世界杯营销战，谁捧起了赛场下的大力神杯？
2022-12-08 22:11 作者:元气少女SX-Lucky | 我要投稿
品牌之间的营销博弈
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一、世界杯 赞助体系
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三个级别：全球合作伙伴（最多8个 行业独家）、世界杯赞助商（最多8个 行业独家）、区域赞助商
二、阴险玩法 非官方赞助商的品牌
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1⃣️埋伏营销Ambush Marketing（赛事相关元素）
2⃣️买广告牌
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3⃣️签球队/球员
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三、
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四、伊利和蒙牛
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抢签球员、球队
伊利：冬奥会官方、阿根廷🇦🇷 西班牙🇪🇸国家队、C罗、贝克汉姆、内马尔
蒙牛：联名奥委会合作伙伴、谷爱凌、FIFA官方合作、梅西、姆巴佩
五、科技品类
ViVO：综艺占一半、大型体育赛事
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1⃣️知名度 ：知道
2⃣️忠诚度 ：一直买
3⃣️美誉度 ：说商品好（优质IP）
六、国家层面
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提升核心产业的竞争力
有解约的➡️同行业的会立马顶替上（尤其主办国）
