消费正在悄然降级，买房改善有心无力

刚刚过去的618和端午节，不知道大家消费了多少钱，反正拿我自己来说，618完全没啥感觉，也一分没花，端午在家里写稿三天，日均消费在80块钱左右，这是在一线城市广州的情况，其他城市的小伙伴大家可以自行打在评论区。可能越来越多人感觉到了，消费没有升级上去，消费券的刺激效应也在减弱，大家变得更加理性了，甚至连消费顶部的女性都在拥抱拼夕夕了，因为年少不知多多香，错把一刀当负担。但是现在楼市中，各地却在不断鼓励大家买房改善，能有效吗，咱连点外卖都得天天神券膨胀一下了，哪能拿出上百万的现金去改善和买房了。

大家好，我是谢晖。咱们已经进入消费降级时代了，看看刚刚过去的618，像某宝和某东都喊出了史上最大投入的一届节日，电商平台在纷纷的争低价、抢流量，但是节日之后呢，像某宝、某东、甚至抖音都没有公布今年的总成交额，为啥，因为数据不好看呗，根据星图数据来看，传统货架电商总销售额为6124亿元，同比增长5.4%，告别了高速增长。直播电商销售额1844亿元，同比增长28%，相比去年124%的销售额增幅，今年也是黯然失色。

其实这是必然的情况，咱们看看各巨头一季度的营收情况，本季度，阿里和京东的营收同比都只增长了个位数——前者仅为2%，后者则是下滑了1.37%。更糟糕的是，阿里的核心电商业务收入同比减少了3%，而京东的自营业务也降低了4.3%。反之，拼多多一季度财报显示，公司营收实现376.4亿元，同比增长58.18%，净利润为81亿元，同比增长212%，营收和利润都远超市场预期，这个增长速度有点像互联网红利期的增长。但是拼多多的暴涨并不是意味着消费力复苏了，反而是代表了大家消费在迅速降级，用直白点的话说就是，超过9.9元的东西买买买都得仔细想一下。所以对拼多多而言，并没有特别的618，因为人家每天都是618，来比价格卷，就看谁卷的过谁。

不仅如此，刚刚结束的端午节，大家也可以看出来，数据也是意料之中的不好看，拿旅游情况来说，这次端午国内旅游出游人次1.06亿人次，同比增长了3成左右，但平均人次消费只有351.98元，相比4年前的2019年还下降了14.11%。出行的人次比之前多了，但人均消费反而跌了。之前的五一旅游数据也是拉胯的，人均花费降到了540.35元，比2019年“五一”假期下降了15.5%。现在大家出去玩，基本的消费都控制在一天100来块钱了，去国内三四线城市基本能够达到这个消费水平，像淄博烧烤、贵州村超都受到大家的热烈欢迎，撸撸串、看看踢球，能省钱的地方咱绝不多花。

不仅是消费降级，大家的就业也开始逆向降级了，有点不成功便成仁的感觉了，像今年的高校毕业生预计达1158万人，去年才1076万人，再创了历史新高，人口红利的尾巴还在。而这些毕业生们，除了薪资以外，现在的00后们最看重的就是稳定性及安全感了。像2022国家公务员考试报名人数就高达了212.3万，首破200万，创历史新高，较2018年的增幅达到28%，应届本科生报考公务员趋势明显，今年预计可能突破更高人数。

而考研人数今年也突破了474万，增长幅度为17万人，因为2022年的时候增长了80万人，到达一个顶峰，而随着疫情的结束，大家慢慢知道了，考公才是性价比最高的考试，这才是真正的一考定终生，进到体制内，再读个在职研究生就可以了。如果本科考公失利，再考上研的话，又可以创造多一次应届考公的机会，毕竟，应届身份走选调或者考公都更加容易。

当然还有更惨一些的，像被大厂裁员、考公考研考编失败后，为了求生存，选择灵活就业方式，例如去送外卖、跑腿、代驾等，虽然工资不稳定，但是日结现结的模式也让大家更有一丝安全感。而去年全国骑手已经突破627万人，滴滴司机也超1900万人，随着内卷的加剧，这部分人群同样面临着“僧多肉少”的局面，即挣钱越来越难。

所以现在大家是一赚到钱就还贷款和存银行了，在不稳定的时候寻求让自己更稳的一处象牙塔，去年咱们居民新增存款就高达17.84万亿元，较2021年多增7.94万亿元，创历史新高，而2023年仅一季度，居民存款新增就达9.9万亿元。而且这还是在存款利率持续下降的背景下，人们宁愿让手里的存款赶不上通货膨胀的速度，也要为了一份安全感而固守住自己的现金流，这就是预期缺失的一个表现。而后续的投资和消费必然会越来越少，年轻人甚至已经慢慢爱上参观寺庙和买彩票了，靠搬砖赚不到500万，大家花两块钱买个希望还是可以慰藉一下心灵的。

既然消费降级了，楼市方面却在不断鼓励大家买房或者改善，可以说刚需真的是有心无力了，现在咱们的居民杠杆率在61.9%，如果按当前的消费和存款速度，今年的杠杆率说不定还是有希望降低一些，因为大家都在积极降杠杆中，但是史诗级救市的政策还没出，很多人应该也在等待这个消息持续观望中，想加杠杆的人应该还是大有人在，毕竟，房地产的红利吃的久了会上瘾，一下子去赚慢钱心里怪难受的。

但是就楼市大盘来说，多数人已经吃不到这个红利了，只能沦为接盘侠和贷款侠，高利率的人还正在煎熬还贷款，卖不出去的二手房也正在挤压性的挂牌，但是完成不了卖的过程，也就无法实现买一的闭环，所以对有房人来说现在最好的投资就是提前还贷了，不要乱消费乱浪，因为你也不知道哪天就失业了，手里有粮心里才不慌，手里有房，一断供的话就真的慌了。