2022年女性精致美学白皮书(附下载)

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来源 / 艾瑞咨询

本篇摘要
行业趋势
·经济复苏,行业规范严苛,美妆各子赛道在挑战中迎来机遇;
·美妆个护市场整体发展稳健,美容仪等新兴市场在本土+跨境电商等线上渠道赋能下迎高增长;
·在天然、环保等理念,以及用户的美容护肤步骤细分化的趋势下,“纯净护肤”、“友好美妆”、“头皮养护”及“护肤黑科技”成精致美妆行业新趋势。
用户洞察
·—二线城市,25-35岁用户为精致美学市场核心用户群,他们热爱美食、音乐、美妆、旅游、运动,中上收入水平,工作体面;
·他们美容频次高、同时使用多种产品,关注产品的功效及安全性;
·对护肤品的主要困扰在产品的实际使用效果,化妆困扰核心围绕对皮肤刺激和残留问题,头皮出油、头屑、脱发是核心洗护困扰;
赛道特征
·“纯净护肤”概念的用户喜爱度高,印象集中于无添加、纯天然、不刺激、植物成分等;
·肌肤友好,成分友好,环境友好,价格友好是用户对“友好彩妆”赛道的核心印象;
“头皮养护”赛道前三大特征是温和不刺激头皮,强根固发以及成分天然;
“护肤黑科技”赛道印象:高/黑科技,研发、创新的技术能力,高端、专业的形象,显著的护肤效果、高产品安全性以及高科技含量是用户期望。

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