中国露营产业研究报告：年轻中产的“剧本杀”，下一个冰雪产业

2022-09-01 08:24 作者:郭太侠 0人读过 | 我要投稿

“轻户外、强体验”，满足社交与美学需求，露营受高线年轻中产追捧迅速出圈

露营是指在有一定自然风光的户外土地上，借助帐篷、房车、天幕等装备或设施开展的短时、户外休闲娱乐活动。精致露营由于具有强社交、美学生活和舒适体验等特点，全面满足高线城市年轻中产群体对户外娱乐活动的核心诉求，近年迅速出圈并流行，已成为当下国内最热门的露营形式。

从核心逻辑看，新兴的“精致露营”比便携式露营体验感更强、比传统露营更舒适，在难度和乐趣间实现巧妙的平衡，更契合当下大部分消费者短程户外需求。由精致露营引发的露营热潮具备持续性并将推动露营产业渗透率和市场空间大规模发展。

北美露营渗透率高且维持增长，年轻中产是主力、已派生繁荣的“露营+”市场

北美露营产业已发展超百年并已形成全民露营文化：2021年美国露营家庭已达93.8万户、渗透率达71%，新增露营家庭增速达9%、渗透率增速6% ，在市场成熟的背景下露营仍维持进一步渗透的趋势。其中精致露营群体快速增长，贡献一半以上的增量。

千禧一代露营者占比超过48%、年收入超10万美元和5万美元的中高收入群体占比达37%、62%，北美露营核心人群为年轻中产与国内相似。加拿大露营者露营期间参与率超过5%的户外活动超过20个，露营将消费者从城市带向了户外，成为户外运动消费的桥梁，“露营+”市场繁荣。

冰雪、剧本杀发展逻辑同露营相近，是产业未来参照系

精准满足目标人群需求、消费理念升级、政策扶持等多重因素共同助推冰雪、剧本杀产业近年快速发展，与当前露营产业驱动逻辑相似。用户画像上，冰雪和剧本杀消费者主要为一二线城市新中产阶级年轻人，同露营类似。

消费者习惯上，冰雪和剧本杀消费者中高频消费者占总数46.2%、43.8%，已培育较高消费粘性和频次的用户群体，与露营具备相同的“易上瘾”特点。当前冰雪和剧本杀市场规模已分别突破5200亿元和230亿元，其中冰雪已派生出成熟繁荣的“冰雪+”产业生态。冰雪和剧本杀是露营产业未来发展空间的参考。

产业将获持久增长，装备制造、衍生消费环节商业空间大

未来中国露营产业将在媒体和内容渠道助推、新能源车普及、Z世代露营群体迈向中产等多种因素共同推动下，转化更多潜在消费者、提升高频消费者占比和用户净值，露营产业的发展具备持久动能。

由于开展良好体验的露营需要系统性的装备支撑，且露营装备是露营者自身美学和生活理念的反映，对于愿为兴趣和体验付费的年轻中产而言，露营装备消费的数量和单价难谈上限，装备制造环节将是产业爆发后受益的核心。获益于露营行业爆发带来的大量客源，泛户外装备市场已显现快速增长的势头，未来露营产业自身发展亦将带动丰富的“露营+”外延行业逐步爆发。

来源：国泰君安

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