本期特邀运营同学介绍下B站商业起飞计划展现形式及投放操作流程

B站起飞是什么

起飞是B站的视频/直播间/动态/活动推广加热工具。使用起飞推广，能够快速并高效的将视频内容/直播间曝光给对其感兴趣的用户，从而扩大商单品宣效果等。

起飞计划分为商业起飞和内容起飞，顾名思义B站商业起飞是B站官方专门针对企业品牌号和花火商单推出的商业推广形式，具有精准定向目标人群、自由出价、自主可控、数据报表实时同步的优势，系统可根据自主学习能力为品牌主提供出价建议和定向目标人群推送，有效提高转化率。

B站起飞的作用

提升稿件内容的播放、互动等数据；

放大商单品宣收益；

通过高能链接或文字超链接蓝链引流第三方平台获客。

B站起飞的前端展现形式

B站商业起飞投放操作手册

首先，登录商业起飞后台：https://f.bilibili.com （旧端口）& https://ad.bilibili.com （新端口）

未开户品牌主需要先联系我们开通账户才能登录后台。

创建流程：新建计划——新建单元——新建创意——提交审核——投放中

其中，兴趣定向：行为兴趣意向定向包含视频关键词兴趣和视频分区兴趣两种数据类型，以标签形式提供，用于圈定广告受众
视频关键词：这种是适合投放在视频详情页面的广告位置使用。a、精确匹配：精确命中标签含所填关键词的视频。例如所填关键词为“日语”，广告将出现在标签含“日语”的视频的播放详情页。 
b、模糊匹配：模糊命中标签含所填关键词的视频。例如所填关键词为“日语”，广告将出现在标签含“日语”或“日语教育”等视频的播放详情页。粉丝关系：即可以寻找相关性粉丝体量较大的UP主，指定投向这些UP主下的粉丝（UP主mid获取可通过UP主主页右侧个人信息uid复制）
管理人群包，即对目标用户群体通过内容标签属性进行定向

人群包创建好之后需等系统计算完成才能调用人群包

创意页面信息是直接对外展示，也是给到用户的第一印象，所以创意好不好直接影响投放的效果，好的标题跟好的创意同样重要。
创意封面一般是系统自动显示视频的第一帧画面，自己也可以根据需求替换本地新的素材封面图。标题和描述是展示下视频下方的文字内容，要写的有足够吸引力，才能提高点击率。创意页面投放设置建议：点击+添加创意，多创建几个不同风格的创意进行同时测试，把效果好的延长投放，效果不好的暂停调整，即所谓A/B测试。
创意页面设置好后，点击右下角的保存并推出，系统自动跳转到创意页面，即可查看新建创意的审核状态，一般审核30分钟左右出结果，对外标注是2个小时内审核出结果，审核也是根据工作时间来，一般10-19点之间，具体根据哔哩哔哩审核部门安排而定。

B站商业起飞投放案例参考

B站起飞常见问题

B站起飞合作流程

（注：本文数据及源图来自bilibili官方，蓝狮问道官方整理）

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