佰达慧兴述抖音、快手等电商平台，为实现让粉丝持续复购如何布局

为了实现“让粉丝持续复购”，快手计划“2022年扶持500+标杆快品牌”，开始大力扶持各类快品牌的“草根”，但最终能否实现电商业务的增长，现在你可能要画一个问号了。

但与抖音类似，在此前快手116商户大会上，在宣布未来“公域、私域循环双轮驱动”基本流量战略的同时，宣布将宣布推出商城频道，并直接在首页上线。随着短视频平台电商业务的日趋成熟，货架式电商等“人找货”的强购物场景无疑有助于平台进一步推进转型，提升GMV。

值得一提的是，除了“对电商的信任”和快速移动的品牌，快手还在去年年底恢复了淘宝和京东的对外链接。

数据显示，2022年一、二季度快手电商GMV增速由47.7%下降至31.5%，相应的营收占比也同步下降。因此，从一些业内人士的角度来看，也就不难理解为什么要和淘宝、京东一起复苏了。一方面，快手们明显看到了淘宝和京东的供应链体系，以及由此带来的佣金和广告费。另一方面，这也表明，目前快手电子商务公司的“内部循环”还不足以支撑一个更大的生态。

在快手CEO程一笑宣布之后，不难推测，商城的变化将不仅仅是在线上商城上，鼓励“新产品”，引入新的商家，并与淘宝、京东恢复合作。但在追抖音的路上。手快显然需要更多的计划。

现在毫无疑问，视频号已经成为腾讯的下一个重点，而短视频与抖音、快手的验证短视频显然将成为视频号的重中之重。

去年在产品端，视频号弥补了地产小店、互广告、信息流广告、内容加热等变现工具。直播、短视频也开通了公众号、小程序、企业微信等组件。这意味着无论用户是在聊天、有状态，还是在看朋友圈，都有可能输入视频号进行交易。

这实际上印证了腾讯财报电话的说法，即“把视频号做得更强需要一个过程。”在视频号足够强大之后，客户会愿意付费，视频号的电子商务和广告业务也会。会有很大的空间。”