在4月13日举办的天猫金妆奖上，天猫快消事业部总经理激云公布大数据内容：2020年全年，在天猫快消行业有7600家品牌开启天猫直营店，195个新品牌拿下细分类目成交第一宝座、64个新品牌年销售额超过1亿元人民币。第一财经商业中心CBNData报告显示，已有超过25个美妆品牌开始布局内地以外市场。其中东南亚、日本、中国台湾，成为国货品牌出海首站的热门地区，快消品类中口红、眼影、腮红，成为最畅销的品类。

天猫快速消费品事业部总经理激云在金妆奖上谈到“从爆款到品牌，天猫是最短路径”。激云对未来展望：“天猫是一个舞台，我们希望未来既要有宏大叙事的篇章，像完美日记这样一些国货大牌，也要有宽广的细分类目，让每一个新品牌都有机会充分表达自己，获得自己的市场和掌声。”

天猫美妆洗护的新品牌推荐官李佳琦在金妆奖现场发表观点：“过去一线品牌国货品牌走入我公司的时候，我会觉得好荣幸。但现在我觉得国货时代到了，因为一线品牌他们听了我的建议只会说我去反馈一下，但是国货品牌给我非常感动的一句话就是说：佳琦给我七天时间，重新再来对一次，这就是国货的速度，这就是中国制造的速度。这就是时代的进步和大家做事的热情。”

新品牌在天猫能实现爆发式成长的原因

分解来看，天猫美妆给予新品牌创业者更好的孵化机会，打造“爆款孵化、品类拓展、品牌建设”等全方位的支援，在后流量时代，粉丝经营要以内容为导向，天猫能够通过大数据分析潜在客户需求，实现精细化的数字化运营。例如，天猫TMIC目前已经可以针对消费需求联合品牌研发针对新需求的新品、小黑盒能够帮助品牌打造爆款新品、以及天猫推出的面向新品牌成长的“黑马训练营”等扶持策略，给新品牌更好的起步机会，降低失败风险。

国货美妆产品不断成长，尤其是在95后的化妆台上，已有40%是国货美妆产品，这部分的年轻人成长于国力强盛的年代，没有仰视海外大品牌的光环，不同于70后、80后的成长环境，他们对海外大牌更有“平视感”，更注重产品的品质、颜值和性价比。

同时，新品牌在天猫批量崛起与阿里巴巴全平台的优质消费者密不可分，数据分析显示，淘宝用户平均年消费额高达9000元，并且这个数据是用8亿淘宝用户分析得知，远超其他消费购物平台，其中还有近2亿人是95后年轻用户，他们天生就对新品牌充满好奇，愿意为尝试新鲜事物承担一定的风险，热爱“尝新”，更愿意为新品牌创造的价值买单。

天猫在新品牌打造上投入了大量资源，所以有底气宣称，从爆款到品牌，天猫是最短路径，通过天猫的孵化更适合品牌全生命周期成长，完成“从新品到爆款、从单品到品类、从卖货到品牌”的进阶之路。

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