Nike 高管大洗牌！「复刻+调色盘」Nike自己都看不下去了……
近两年，Nike 鞋款的复刻频率越来越高，甚至不断拿出了重量级选手进行补货。
如去年发售的AJ1芝加哥，以及日前实锤要补货的TS x SB Dunk，当然还有许许多多换汤不换药的调色盘。
这一点其实不是只有作为消费者的你们发现，Nike 自己也发现了。
日前，Nike 宣布了一系列高管变动。
据悉就是为了“对产品创新”，毕竟越来越多的分析师开始质疑公司“陈旧”的产品系列。
曾经令人梦寐以求的 Air Jordan 、 Air Maxes ，目前在二级市场上的售价已经低于零售价。
甚至有金融分析师在一份报告的标题中写道，他将Nike的股票评级下调为卖出。
所以现在来看， Nike 高管大洗牌也是大势所趋……
上周三，Nike 在宣布了一系列高管举措后，将此次改变描述为加速产品开发的一种方式。
在大约 500 字的新闻稿中，Nike 四次使用了“创新”一词。
“这些转变将使我们能够简化我们对产品、品牌故事和市场的关注，挖掘深入的消费者洞察力以提供突破性的创新和参与，同时建立长期增长和盈利能力，”Nike CEO John Donahoe 在一份新闻稿中表示。
虽然许多分析师仍然看好 Nike ，但市场表现状况确实与几年前大相径庭。
经过两年的大量复刻，相信大家的鞋柜里也塞满了 Jordan、Dunks 、Blazers，除了倒钩这种特别的系列外，对入手其他鞋款可以说很难再提起兴趣。
一份研究报告显示，在 2022 年 3 月至 2023 年 3 月期间，eBay 上“Air Jordan”的搜索量从 2800 万下降到 1800 万。
许多优质Nike球鞋的售价低于 100 美元，包括 Pegasus、LeBron 9 low、Luka 1、Metcon、Space Hippie、Blazer、一些 Air Force 1s 以及 Air Max 90s、95s和270s。
一些 OG Jordan 在 StockX 上的售价也低于了零售价，包括Jordan 5 Retro SE Craft Light Orewood Brown。
“没有足够引人注目的新产品，旧产品已经过时了，”行业分析师表示：“Nike 总是没有什么新鲜事。”
近几年，随着不少品牌的破圈，Nike 面临的竞争也越来越激烈。
Hoka 日前报告的季度销售额增长了 40% 。Merrell 的销售额增长了 27%。On Running去年的销售额增长了 55%，超过 10 亿美元。
一些国产品牌也在猛烈生长，以李宁为例，李宁集团全年收入达258.03亿元，同比增长14.3%。
而安踏集团在2022年全年营收536.51亿元，同比上涨8.8%。
要知道，去年Nike大中华区营收为514.22亿元，落后安踏集团22.3亿元人民币。
说回此次 Nike 的高管变动，包括任命新的 Jordan Brand 总裁和新的北美区负责人，以及扩大了其几个核心领导团队的职责。
根据公司新闻稿，消费者创意（Consumer Creation）总裁 Michael Spillane 将于今年晚些时候从 Nike 退休，值得一提是他此前担任过Nike大中华区总裁。
在Nike工作了24年之久的现任消费者和市场（Consumer & Marketplace）总裁 Heidi O’Neill 将出任消费者、产品和品牌（Consumer, Product & Brand）总裁。
也就是说她从负责领导四个地区到现在着手领导全球品牌营销和全球体育营销事务（Global Brand Marketing and Global Sports Marketing）。
此外，Jordan的总裁 Craig Williams 被任命为Nike 品牌的地区和市场（Geographies & Marketplace）总裁。
任职后，他将加强领导Nike在四个地区、市场的直接和批发业务，并将领导Nike的供应链和物流。
据悉，Craig Williams于2019年加入公司，“带领 Jordan 品牌实现了前所未有的增长——过去四年收入翻了一番，成为美国第二大鞋类品牌”。
知道这哥们儿有多会了吧……
与此同时，执行副总裁兼首席财务官 Matthew Friend 也获任命扩大职责，负责包括采购、全球门店和服务（Global Places & Services）以及需求和供应管理等事宜。
Nike 官方表示，Matthew Friend 与 Craig Williams 将“得到 Nike 高层领导的支持，并将共同带领企业进入下一阶段的创新和发展，为下一代运动员服务”。
你对此次Nike高管大洗牌有什么看法呢？
我提一嘴，不如顺带把Bot问题解决一下咯……
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