电视的高端化故事该如何讲下去？

　从中低端到高端已经成为电视产业转型升级的重要趋势。

　　在近日，海信视像发布的2023年半年度业绩预告显示，2023年Q2收入增速环比持续提升，其中提到，公司智慧显示终端业务高端升级，产品结构优化助力利润率上涨。

　　而一直以性价比著称的小米也在通过“大师系列”产品冲击高端市场。2023年中旬，小米又发布了一款万元+高端电视：小米大师86英寸Mini LED电视。而这也是小米在时隔两年后在大师系列再出新品。

　　事实上，电视的高端化是多种因素决定的。一方面，中国居民生活水平不断提高，消费观念发生明显的变化，愈发重视改善生活品质和质量；

　　而另一方面，中国电视市场已经趋向饱和，低价对销量的作用在不断减弱，提升消费者的换新和二次购买需求，通过创新技术和高品质产品，在高端市场开辟新天地成为电视厂商的新选择；

　　与此同时，近年来，Mini LED、OLED、4K/8K、AI等技术不断成熟，也为高端市场的发展奠定基础。

　　此外，低价比拼利润变薄，而高端市场，提升品质价值，则有望获得更多的盈利空间。更重要的是，今年以来，在智能电视“套娃收费”引发众议和诸多负面舆论的背景下，行业监管力度进一步加强，在发布的《治理智能电视“套娃”式收费问题，推进互联网电视传播秩序规范管理工作方案》中，要求电视厂商完成计费、会员方面的割接。政策高压之下，以往电视厂商“靠内容收益补贴硬件低价”的盈利模式将难以为续，通过高端市场获得更多溢价空间正在成为电视厂商共同的选择。但电视的高端化之路到底要如何走？

　　首先，视觉体验一直是用户选择电视的重要因素，也成为电视高端化升级过程中各方发力的重点。

　　而视觉体验一方面体现在画质上，如今不管是OLED、ULED、Mini LED、激光电视还是8K，都是当下电视产业向高端化转型的重要卖点。例如，海信目前在重点发力的ULED、8K激光电视；TCL、长虹和小米“押宝”的Mini LED。

　　另一方面体现在屏幕尺寸上，目前在高端化寻求突破的电视行业，大屏化趋势已经日趋明显。奥维云网（AVC）消费者调研数据显示，“更换大尺寸电视”这一购买动因的占比仅次于“新房购置”。奥维云网数据显示，2021年55英寸电视还是“第一尺寸”选择，2022年消费者对于65英寸电视的青睐进一步显现，与55英寸电视的市场份额大幅缩进，2023年第一季度刚刚结束，第一主销尺寸易主65寸，75+市场步入了势头更猛的发展期。而如今三星更是推出110英寸电视，康佳、海信、TCL等都推出了98英寸大尺寸电视。

　　此外，随着智能技术的发展，电视高端化的另一个方向是智慧功能。并且需要从弱智能走向强智能。尽管之前智能化功能已经成为电视的标配，但也经常被用户吐槽“人工智障”，而随着ChatGPT大模型的发展，电视的智能化体验也有望得到提升，包括语音识别和反馈、用户意图理解、智能家居体验等等。

　　当前海信、创维、长虹等多个厂商已经布局探索，部分厂商推出了结合人工智能的电视产品，也有厂商将大模型运行在电视端，并进行了公测。例如，2023年2月，海信视像接入百度“文心一言”能力，百度领先的智能对话技术成果将应用在海信电视等显示产品的智能内容生产领域；再如，6月20日，长虹推出全球首款人工智能大模型在电视领域的应用——长虹超脑，目前部分长虹电视产品已经搭载“长虹超脑”人工智能系统，面向用户正式公测，据长虹电视官方介绍，“长虹超脑”是依托于多模态交互，语义理解及意图识别，大数据等技术构建起的人工智能超脑系统，相关宣传表示具备能感知、能理解、能学习三大核心能力，可应用于日常生活答疑，专业领域探索以及个性化服务等方面，并以数字形象“长虹小白”的形式与用户交互，并执行指令。

　　与此同时，在消费升级驱动和社会背景变革下，用户对家居美学的追求也日益升级，从满足使用需求到提升审美需求成为电视高端化的又一升级思路。由清华大学美术学院和中国家电网联合发布的《家电美学趋势报告》中分析到，“在家庭空间中，家用电器不仅是对物理空间的适应，也是每个人在社会风尚下对品质生活的追求，这种追求形成了对家电的审美。”

　　在此背景之下，电视不再局限在家庭影音，而有了更高层面的作用，是家居美学的一部分，更是家庭气氛的重要组成部分。如今各方针对超薄设计、一体化、场景化能够更好融入生活的壁纸电视、艺术电视的布局已经开展。例如，创维的壁纸电视，主打无缝贴墙、与家装风格和谐百搭，目前万元上下的A7D Pro壁纸电视已经开启预售；再如，三星Lifestyle艺术系列电视，包括The Frame画壁艺术电视和The Serif画境艺术电视等等。

　　当然需要注意的是，电视的高端化，需要多方面核心能力和价值的提升，无论从视觉上、功能上还是设计上，都需要统筹考虑和布局，而一款高端电视也需要具备多方面优势。

　　值得一提的是，尽管目前高端化被认为是电视市场的增长点，但从销量来看，低价产品的销售量仍占据主导。为了满足用户不同需求，电视厂商在追求高端的同时，也在兼顾低端用户，如小米在2023年7月还发布了一款1000多元价格的电视。

　　毕竟，目前一款高端电视动辄大几千、上万，甚至近期三星发布的一款高端电视售价高达39999元，如此高昂的价格也确实需要真正的高产品价值、直击用户的痛点需求才可能在市场中获得起量。

　　相比而言，重品质的高端市场比拼价格的低端市场更考验企业的产品力和技术实力，想要在高端市场有所作为并不是一件易事。电视厂商想要在高端市场获得更多成绩，并撑起整个市场大盘，还需不断探索。