2023年伊始， 国民的服饰消费迎来显著回升，衣着类消费价格同比增长0.6%，据第三方数据显示，2023年有望成为中国鞋服市场规模的反弹新拐点，并将长期处于稳定增长阶段。

随着电商和社交媒体的快速发展，线上销售慢慢成为服饰市场增长的重要推动力量，哪一个线上渠道更受消费者青睐呢？在一项针对服饰用户的调研中，对于线上购买渠道的选择，9成的受访者表示他们首选的线上渠道是手淘App。

3月6日，《2023淘宝服饰行业春夏趋势白皮书》正式发布，由淘宝服饰、淘宝教育、清渠数据联合发布。白皮书将服饰产业洞察与消费动线变迁相结合，探索新的服饰消费趋势，并提炼出9大风格赛道,为服装行业从业者提炼出趋势赛道的商品和运营机会。

可参考性强

过去一年，淘宝服饰继续推动行业的数字化进程，洞察消费者需求变动、场域新趋以及商家创新策略，把握风格赛道及商品动态并为之赋能。通过平台数字化底层能力和手淘丰富性导购的牵引实现消费者新趋发现性的提升和商家生意机会的突破。

榜单洞察消费者需求变动,深度挖掘2023年大服饰产业格局、消费趋势、潮流时尚焕新趋势，基于内容沉淀及数据动态预测结果， 发布2023年淘宝服饰9大春夏趋势风格，深度剖析趋势风格背后的消费受众与货品趋势，助力服装人在春夏市场顺势而盈。

9大春夏趋势风格

01.摇滚辣妹

摇滚辣妹风格热度直线上涨，淘内搜索人数逐年提升，2020-2022年春夏期间复合增长率破百，销售规模增长超过300%，商品供给量也随需求迅速增加，摇滚辣妹新品迭出，推动该风格浪潮愈演愈烈。对于服装人来说，既要抓住流行货品的趋势，也要结合年轻人的喜好指定宣传策略，实现深透和品牌认知。

02.新华服

近两年，中式美学越来越多地出现在我们生活中，新华服风格在文化自信不断加强的背景下成为行业的热门赛道，许多服装品牌陆续进入，也有一些品牌慢慢做大做强，预计未来仍将继续增长，出现成熟玩家，差异化定位或许可以抢占先机。

03.精致松弛感

精致松弛感HHI指数为215，整体风格赛道仍然处于弱竞争的阶段，对于商家而言有充分发展的空间，对于新入

局的玩家也较易切入。

04.甜心女高

过去两年大量商家快速涌入甜心女高风格赛道，形成当前充分竞争的局面，HHI处于非常低的水平。随着春夏趋

势的开始，抓住机遇的服装人有望提高市场占有率。

05.轻松度假风

轻松度假商家数量快送扩张，市场仍处在发展初期。当前经济复苏，出行恢复的背景下，这一赛道供给侧竞争愈

演愈烈；而对于每一个商家而言都不面临着巨头的绝对垄断，有望在赛道大展拳脚。

06.复古运动

复古运动风过去两年在淘宝平台受到消费者追捧，热度快速增长；带动了风格赛道的销售逐年扩张。与此同时，风格下商家创新产品开发，在过去三年提供了大量的商品来满足消费者需求。随着供需两侧的共同推动，复古运动风有望在淘宝平台持续增长和演化。整体来看，目前赛道仍然处在中弱竞争的区间， 我们也看到不断有新的商家进入，推动风格进一步增长。

07.户外机能

户外机能风格在过去三年迅速成为新趋先锋，热度指数型上涨，2020-2022春夏周期销售规模复合增长翻倍。另外，越来越多的商家入局这一风格赛道，数量3年增长5倍；随着疫情后户外生活回暖等宏观利好因素驱动，户外机能赛道有望进一步增长。

虽然户外机能赛道的商家趋于强竞争格局，但得益于户外运动热潮的持续发酵，未来赛道规模将进一步扩张，基于有

一定货品特色和运营策略的观望者来说，仍保有一定的进入机会。

08.老钱风

老钱风穿搭风格热度在近三年中21年最高，2020-2022春夏复合增长率破百，销售规模增长超过200%，商品供给量也随需求迅速增加，在2022春夏出现大规模松老钱风搭相关单品，推动该风格浪潮愈演愈烈。

近年来通过穿衣表达自主独立的理念下，逐步有商家开始赛道布局；淘宝平台这一赛道商家温和增长，整体数量

仍然较小，弱竞争的赛道格局，亟待新商家的进入丰富赛道品类。

09.时装解构

作为新崛起的赛道之一，时装解构风格服饰受到当前年轻消费者的青睐，淘宝平台越来越多的商家进入此赛道，2022 年更是量级破三千。当前，这一风格竞争激烈程度也较低，蓝海市场未来可期。

图文来源：淘宝教育《2023淘宝服饰行业春夏趋势白皮书》，发布仅供交流学习。

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该报告通过消费者洞察、商品识别算法及平台标签运营能力，基于内容沉淀及数据动态预测结果，挖掘出9大春夏趋势风格，帮助商家把握市场细分机遇，匹配对应新趋赛道实现生意机会新增长，对于服饰风格提供了价值参考，报告最后还拆分女装/男装/男女鞋/箱包/内衣配件/饰品行业，给出了核心趋势赛道。

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