热搜维权和美女记者——颜值即正义你同意吗？

颜值即正义你同意吗【全网爆红的小张和冰冰到底是谁？】 
前两天的热搜上，一群女生在为一个受伤的小伙子维权，一群男生在看甜甜的央视新闻（主播），一派祥和，被网友称为微博最美好的一天。

但估计很多受众看到#小张被浴室玻璃门割伤手#这样的热搜，满脸问号。小张是谁？割伤手为啥上热搜？点进去之后发现，原来长得有点帅，看着看着态度立场变成了「小张这么帅，怎么可以受伤」。一夜之间，在1818黄金眼节目上维权的小张接连霸屏了微博、抖音、知乎三个热搜，暴涨20万粉丝。另一边，央视新闻的主播王冰冰，靠着颜值和扎实的主持功底，这两天也持续刷屏。

营销像撩妹，传播靠颜值，全网爆红的小张和冰冰给了品牌什么启示？品牌怎么用好「颜值」这一因素呢？

⭐️ 因为「好看」火起来的品牌
近几年，我们身边不乏因为好看而火起来的品牌：

1️⃣ 钟薛高，你不一定念的对这个名字，但是可能记住了瓦片设计的雪糕品牌。
2️⃣ 元气森林，靠着日系的设计风格和好喝闯出了今年夏天的一匹无糖饮品黑马。
3️⃣ 汉口二厂汽水，也在瓶身设计上做足了功夫。
4️⃣ 完美日记，靠着好看这个突出的特点，做到了天猫彩妆第一，今年估值已达40亿美金。
5️⃣ 泡泡玛特，盲盒形式是种刺激，大家买盲盒的根本原因不是因为盲盒而是因为好看。

好看的颜值，是受众注意力的入场券，这些品牌设计的好看，把握住了部分人群的审美偏爱。

⭐️ 为啥颜值，这么吃香？
颜值决定了受众对品牌/产品的第一印象。这一点跟对人的印象一样，看着顺眼的人，以后相处起来也相对会舒服点。第一眼就觉得不是一路人，基本往后相处过程印象反转的可能也很少。这一点，也在心理学领域得到了验证。

认知和判断往往只从局部出发，扩散而得出整体印象，也即常常以偏概全。被标明是「好」的，在「光环效应」的影响下，他就会被「好」的光圈笼罩着，赋予一切好的品质。这就是我们所说的「以貌取人，爱屋及乌」。

⭐️ 颜值是起点，品牌才是终点
颜值是入场劵，决定的是注意力。做品牌，需要的是受众黏性。就像谈恋爱一样，你能靠脸吸引一个人，但是外貌的吸引力是短暂的，往后还是要靠你的价值观，包括你做了什么事情，才能决定你和消费者的感情是否长久。

对一个品牌的了解，可能始于颜值，但只有当人们爱上一个品牌理念的时候，相关的产品才会变得具有唯一性、差异性和特殊性，这恰恰就是爱的本质。