月被自然人杨某申请注册，国际分类为科学仪器，不过，该商标流程已于2022年6月变更为“驳回通知发文”。

或许，就像苹果耳机、苹果手机一样，Vision Pro会以中文名出现，叫苹果头显、苹果视镜啥的出现，问题不大。对于蓝裕文化工业旅游规划设计院来说，未来的工业旅游中或许可以引入Vision Pro，为游客带去更加沉浸的互动体验。

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