前言：

对于2023年即将过完上半年的时间节点来说，这本2020年4月出版关于短视频的书略微有点过去式了。

但是，温故而知新。

这本书对于考虑做自媒体的同学而言还是有好处的。

即，按部就班的从书中的策划创意到运营，寻找自己的答案。

一张有问题的考卷，总比一张白纸来的更清晰问题的重点。

本书后面有涉及到拍摄的基本功，我就没有专门列出来了。

那么开始吧~

文案创新的思路：

1、  理性思考：明确定位

2、  情感沟通：让受众感受到交流

3、  刺激决策：让受众主动转发你的视频

文案创新的方法：

1、  与“我”相关

2、  满足好奇

3、  代入情感

剪辑创新的思路：

1、  确定画面信息（画面内容）

2、  确认剪辑思路（声画结合）

3、  确认音乐（音乐选择）

剪辑创新的方法：

1、  一分钟以内的短视频剪辑

a)  娱乐类短视频：突出画面主体人物

b)  节奏切换类短视频：每秒切换一个镜头，以突出节奏。

c)  经验分享类短视频：加速播放，单一长镜头或者大景别突出画面主体镜头，让分享的内容保持在镜头中心

2、  五分钟左右的短视频剪辑

a)  微纪录片：前期突出主体，同时将内容分层，设置每个层次的亮点。

b)  情景剧：固定场景内根据台词转换切换镜头是关键

短视频文案策划

1.  确定主题

1.1.  搜集大量素材，汇总当下热点。

制作内容列表：最近世界发生了什么？大家都在看什么？——素材收集的意识

a)  身边的故事，有趣的故事多源于生活

b)  善用社交网络平台，了解别的短视频都在做什么，目前流行什么。从别人的作品中寻找灵感。

c)  从旧闻中提炼新意。

d)  影视作品中，进行新形势的再创造。

1.2.  找到自己最感兴趣的切入点

筛选信息。

主观依据：你想做什么？

客观依据：观众想看什么或者市场需要什么？

因此需要再海量素材中找到真正的社会热点，并确定其社会价值、传播价值、延续价值，根据自己的兴趣点找到突破口，进行深入挖掘，发现与别人不一样的角度进行创意策划。

1.3.  明确拍摄主题

在短视频中，要表达的是理念，这个理念是创作者在发现选题过程中结合自身经验和时长需求提炼出来的与选题契合的价值观。

2.  确定风格

2.1.  如何确定独特的个人风格

1、  我能做什么——写左边，我爱看什么——写右边。找出重复的部分。

2、  画5个圈，分别代表专业知识、生活经历、兴趣爱好、工作经历、视频创作能力。思考自己在每个圈内的成绩以及最擅长哪个领域

3、  接受时长的考验，需要及时做出调整。

2.2.  风格独特的重要性及优势

标签，具有一个让别人都无法取代你的能力。

风格：人的造型、说话的方式、内容的偏向。

3.  拍摄脚本

3.1.  有计划的短视频

拍摄意图、镜头运用、场景环境、呈现方式写进拍摄脚本。

包括场序、人物场景、根据不同画面或者不同景别运用的镜头、描绘场景中的画面、每个镜头拍摄的时长、每场戏的人物对白与台词（解说词）

3.2.  无脚本的vlog

碎片化的日常记载，不需要可以的故事规划。

日常生活记录、旅行记录、开箱测评。

VLOG的差异性：

1、  自然平凡的生活记录：一次旅行、一次展览、一次绘画、一次游戏都可以作为素材

2、  独特的人格：人格魅力

3、  难度较高的创作门槛：精心的规划、拍摄和剪辑。

4、  短视频领域的审美区隔：旅行视频反映出精致、充实的生活态度，学习生活视频透露独立、自助的奋斗品质，开箱测评视频推动时尚消费的网红经济。

短视频中的人设

1、  社交类短视频中的人设：一开始扁平化、简单粗暴式的人设更容易吸引观众注意，但是当内容创作到一定阶段，积累一定数量的粉丝后，创作者需要逐步对人设进行填充，让人物形象更丰满、立体，有效延长人设的保质期。

2、  剧情类短视频汇总角色人设的重要性：更强调人物在剧情、环境中的塑造，人物之间的互动、形象设计就更为重要。

1、  短视频用户数量的增加和覆盖面的扩大，用户对于人设的审美需求也更加多元化

2、  缺乏内涵和实用性的人设内容会使观众审美疲劳

3、  自媒体时代的去中心化趋势对人设打造有了更高的要求

个人化品牌的塑造

1、  找准标签，提高辨识

2、  找准受众，准确定位

3、  垂直领域，内容深耕

4、  实事求是，表现自我：只要强化某一方面能吸引人的属性就足够了。

5、  强化人设，一以贯之：第一次印象最好是创作者本人说出来的（即亮标签），在第一时间让观众了解并记住你的标签。

短视频中的人物塑造与关系搭建

1、  名字好记，头像好看

2、  设计属于自己的口头禅

3、  人物要跟环境充分互动

4、  注意人物角色搭配，重视配角的作用。

圆形人物：立体的，多面的——具有复杂的性格特征和一定的背景经历

扁平人物：单面的，突出的——搞笑短片、轻喜剧短视频

强冲突、戏剧化

个性鲜明、分清主次

短视频中的环境

景，不是现实空间本身，而是现实空间的在线，是摄影师根据艺术构思，利用透视、光影、色彩等元素的融合去实现的。在影像中，景，是故事发生地、人物的活动空间。

场景的类型

内景、外景、实景、场地外景、特技合成景、计算机模拟景

场景的作用

1、  决定短视频的风格。外景利于影片的气氛营造；内景利于影片的光线运用；实景利于影片的空间表达。外景出意境，内景出画质，实景出调度。

2、  影响短视频的空间感觉

3、  制约人物形象的塑造：外景的运用，有可信度，更利于人物形象的塑造。内景的运用，优化了拍摄的造型元素，有利于人物的塑造，更有利于人物的“戏”的细节表现。

4、  关系短视频的影调构成：不同环境中的元素、光影和颜色搭配有助于塑造短视频的调性风格。

5、  使一段叙事清洁变得更完整。

不同场景的分类【起承转合】

短视频中人物与环境的关系

短视频在景的运用和搭建上，两种技巧：

1、  善于利用生活环境

2、  背景尽量干净通透

除此之外，短视频的景还要注意：

1、  环境要符合主题呈现

2、  环境的色调和谐

3、  拍摄要以不影响周围为原则：不要影响公共秩序

4、  特效的介入和运用

5、  代入感与真实感相结合

短视频的要诀：故事

如何讲好一个短视频故事

1、  故事要有价值：社会价值、时代价值、情感共鸣和世界性。

2、  故事要有明确的主题：主要讲什么主题，想要突出什么特点，表达什么主旨，要让整个故事看起来是有逻辑的。

3、  故事要有有效细节

短视频里讲故事的人

1、  叙述者

a)  同质叙述者，即叙述者是故事中的人物，叙述的是与自己相关的故事

b)  异质叙述者，即讲述者不是故事中的人物，叙述的是别人的故事

2、  人称

a)  人称叙事，以明确的“你”“我”“他”的身份和预期来展开故事。

b)  非人称叙事，即“影像+字幕式”叙述者

c)  “他”者叙述，画外音

3、  叙述视角

a)  全知视角：上帝视角

b)  限知视角：故事中的某个人物，内视角叙事

不同类型短视频的叙事分析

1、  纪录片型

a)  人物记录型：同质叙述者

b)  美食记录型：异质叙述者

2、  情景剧型

3、  其他类型

vlog需要给观众营造一种“参与感”

短视频标题

一、  一般特征

1、  信息简明扼要

2、  激发好奇心

3、  较强的代入感

4、  具备一定“网感”

5、  对用户有价值

6、  满足情感需求

二、  常见类型

1、  新闻式：《北京将推动垃圾分类立法：垃圾分类标准与上海不完全一致》

2、  情感式：《萌娃自己擦伤口，奶声安慰妈妈走红》

3、  利益式：《8个你必须注意的点！男生眼睛挑选终极指南》

4、  好奇式：《一个开99A坦克的女兵是怎样练成的？》

5、  悬念式：《男子上错高铁，竟拉紧急制动阀致列车晚点，其身份却是…》

6、  奇观式：《盘点你遇到过的老师特技》、《假装听得懂系列！4岁男孩说英语溜得飞起 网友：我还不如一个宝宝》

7、  命令式：《千万不要踢！出游时遇到这样的小红土堆，赶紧躲得远远的！》

三、  标题的考量因素

1、  针对性、有用性、趣味性和鼓动性

2、  新闻写作中有一个“5W+1H”的原则，即：What（何事）、Who（何人）、When（何时）、Where（何地）、Why（何故），再加上一个How（怎样）

3、  20字左右最为合适

4、  可用的形式：

a)  用数字

b)  做对比

c)  提问题

d)  挖“痛”点：《月薪5K的文案和月薪3W的文案究竟插在哪？》

e)  蹭热词

f)  找爆点：用户没有看到过的、用户想要看到的、超出用户期待值的、出乎用户想象的、可以被用户记住的

g)  贴标签：针对特定用户群体

h)  做总结：《盘点|最好用的10大手机应用》

i)  成系列